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27天僅500萬刀?一華南大廠出海歐美!“菇勇者2.0”
2025-11-12 10:11:34

最近,4399在海外市場又有新動(dòng)作:

旗下放置RPG新作《Legend of Elements》10月中旬在歐美市場上線公測,且上線后市場表現(xiàn)不俗。

從名字來看,該作延續(xù)了自家《Legend of Mushroom》(《菇勇者傳說》歐美服版本名)的命名方式,而在玩法方面采用的也是放置+RPG養(yǎng)成模式。

《Legend of Elements》具體情況如何?在買量營銷層面上又有怎樣的特點(diǎn)?今天,DataEye研究院就來聊聊4399這款放置新作。

一、市場情況

《Legend of Elements》在10月10日正式上線公測。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,目前該游戲上線地區(qū)大約為98個(gè),而且以歐洲、美洲、中東地區(qū)為主。

(一)下載表現(xiàn)

截至11月7日《Legend of Elements》上線接近1個(gè)月,雙端全球累計(jì)預(yù)估下載量約為283萬次,其中Google Play的下載量占比大盤56.9%,而蘋果商店下載量占比為43%,兩者差距并不算特別大。

從趨勢來看,產(chǎn)品上線爆發(fā)期后,下載量開始呈現(xiàn)波動(dòng)下滑趨勢,下載峰值出現(xiàn)在產(chǎn)品上線第三天,單日下載量高達(dá)20.3萬次。

在下載領(lǐng)先的市場分布方面,巴西以下載量42.8萬次領(lǐng)跑其他幾個(gè)主流游戲市場,成為《Legend of Elements》的第一大下載市場。法國、美國、德國等主流游戲市場排名2-4名。其中在美國市場的iOS免費(fèi)版排名上,該游戲上線后在iOS免費(fèi)榜排名第25名,隨后就快速下滑,目前已經(jīng)跌出榜單。

(二)收入表現(xiàn)

《Legend of Elements》上線以來雙端累計(jì)收入呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢。截至11月7日,《Legend of Elements》雙端累計(jì)預(yù)估收入超過500萬美元,而最近一周日均預(yù)估收入約為17.5萬美元。

從地區(qū)收入數(shù)據(jù)來看,美國市場以26.74%的收入占比成為《Legend of Elements》的第一大收入市場,而法國地區(qū)則以24.63%的收入占比緊隨其后,兩地區(qū)收入表現(xiàn)相近。排名第三的是德國地區(qū),收入占比為16.56%。巴西作為下載量最高的地區(qū),但收入表現(xiàn)并不突出。

二、買量情況

(一)投放趨勢

今年8月《Legend of Elements》在全球超過50個(gè)地區(qū)開放預(yù)約,但彼時(shí)還沒開始進(jìn)行效果廣告投放。

直到9月12日,該游戲才開始進(jìn)行預(yù)熱素投放。DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示,《Legend of Elements》iOS端在當(dāng)天投放超過260條。之后該游戲在預(yù)熱期保持相對穩(wěn)定的效果廣告投放,日均投放素材量超過 300 條。

從10月10日之后,該游戲正式上線后投放素材量飆升,單日投放素材量超過700,而新增素材投放占比約為53%。隨后投放素材量有所下滑,但目前仍維持相對活躍的投放水平,日均投放素材量超過400條。

對比來看,《Legend of Elements》安卓端投放趨勢與iOS端保持一致,但投放量力度整體更高。數(shù)據(jù)顯示,安卓端在產(chǎn)品上線投放素材量接近1000。

(二)投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示,《Legend of Elements》iOS端近30天投放市場/地區(qū)TOP5為美國、巴西、法國、葡萄牙以及德國。其中,美國市場以39.42%占比率排名第一,巴西、法國、葡萄牙等地區(qū)投放占比差距不大。

而《Legend of Elements》安卓端近30天同樣集中于歐美地區(qū)市場,美國地區(qū)占比穩(wěn)居第一。不過不同的是,不過安卓端在印尼、菲律賓和新加坡等地區(qū)也有進(jìn)行投放。

(三)素材受眾

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示,《Legend of Elements》近30天投放素材的目標(biāo)受眾中,男性用戶占比更多,約為93%,而女性用戶占比僅有6%。

年齡層分布方面,25-34歲用戶是主要受眾群體,占比約為45%。18-24歲和35-44歲用戶占比分別為23%和21%。

(四)素材創(chuàng)意

《Legend of Elements》的創(chuàng)意素材主要圍繞游戲內(nèi)容進(jìn)行展開,例如通過畫面展示游戲內(nèi)的戰(zhàn)斗場景、戰(zhàn)斗方式,而且部分素材會(huì)通過劇情動(dòng)畫演繹的展示游戲自身的世界觀內(nèi)容。有不少創(chuàng)意素材會(huì)配合游戲主播玩游戲畫面,進(jìn)行解說+試玩的展示。同時(shí)觀察發(fā)現(xiàn),《Legend of Elements》在素材創(chuàng)意方面使用了AI技術(shù)進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)作輔助。

以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期常投素材創(chuàng)意,主要分為3個(gè)類型:

①游戲畫面展示+攻略解說展示:《Legend of Elements》熱投素材中,這類型素材投放量最多,而且形式多變,常見為游戲畫面展示配合口播旁白的類型,其次是游戲主播一邊試玩一邊解說的類型。這類素材主要展示出關(guān)聯(lián)游戲內(nèi)容的素材畫面,而戰(zhàn)斗動(dòng)作、技能釋放等相關(guān)元素為主要展示內(nèi)容,并且會(huì)融合一些ARPG內(nèi)容和單挑BOSS等畫面,并且通過戰(zhàn)斗所產(chǎn)生的數(shù)值內(nèi)容給玩家提供“爽感”。

②劇情CG動(dòng)畫+世界觀演繹:這類素材內(nèi)容主要以CG動(dòng)畫的方式進(jìn)行展示,不強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗和游戲畫面,而是通過角色的文戲表現(xiàn)突出該游戲世界觀內(nèi)容,而CG內(nèi)容的表現(xiàn)方式主要是提升玩家的觀看體驗(yàn),加深玩家對游戲內(nèi)容的了解和認(rèn)知,期望通過故事的深刻度吸引更多對內(nèi)容感興趣的優(yōu)質(zhì)玩家。

③純角色人物展示:這類素材表現(xiàn)方式比較簡單,素材內(nèi)容為角色造型的展示,包括游戲內(nèi)的角色造型和角色立繪,進(jìn)一步體現(xiàn)品質(zhì)感,獲得更多用戶認(rèn)可。此外,還有一些角色的AIGC內(nèi)容拓展,畫面表現(xiàn)有“擦邊”嫌疑,整體表現(xiàn)比較搶眼球。

除此之外,《Legend of Elements》的熱投素材中還會(huì)加入一些市場上比較常見、套路的素材腳本,例如高等級欺負(fù)低等級,然后又被更高等級的欺負(fù)等。

三、總結(jié)

綜合觀察后,DataEye研究院認(rèn)為,《Legend of Elements》針對于歐美市場進(jìn)行了一定的本地化改造:

《Legend of Elements》核心游戲內(nèi)容圍繞“元素”進(jìn)行展開,內(nèi)核接近魔幻要素,并突出類似于神魔大陸的設(shè)定,核心目的就是貼合歐美游戲市場類型。

該產(chǎn)品進(jìn)行本地化改造的同時(shí),也盡可能的形成產(chǎn)品獨(dú)特記憶點(diǎn),進(jìn)而俘獲歐美目標(biāo)用戶。以至于在一些圖片素材方面“蹭上”許多亞洲元素,比如“功夫熊貓”等。

在買量營銷方面,《Legend of Elements》沿用了4399經(jīng)典大規(guī)模投放策略、在素材創(chuàng)意方面,項(xiàng)目組側(cè)重展示精致的游戲畫風(fēng),以此強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)感,同時(shí)會(huì)加入不少吸睛畫面吸引用戶,但部分素材與實(shí)機(jī)內(nèi)容存在不符。

整體來看,《Legend of Elements》上線以后來市場表現(xiàn)相對可觀,特別在美國市場也展現(xiàn)出相對不俗的吸金表現(xiàn)。其中,在法國、德國等地區(qū)就格外突出,iOS暢銷榜排名均能穩(wěn)坐TOP50。

不過橫向?qū)Ρ葋砜矗撚螒騼H在產(chǎn)品前中期沖上過美國iOS暢銷榜TOP200,且并沒有長時(shí)間站穩(wěn),也就說明了該產(chǎn)品在競爭激烈美國市場仍缺乏競爭力。這也就項(xiàng)目組仍需要針對美國市場進(jìn)行打磨、優(yōu)化,否則很快就“查無此游”。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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