很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 路費(fèi)
根據(jù)幾天前發(fā)布的2025財(cái)年第四季度的財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)蘋(píng)果營(yíng)收1024.66億美元，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)下了第四財(cái)季營(yíng)收超千億美元的新紀(jì)錄。當(dāng)季凈利潤(rùn)達(dá)274.66億美元，比去年同期的147.36億美元大幅上升了86%。
盡管市場(chǎng)關(guān)于蘋(píng)果的唱衰聲不斷，但它2025財(cái)年成績(jī)單卻相當(dāng)驚艷。2021年，蘋(píng)果全年?duì)I收剛剛突破3000億美元，凈利為946.8億美元。而2025財(cái)年蘋(píng)果總營(yíng)收4161.61億美元，凈利潤(rùn)來(lái)到了恐怖的1120.1億美元。
這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是蘋(píng)果的上限。按照慣例，財(cái)報(bào)披露后，蘋(píng)果的股價(jià)會(huì)小幅下跌，但這次卻很快拉升，主要還是因?yàn)樘O(píng)果給的預(yù)期太足了——庫(kù)克估計(jì)下個(gè)季度將成為蘋(píng)果有史以來(lái)營(yíng)收和iPhone銷(xiāo)量最高的季度。
不過(guò)一個(gè)更賺錢(qián)的蘋(píng)果，并不意味著它是一個(gè)更好的蘋(píng)果。
蘋(píng)果的業(yè)務(wù)主要分為硬件和軟件兩大塊，硬件業(yè)務(wù)承擔(dān)了撐起營(yíng)收規(guī)模的重?fù)?dān)，而高毛利的軟件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)躺著賺錢(qián)。因此蘋(píng)果最好的狀態(tài)應(yīng)該是，包括iPhone在內(nèi)的硬件越賣(mài)越多，越賣(mài)越貴，蘋(píng)果生態(tài)的用戶(hù)規(guī)模不斷提升，軟件收入也由此穩(wěn)步提高。
所以，某種程度上，你可以把當(dāng)下的蘋(píng)果當(dāng)作最好的蘋(píng)果。
硬件業(yè)務(wù)方面，第四財(cái)季，蘋(píng)果來(lái)自iPhone業(yè)務(wù)收入490億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。從出貨量來(lái)看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度蘋(píng)果以5860萬(wàn)部位列全球第二，市場(chǎng)份額18.2%，同比增長(zhǎng)2.9%，跑過(guò)市場(chǎng)大盤(pán)的2.6%。從均價(jià)來(lái)看，海豚投研測(cè)算，本季度iPhone出貨均價(jià)為837美元左右，同比增長(zhǎng)1.4%。
除開(kāi)iPhone之外的硬件里，Mac業(yè)務(wù)出貨量也長(zhǎng)勢(shì)喜人。今年三季度全球PC市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)10.3%，Mac硬生生跑出了28.3%的漲幅。iPad業(yè)務(wù)在去年高基數(shù)的背景下保持了持平，可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)同比下滑0.3%，基本停止了過(guò)去九個(gè)季度的下滑頹勢(shì)。
硬件業(yè)務(wù)的量?jī)r(jià)齊升不只是推高了營(yíng)收的表現(xiàn)，也讓蘋(píng)果在軟件業(yè)務(wù)的壁壘愈發(fā)嚴(yán)實(shí)。
依靠龐大的用戶(hù)基數(shù)和忠誠(chéng)的用戶(hù)群體，蘋(píng)果可以強(qiáng)制生態(tài)開(kāi)發(fā)者使用AppStore，并對(duì)應(yīng)用銷(xiāo)售及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收取30%的固定傭金。反對(duì)這種模式的人并不少，既有類(lèi)似Epic Games這樣的游戲廠商，也有一些國(guó)家和地區(qū)的政府機(jī)關(guān)。今年10月，由英國(guó)學(xué)者瑞秋·肯特牽頭并發(fā)起的針對(duì)蘋(píng)果的指控有了結(jié)果，仲裁庭認(rèn)定蘋(píng)果的行為構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位。蘋(píng)果隨即宣布計(jì)劃對(duì)該裁決提起上訴。這些反對(duì)讓蘋(píng)果不得不做出一些讓步，比如在美國(guó)，App Store被要求允許外國(guó)開(kāi)發(fā)者添加外部支付鏈接。
但第四財(cái)季，蘋(píng)果軟件服務(wù)收入288億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期，反倒同比增長(zhǎng)15.1%。這很大程度上說(shuō)明了用戶(hù)群體對(duì)于蘋(píng)果生態(tài)的粘性。
同時(shí)前不久，Google和Epic Games之間打了五年的反壟斷官司也有了新進(jìn)展。雙方已向美國(guó)法院提交一份擬議和解方案，如果獲批，這場(chǎng)曠日持久的訴訟將畫(huà)上句號(hào)。根據(jù)Google Android生態(tài)系統(tǒng)負(fù)責(zé)人Sameer Samat在X上的推文，和解方案的核心就是給開(kāi)發(fā)者更多選擇，降低服務(wù)費(fèi)用，并在保持安全的前提下引入更多競(jìng)爭(zhēng)。顯然雖然廠商們可以反對(duì)具有壟斷性質(zhì)的排他協(xié)議，但是并不影響谷歌繼續(xù)靠著生態(tài)壁壘掙錢(qián)。
谷歌顯然可以作為觸類(lèi)旁通的案例。第四財(cái)季，軟件業(yè)務(wù)本季度以28%的收入占比，產(chǎn)生了蘋(píng)果45%的毛利潤(rùn)。在硬件業(yè)務(wù)持續(xù)向好的情況下，蘋(píng)果這個(gè)印鈔機(jī)只會(huì)越走越穩(wěn)。
庫(kù)克之所以敢給出那么高的預(yù)期，很大部分的原因是iPhone 17系列實(shí)在賣(mài)的太好了。根據(jù)Counterpoint Research，iPhone 17系列在中國(guó)和美國(guó)上市后的前10天銷(xiāo)量較iPhone 16系列增長(zhǎng)了14%。
不過(guò)iPhone 17系列并不是“果味”濃厚的產(chǎn)品。一個(gè)詞概括蘋(píng)果這次更新的最大特點(diǎn)，莫過(guò)于加量不加價(jià)，能給的全給。
蘋(píng)果在標(biāo)準(zhǔn)版的刀法一向?yàn)槿嗽嵅。热鏸Phone 14系列更新了“靈動(dòng)島”和遲了好幾年的息屏顯示，但只有iPhone 14 Pro系列才能上島。iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版雖然繼承了上一代Pro版的一些特性，如A16芯片和靈動(dòng)島功能，但也明顯“砍掉”了如120Hz高刷新率屏幕和長(zhǎng)焦鏡頭等關(guān)鍵配置 。
但iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版堪稱(chēng)是最實(shí)惠的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版雖然沒(méi)能用上新的主板架構(gòu)，但是它有最新的A19芯片，有和Pro相同的屏幕，搭載4800萬(wàn)像素主攝+1200萬(wàn)像素2倍長(zhǎng)焦雙攝組合，前置攝像頭升級(jí)至了1800萬(wàn)像素。甚至還有120Hz高刷。
為了繼續(xù)蹭到國(guó)補(bǔ)的東風(fēng)，蘋(píng)果甚至?xí)簳r(shí)放棄了全球統(tǒng)一的定價(jià)策略，同樣是256G內(nèi)存的版本，港版的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版需要6899港幣，但內(nèi)地只需要5999人民幣，卡在了補(bǔ)貼范圍內(nèi)。
蘋(píng)果在發(fā)布第一代iPhone時(shí)，喬布斯上來(lái)先問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：“今天我們要向你們介紹三個(gè)革命性的產(chǎn)品。第一個(gè)是寬屏的iPod，帶有觸摸控制。第二個(gè)是一部革命性的手機(jī)。第三個(gè)是一臺(tái)突破性的互聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)備。這三個(gè)產(chǎn)品是什么呢？”隨后他揭曉了答案：“它們不是三個(gè)獨(dú)立的設(shè)備，而是一個(gè)設(shè)備。而且我們稱(chēng)之為iPhone。”
這種對(duì)更好體驗(yàn)的探索和講故事的能力是喬布斯時(shí)代乃至前幾年蘋(píng)果的核心特點(diǎn)。
iPhone Air這款機(jī)型更能看出蘋(píng)果對(duì)于未來(lái)的探索。比如從內(nèi)到外的全新設(shè)計(jì)。
為了保證超薄機(jī)身的強(qiáng)度，iPhone Air是今年3款新機(jī)中，唯一一款用了鈦金屬的機(jī)型。而為了在更薄的機(jī)身內(nèi)塞下必備的零部件，蘋(píng)果重新設(shè)計(jì)了零部件排布，砍掉下?lián)P聲器，下移前置攝像頭模組，取消下?lián)P聲器并做出了一個(gè)不到10克重卻能擁有A19Pro級(jí)別的算力的主板。
不過(guò)就是這么一款非常具有蘋(píng)果風(fēng)格的產(chǎn)品，卻并沒(méi)有拿到好的成績(jī)。根據(jù)爆料，iPhone Air一代賣(mài)了12天國(guó)內(nèi)激活才10W+，遠(yuǎn)不及內(nèi)部預(yù)期。作為對(duì)比，iPhone 17系列首銷(xiāo)一周銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)150萬(wàn)，開(kāi)售50天，總量超900萬(wàn)臺(tái)，是上代的150%。
超輕薄旗艦確實(shí)是不好做的細(xì)分品類(lèi)，需要兼顧的太多。但市場(chǎng)的反應(yīng)其實(shí)也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題。過(guò)去蘋(píng)果是有魔力的，它可以引導(dǎo)審美、潮流甚至消費(fèi)需求，但現(xiàn)在它正走向另一個(gè)路口。
每當(dāng)無(wú)可避免的同前任喬布斯相比較的時(shí)候，庫(kù)克常常被認(rèn)為沒(méi)能拿出可以和前者相比較的產(chǎn)品。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這個(gè)指控有點(diǎn)冤枉。無(wú)論是可穿戴產(chǎn)品的大獲成功，還是Apple Vision Pro的推出都能看到庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果對(duì)于前言體驗(yàn)的探索。同時(shí)作為職業(yè)經(jīng)理人，庫(kù)克無(wú)疑是成功的。2011年他剛接手蘋(píng)果時(shí)，后者的市值大約為3000億美元，而截至發(fā)稿蘋(píng)果的市值已經(jīng)來(lái)到了4萬(wàn)億美元的龐大規(guī)模。
但另一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)是，過(guò)去粉絲心中那個(gè)先鋒、前衛(wèi)、高級(jí)的蘋(píng)果可能正在消失，他們不再迷信蘋(píng)果的產(chǎn)品敘事，轉(zhuǎn)而擁抱更實(shí)際的參數(shù)。這是過(guò)去多年蘋(píng)果在產(chǎn)品和戰(zhàn)略上過(guò)于穩(wěn)健導(dǎo)致的。
好消息是，作為一個(gè)穩(wěn)定的科技巨頭，蘋(píng)果出牌的機(jī)會(huì)還有很多。
根據(jù)知名蘋(píng)果分析師馬克·古爾曼的預(yù)測(cè)，2026年蘋(píng)果準(zhǔn)備來(lái)票大的。2026年初蘋(píng)果將推出一系列新品：既包括定位更親民的iPhone 17e、搭載A18芯片的入門(mén)級(jí)iPad、配備M4處理器的iPad Air等傳統(tǒng)產(chǎn)品，還包括首款智能顯示屏、折疊屏iPhone等新產(chǎn)品。同時(shí)大家更關(guān)注的AI和智能眼鏡也都在推進(jìn)當(dāng)中。
蘋(píng)果到底能不能再次偉大，或許在明年我們就能管中一窺。
參考來(lái)源：
1、差評(píng)：拆完iPhone Air后，我覺(jué)得蘋(píng)果還有牙膏能擠
2、海豚投研：蘋(píng)果：iPhone穩(wěn)住C位，AI何時(shí)露真容？
文章封面首圖及配圖，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無(wú)償使用，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本平臺(tái)將立即更正。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)