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這是彭文華的第122篇原創(chuàng)
有人讓我推薦數(shù)據(jù)分析的書。其實(shí)這類的書很多，工具類的、語(yǔ)言類的、方法論的、統(tǒng)計(jì)類的。那些書很好，也很實(shí)用，拿來(lái)就能上手。這些書不需要推薦，因?yàn)橹灰眯模阋材芸偨Y(jié)出來(lái)這些東西。假如你在數(shù)據(jù)分析崗位上做個(gè)2、3年，稍微用點(diǎn)心，就能總結(jié)出各種分析套路。
今天給大家分享的是一個(gè)故事，一個(gè)用數(shù)據(jù)分析對(duì)抗經(jīng)驗(yàn)的故事：《點(diǎn)球成金》，文末有電子書下載方式。
你一定聽說(shuō)過(guò)星探，就是專門找各種潛在的能成名的有明星潛質(zhì)的人。吳奇隆隱于市（擺地?cái)偙恍翘桨l(fā)現(xiàn)），王俊凱蹲于廁（上廁所被星探發(fā)現(xiàn)），鹿晗逛街收名片（韓國(guó)留學(xué)偶遇星探），雷佳音偶遇大導(dǎo)演。
在體育屆，尤其是經(jīng)濟(jì)價(jià)值非常高的足球、籃球、橄欖球、棒球?qū)?，做相同工作的就是球探。這幫球探的工作就是到處閑逛，看比賽，找具有潛質(zhì)的年輕人。他們尤其喜歡高中生，因?yàn)楦咧猩形唇?jīng)過(guò)系統(tǒng)性的訓(xùn)練，能脫穎而出的都是極其優(yōu)秀的天才人物。
在美國(guó)棒球界，這種競(jìng)爭(zhēng)非常強(qiáng)烈。美國(guó)棒球界和籃球界都有選秀的傳統(tǒng)，這是一種非常有意思的規(guī)則。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是每年都會(huì)有無(wú)數(shù)高中生從各種比賽中脫穎而出。各個(gè)球隊(duì)就會(huì)吸納這些天才人物，加以培養(yǎng)，成為球隊(duì)的中堅(jiān)力量。
美國(guó)籃球界的選秀邏輯是上一年NBA比賽中未能進(jìn)入季后賽的14支球隊(duì)開始選，因?yàn)樗麄兊膶?shí)力比較弱，需要吸納更強(qiáng)的新鮮血液。這樣就能保證NBA30支球隊(duì)的實(shí)力不會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)。
棒球界也是類似，去年戰(zhàn)績(jī)較差的球隊(duì)，在今年選秀中可以獲得優(yōu)先權(quán)。但是棒球有一個(gè)非常特殊的地方，就是棒球運(yùn)動(dòng)員的潛力很難被預(yù)測(cè)出來(lái)，因此棒球界一直都是靠球探進(jìn)行目標(biāo)選秀球員的甄選。
球探評(píng)判棒球球員是否有潛質(zhì)，基本就看是不是跑的快、長(zhǎng)的是不是好看，其他的就靠各個(gè)球探的直覺(jué)。
決策過(guò)程也很簡(jiǎn)單，專家投票。一幫球探聚在一起開會(huì)：開始對(duì)布魯斯?張三投票，然后大家就嘰嘰喳喳開始討論，最后誰(shuí)能說(shuō)服/強(qiáng)壓其他人，就內(nèi)部決定選中布魯斯?張三。
這是典型的經(jīng)驗(yàn)決策的邏輯。這套邏輯運(yùn)行的非常有效，就是成本和概率有點(diǎn)高。成本多高呢？一場(chǎng)勝利的成本大概是300萬(wàn)美元。概率多低呢？50個(gè)選秀成員中有2個(gè)能打進(jìn)大聯(lián)盟，球探就能開香檳慶祝了。
即便是不了解棒球的同學(xué)，也應(yīng)該知道洋基隊(duì)，即便是不知道洋基隊(duì)的，也應(yīng)見過(guò)這個(gè)棒球帽及Logo：
但是奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)?wèi)?yīng)該是沒(méi)幾個(gè)人知道了。但是就是這家球隊(duì)，創(chuàng)造了50萬(wàn)美元一場(chǎng)勝利的驚人數(shù)據(jù)。書中的主角比利?比恩在1997年成為奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)的總經(jīng)理，并且發(fā)掘了以棒球數(shù)據(jù)分析出名的《棒球摘要》。很可惜，我并沒(méi)有找到這本書的電子版，但是《點(diǎn)球成金》里用“無(wú)知之域”一整章節(jié)闡述作者詹姆斯的分析思想，同時(shí)還描寫出了其他球隊(duì)“依葫蘆畫瓢”的拙劣表演導(dǎo)致的各種失敗案例。我給你摘抄一段詹姆斯的思想：
當(dāng)數(shù)字擁有說(shuō)話能力時(shí)，便也可以做到語(yǔ)言能做到的事情，比如小說(shuō)、戲劇、詩(shī)歌。這樣的數(shù)字不僅僅訴說(shuō)著有關(guān)棒球的故事，它講述的還有性格、心理、榮耀、犧牲、勇氣、沮喪、雄心壯志與成功失敗。勝利和挫折，這些深埋于潛意識(shí)里實(shí)實(shí)在在的存在，都能在數(shù)字中浮現(xiàn)出來(lái)。
看上去是不是非常令人心潮澎湃？詹姆斯還提出了一個(gè)棒球“制造得分”的公式：
我是不太懂棒球的，看上去他得出這個(gè)模型的方法也很笨拙，看上去非常的LOW。但是奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)總經(jīng)理結(jié)合了這套棒球數(shù)據(jù)分析的理論，進(jìn)行人才選拔、球隊(duì)管理。
在《點(diǎn)球成金》的“如何找到真正球手”章節(jié)中，比利用數(shù)據(jù)分析理論，選中了所有球隊(duì)的球探們都不看好的大屁股捕手杰瑞米?布朗，35萬(wàn)美元。這個(gè)價(jià)格低于相同排位選秀簽約金額100萬(wàn)美元，與當(dāng)年最高選秀簽約金接近1000萬(wàn)美元相比，連個(gè)零頭都不夠。而這個(gè)沒(méi)人要的大屁股捕手，在2002年第一個(gè)被選入大聯(lián)盟集訓(xùn)。
就這樣，奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)，用平均薪水遠(yuǎn)低于不足150萬(wàn)的球員，從1996年的低谷期慢慢爬起來(lái)，1999年贏得87場(chǎng)，2000年91場(chǎng)，2001年102場(chǎng)。而付出的代價(jià)與其他隊(duì)相比，卻在逐漸縮?。簥W克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)與紐約洋基隊(duì)的薪資差額1999年是6000萬(wàn)美元，2002年卻變成9000萬(wàn)美元。這可不就是降本增效的典型案例么？
并且憑據(jù)數(shù)據(jù)分析理念，奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)自1999年之后，勝率從來(lái)沒(méi)有低于5成。這是一個(gè)非常難得且穩(wěn)定的數(shù)字。
其實(shí)相比起“啤酒和尿布”這種杜撰的案例來(lái)說(shuō)，《點(diǎn)球成金》才更值得各位老板好好研究。這里面不僅有成功案例，還有抄作業(yè)的失敗案例。
刨除書中關(guān)于棒球的內(nèi)容，我們其實(shí)能總結(jié)出更多數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用成敗經(jīng)驗(yàn)：
1、當(dāng)前其他公司使用傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，啟動(dòng)數(shù)據(jù)分析相當(dāng)于降維打擊，因?yàn)槟闶窃谟酶呔S的系統(tǒng)碾壓低維系統(tǒng)；
2、老板們不能只看到數(shù)據(jù)分析的力量，更要尊重?cái)?shù)據(jù)分析的原則，并且要親為踐行；
3、認(rèn)知不到位，光抄作業(yè)是沒(méi)用的，招聘幾個(gè)數(shù)據(jù)分析師并不能成為核心競(jìng)爭(zhēng)力；
按照這個(gè)邏輯，其實(shí)我們還能類推到其他行業(yè)，以此來(lái)類推預(yù)測(cè)未來(lái)。你看球星和現(xiàn)在的娛樂(lè)明星邏輯是不是很類似？甚至我們現(xiàn)在還擁有一個(gè)更高級(jí)的篩選算法--推薦算法。【戳這里參考“當(dāng)我們?cè)谒⒍兑舻臅r(shí)候，抖音在干什么？”】。
在這套邏輯下，這個(gè)世界出現(xiàn)了一個(gè)完全不同于以往成為明星的群體--網(wǎng)紅。我們要正視這個(gè)群體，因?yàn)橐呀?jīng)出現(xiàn)了1億粉絲的網(wǎng)紅-TikTok中16歲美國(guó)女孩查莉?德阿梅里奧。在中國(guó)，也已經(jīng)出現(xiàn)了年入過(guò)億的普通人。李佳琦、薇婭、李子柒等一大批毫無(wú)背景、沒(méi)有傳統(tǒng)娛樂(lè)公司助推的普通人正順著推薦算法，碾壓式的快速超越傳統(tǒng)娛樂(lè)明星。而且這個(gè)趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越快！這是一個(gè)光怪陸離的世界，這是一個(gè)全新的世界，值得我們?nèi)μ剿鳎?/span>
另外，這本書里棒球相關(guān)的內(nèi)容太多了，如果你不感興趣，可以關(guān)注第二章“如何找到真正的球手”、第四章“無(wú)知之域”和第十二章“理念的速度”。
擴(kuò)展閱讀：《點(diǎn)球成金》電子書已經(jīng)給你準(zhǔn)備好了，后臺(tái)回復(fù)“點(diǎn)球成金”即可下載。另外，本書也已經(jīng)改編為電影，你也可以找來(lái)看看。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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