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曾有人這么評價王家衛(wèi)：“王家衛(wèi)的文學性，是一種以電影化的風格講述故事的感性?！?/strong>他的電影總能渲染鮮明的人物情緒和環(huán)境氛圍，是可以“聽”的。
除了電影人，王家衛(wèi)式風格也被廣告人奉為圭臬。今天給大家分享的一條片子也是可以“聽”的，有王家衛(wèi)內(nèi)味了。
飄柔這條片子，把鏡頭對準視障者的日常生活，帶我們看見特殊又不特殊的世界：
在戶外放風箏的感覺，就像在天上遛狗；
戴著墨鏡走到街上的感覺，就像王家衛(wèi)電影里的女子；
涂口紅的感覺，就像是小精靈在唇間跳舞。
短片的故事就像一首詩，碎片化敘事風格，富有詩意的獨白，濃厚的文學濾鏡，有如王家衛(wèi)電影的美感。
像這樣的話，想必一定是內(nèi)心對生活充滿好奇的人，才可能會講出來的切身感受吧。
在呈現(xiàn)視障者故事的基礎上，飄柔提出了一個新穎有態(tài)度觀點，這個觀點就是：
一直以來提及“美”，我們總會說是去「看見美」，還有人告訴你，要用發(fā)現(xiàn)美的眼睛發(fā)現(xiàn)生活的細節(jié)。
但有人形容到，在視障人群的世界里，他們的視覺感受多為黑、灰、模糊、看不全，與普通人處在兩個平行世界當中。
他們對于美的定義，不是通過“眼睛”實現(xiàn)的，而是通用耳朵聽聲音、用鼻子嗅氣味、用口嘗味道、通過身體感受。
透過片子我們不難發(fā)現(xiàn)，他們感受來的美，雖不是肉眼可見，卻有著彩蛋般的驚喜，總是藏在細微處。
可以藏在清脆敲擊的鍵盤聲中。
也可以藏在微風吹過的發(fā)絲中。
還可以藏在盲杖掃過的每一條盲道間。
此情此景，就像飄柔在片子里期望表達的：
美更需要用心、用聽覺、用觸覺去感受。美，是屬于所有人的，也應該被更多人感受到。
所以我想，飄柔想要打破傳統(tǒng)的審美觀念，「美」和「好看」其實不是非得劃等號。
美不止看見，還可以通過不同的方式被感受，能夠「好聽」、「好聞」和「好摸」，這樣的美才是真正的觸手可及。
品牌在向大眾重新塑造一種全新的「審美觀」，構建更多元、更包容的審美理念。
如果要深究飄柔為什么要拍這一條片子，我覺得飄柔是捕捉到視障人群一個具有現(xiàn)實感的情緒痛點，具體來說就是：
世間所有的誤會，都是因為不理解。一直以來，由于社會對于視障人群的認知不足，讓視障人群生活總是伴隨著很多很深的誤解、質疑和偏見：
偏見一說，又要從何說起？
具體來看，可以形容為外界眼中的視障者——
他們不用盲道，將自行車放在盲道上。
導盲犬就是普通寵物，將它拒之門外。
他們沒法打字，時刻需要別人的幫忙。
他們不可冒犯，就連拍照都怕打擾。
也正因為這些無心流露的善意偏見，在不經(jīng)意間，我們打斷了他們接觸外界的美好感覺。
然而，視障人群眼中的自己，卻是如此——
會玩碰碰車，呼喊彼此的名字。
是指尖上的舞者，能夠用手指追趕聲音。
會買化妝品，給自己化個美美的妝。
也就是說，視障者的生活并不是一片黑暗的，他們也可以過得很好。
有研究表明，視障者擁有比正常人更敏銳的聽覺、觸覺能力。如果說世界為視障人群關上一扇門，那么他們還會為自己撬開一扇窗。盡管他們不能看見正常人看見的世界，但這并不妨礙他們發(fā)現(xiàn)美，也希望被世界正常以待。
所以有些時候，偏見對于視障人群的衣食住行，造成了無形的困擾和打擾。對于視障人群的冒犯，逐漸成為不容忽視的社會問題。
當被誤解成了一種常態(tài)之后，被看見就成了一種力量。
只有當視障人群被更多人看到之后，才有可能被越來越多的人關注，以及平等對待。
飄柔也在為視障者的正常生活做努力，而從目前其所拋出的解決方案，相關內(nèi)容就是：
不止于發(fā)聲的意義 更將實際行動落地飄柔在這次公益發(fā)聲中，不僅僅是拋出了問題和態(tài)度，還做了更有實際意義的內(nèi)容。
一方面，從心理層面，給這個特殊群體一點點心理安慰。
飄柔選擇權威的媒體發(fā)聲，借助國際盲人日，聯(lián)合@人民網(wǎng)、廣東盲協(xié)聯(lián)合發(fā)起「讓美觸手可及」公益活動，用關注的力量，引起外界對于這個特殊群體的重視。
這其中最讓我感動的是，飄柔在既有廣告片基礎上，剪輯了一條無障礙版本廣告，添加生動的畫面及字幕描述，讓視障朋友們“聽見”這條廣告，享受欣賞出品的權利。
另一方面，從產(chǎn)品改造層面，給視障者更加實際的幫助。
飄柔對產(chǎn)品進行無障礙設計，設計了一款“會說話的護發(fā)素”，用戶掃描瓶身可觸摸二維碼的時候，可以獲得產(chǎn)品及變美技巧有聲信息。
此外，還給視障人群展示自我社會價值一個機會，邀請廣告故事中的主角，為平臺開發(fā)有聲內(nèi)容，讓產(chǎn)品功能描述變得更有畫面感，進一步增強他們的身份認同感。
這一件件小事，它們最終所指向的，則是為視障人群搭建輿論支持的平臺，讓他們可以收獲自我認可和社會價值感。
總的來看，飄柔除了洞察走心，讓視障人群能夠感同身受，還在為視障者尋求解決方案：
既體現(xiàn)在理念和產(chǎn)品層面，還落地在了有效的社會行動層面，助力他們生活更“順”，這也呼應了品牌的“柔順”年度關鍵詞。
而有了這些落到實處的傳達，飄柔的“讓美觸手可及”也就變得更加有立體感。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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