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“2020年是女性向游戲年！”

每個在2020年初盤點過待上線女性向游戲的人，大概都或多或少這樣感嘆和憧憬過。一年過去，回望這些產(chǎn)品的表現(xiàn)，我們用“雷聲大，雨點小”來形容一點不為過。

在游戲陀螺1月末發(fā)布的文章《女性向游戲市場盲區(qū)在哪兒？》中，我們曾提到，2020年上線產(chǎn)品來勢洶洶，橫跨大廠及小團隊，涵蓋多種品類，在美術(shù)、劇情、等方面各占優(yōu)勢——但仍然進入了女性向游戲的盲區(qū)。

當(dāng)然，它們未能成為我們期待的現(xiàn)象級產(chǎn)品，面臨的問題很復(fù)雜，很難用一句“不懂女人”來一概而論。我曾看到有單機玩家自我剖析——“我們可能會以任何一種角度對游戲產(chǎn)生不滿，可能是畫面，劇情，玩法，音樂，視角，人設(shè)，總之就是很嚴(yán)苛，我們可不是那么好糊弄的”——這段話用在女性玩家身上同樣適用。

在上篇文章評論區(qū)，有讀者總結(jié)道，僅從女性向游戲內(nèi)核來講，盲區(qū)就三個詞：尊重，真誠，情感連接?！罢f簡單也簡單，說難也難。”

本篇文章的討論，都建立在我國女性玩家經(jīng)過數(shù)款產(chǎn)品的教育，審美水平得到極大提高，對自我需求的認(rèn)知更明確，對產(chǎn)品品質(zhì)要求更嚴(yán)格的基本共識下，試圖站在玩家的角度，對女性向游戲的現(xiàn)狀及機會點進行分析。

欣欣向榮，款款雷同

誠然，比起女性向游戲爆發(fā)前的情況，當(dāng)今的女性向市場環(huán)境確實呈現(xiàn)了欣欣向榮之勢。女性游戲用戶得到大幅增長——早在2019年便突破3億人，占比46.2%；女性游戲用戶消費能力在提升——2019年中國游戲市場女性用戶貢獻超500億元，占整個游戲市場的22.8%。女性向產(chǎn)品近兩年也如雨后春筍，數(shù)量翻倍、品類多元。

但局勢欣欣向榮，并不代表每個游戲都能成為既得利益者。女性玩家貢獻的超500億元收入，不只包括我們眼中的女性向游戲（尤其是其中個別佼佼者），也包括女性玩家占較大比重的流量產(chǎn)品，比如《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》、《明日方舟》等，它們均是重要組成部分。

如今女性向游戲市場現(xiàn)狀，在我眼中與二次元市場如出一轍——它是有利可圖的，無數(shù)廠商在《明日方舟》大獲成功后紛紛投身二次元，但跟風(fēng)成分居多，大多都難成氣候。

另外，雖然女性向游戲涵蓋乙女、消除、模擬經(jīng)營、換裝、養(yǎng)成等多個品類，但2020年上線的女性向游戲中，有一個顯而易見的特征：大小廠商都在追逐乙女游戲。

它們大多是在《戀與制作人》大獲成功后才正式立項，算上研發(fā)期，確實集中在2020年左右上線。而中小廠商布局乙女游戲，是受限于自身成本和研發(fā)能力，大廠有明顯的技術(shù)和資源優(yōu)勢，同樣躋身這一賽道，也證明了乙女游戲在廠商心中的重量。

但不可否認(rèn)的是，大家當(dāng)初在面對這樣一個“新興”賽道時，基本都是在按部就班地套既有成功模型，沒搞明白玩家真正想要的是什么。點開不同廠商的乙女游戲，最大的感受就是：雷同。畫風(fēng)、CV、人設(shè)、玩法全都大同小異——即使大廠可能已經(jīng)把美術(shù)成本拔到70%的高占比，企圖靠美術(shù)品質(zhì)來突出重圍，但也相當(dāng)?shù)碾y。

木狼工作室呂呈堯曾提到一個觀點——玩家對于個人風(fēng)格的追求，小于對市場大眾化的追求。即使游戲畫面做得非常好，付出非常高的成本，但玩家就是覺得你不對?！拔兜朗切W(xué)。”

并且，大家的目標(biāo)用戶已經(jīng)在《戀與制作人》中沉沒了太多感情成本，也從完全懵懂，到培養(yǎng)起了自己對乙女游戲的全方位審美標(biāo)準(zhǔn)。她們開始用更嚴(yán)格的態(tài)度對待后來誕生的乙女游戲，甚至是《戀與制作人》本身。因此，往往只有第一個“吃螃蟹的人”，或者是尋找到差異化道路的人，才能享受到成為現(xiàn)象級的驚喜。

這也是為什么去年我們眼中的爆款女性向游戲，多來自乙女戀愛類之外，比如畫風(fēng)獨特的模擬經(jīng)營類《江南百景圖》（他們甚至并未將自己定位為女性向游戲），或是以MMO玩法為差異化并脫穎而出的《浮生為卿歌》。

“女性也是人，有各種各樣的性格，只是可能相比較所謂的直男這一群體更喜歡對抗性稍弱、故事性強、音樂美術(shù)賞心悅目、在情感上能夠引起高度共鳴的作品。考慮到這一個特性，就需要明白游戲的創(chuàng)作過程要和非理性打交道，這必然不是容易的事情?！?/p>

情感連接，環(huán)環(huán)相扣

《天涯明月刀》IP架構(gòu)師顧婷婷在分析“她用戶”時曾談到，“用戶對游戲的代入感要求更高了，這就說明玩家對影響代入感的劇情設(shè)定、人物設(shè)定、美術(shù)風(fēng)格、角色配音等多個維度的要求都有所提高。”

這也是乙女游戲廠商著手在一些有效果、但卻不是決定因素的內(nèi)容上做文章的原因。比如雇用知名畫手產(chǎn)出精致卡面，爭相邀請女性向游戲御用知名CV，看似塑造出了意識逐漸覺醒的女性玩家需要的理智、獨立大女主人設(shè)。

但這不僅不能保證百分之百的成功，甚至還會適得其反。

比如再精美的卡片也會疑似“乙女游戲媚男”或是概率問題，而被玩家抵制，口碑急劇下滑。如呂呈堯所說，當(dāng)乙女游戲的氪金模型本質(zhì)變?yōu)閷ㄆ氖占瘯r，游戲的商業(yè)化將事半功倍。同時，即使如大廠那般，有能力把美術(shù)、卡面、宣發(fā)做地非常好，“他們的結(jié)果其實也差強人意?！?/p>

配音方面，知名CV雖自帶流量，也是女性向游戲的最大宣傳點之一，但需要留意的是，在頻繁配音工作的壓力下，知名CV的聲音表現(xiàn)逐漸變得臉譜化和套路化。我不只一次看到玩家吐槽一些角色聲音油膩、不貼臉。

當(dāng)然，廠商不可能有時間精力去發(fā)掘在蟄伏期的不知名CV，他們的專業(yè)能力、號召力也存疑。那么這就要求研發(fā)——對自己創(chuàng)造出的角色有著充分認(rèn)識和感情的研發(fā)——去高標(biāo)準(zhǔn)要求為自己角色配音的CV。

至于人設(shè)，受整個大環(huán)境影響，女性玩家的獨立意識的確在覺醒。她們抵觸傻白甜，抗拒瑪麗蘇，渴望看到游戲中的“我”以更加理智、獨立的形象出現(xiàn)?！罢{(diào)皮而又不做作，正義而又不愚善，溫柔而又不虛偽，能夠為他人考慮和懂得自己的定位所在。”

而對于男主來說，霸道總裁和年下小奶狗，陽光帥哥和憂郁冷都男，人設(shè)過于套路化。橙光平臺游戲制作者希仔曾提到，大家都會塑造一些很強很優(yōu)秀的角色，但太過完美的角色，不夠生活化，不太容易引起真正的共情。

因此，要給到玩家具備差異化人設(shè)的多位男主，讓她能夠選擇一個站隊，“就像在給游戲角色投票，這樣自己會有存在感?！薄@也是當(dāng)今女性向游戲玩家群體越發(fā)飯圈化的原因。至于角色物料是否均衡，個人線劇情是否到位，這些都需要廠商自己衡量。

玩法層面來說，可以理解廠商為了豐富游戲內(nèi)容而橫向增加、縱向弱化游戲玩法，但這會讓玩家感到弱智且沒必要，“我為什么不直接去玩那種（玩法）游戲。”相對來說，乙女游戲玩家追求的更多是情感安慰，比起一些花里胡哨的玩法，她們更希望有多維情感互動，“比如男主發(fā)來一條短信，我就會開心很久。”

但這個大前提是，需要有正中玩家內(nèi)心的男主人設(shè)，足以讓玩家有耐心和游戲培養(yǎng)起相當(dāng)堅實的情感基礎(chǔ)。環(huán)環(huán)相扣。

“游戲作為商業(yè)藝術(shù)類的文化產(chǎn)品，簡單的套用復(fù)雜玩法或者在事實上廢棄玩法，靠售賣數(shù)值換取付費這種粗暴的變現(xiàn)模式肯定是要被感性用戶制裁的，如何圍繞感性主題構(gòu)建與其相適應(yīng)的核心玩法與商業(yè)體系是一個新的命題，也是新的金礦”，游戲陀螺讀者分析道。

人均女性向，下一個爆款在哪里？

那么，下一個能挖到金礦的是誰？

根據(jù)公開信息，我們統(tǒng)計了2021年部分待上線女性向游戲（有一定熱度，或有較多人關(guān)注），發(fā)現(xiàn)了幾個比較明顯的特征：

乙女類仍舊是“香餑餑”，在20款游戲中，占比近3成，包括《光與夜之戀》、《貓之宿約者》、《少女的王座》、《山有扶蘇》等，現(xiàn)代與古風(fēng)題材近乎分庭抗禮。

換裝類占據(jù)四分之一，幾款產(chǎn)品賣點不一，美術(shù)風(fēng)格各有千秋。比如《Project Doll》以BJD娃娃為核心元素；《綺世裁縫鋪》畫風(fēng)可愛，給了玩家較大的服裝設(shè)計自由度；《盛唐煙雨》在古風(fēng)+劇情上找差異化等。

相對來說，玩法較硬核的游戲，僅RPG類《此生無白》、戀愛動作類《戀與深空》兩款，均為女性向游戲頭部大廠所研發(fā)，中小廠商受限于技術(shù)與資源優(yōu)勢，仍有較大成長空間。

另外，從中我們也篩選出了似乎有潛力掀起波浪的產(chǎn)品，并將它們歸類為五個大方向：

第一類是試圖“彎道超車”的產(chǎn)品。比如女性向游戲巨頭廠商疊紙的3D戀愛動作手游《戀與深空》，以及B站代理發(fā)行的3D養(yǎng)成換裝游戲《Project Doll》。前者有相當(dāng)大的IP用戶，且能給予玩家與3D角色進行交互、并肩戰(zhàn)斗的體驗；后者以BJD娃娃為賣點，雖然圈子較小眾，但也具備一定的粉絲基礎(chǔ)和產(chǎn)品魅力，或能與暖暖系列一較高下。

第二類是以題材為突破點的產(chǎn)品。其中代表是另一家女性向游戲巨頭廠商友誼時光的《此生無白》，為女性玩家提供了在仙俠世界角色扮演的機會。鑒于其有《浮生為卿歌》珠玉在前，這款產(chǎn)品也值得我們給予關(guān)注。

第三類是給玩家更多人設(shè)選擇的產(chǎn)品。典型案例是曝光即迎來最高熱度，隨后又因為很難界定的“抄襲”嫌疑，TapTap評分暴跌至5.5的《最后的廠牌》。十二位超能Rapper，“十二人十二色，總有你喜歡的那個”，存在黑紅的可能性。

第四類是以性別認(rèn)知偏差為賣點的產(chǎn)品。玩家之間一直有種“男性制作人不如女性制作人懂女人”的說法，尤其是在把握女玩家想要的情感問題時。某種程度上屬于客觀事實，但也確實會受玩家主觀思維影響，有些“原罪論”。不過，《盛唐煙雨》便抓到了這個性別盲區(qū)，以此為宣傳點：

“我們是制作者也是玩家，在以往接觸過那么多款的游戲中，古風(fēng)MMO、乙女戀愛、休閑三消、宮斗卡牌等等...最后發(fā)現(xiàn)竟沒有一款能符合我們作為一個玩家真正覺得有內(nèi)涵、又好玩的。要么人設(shè)成謎，綠茶傻白甜無腦小奶狗；要么玩法枯燥，看完劇情就無所事事；要么太肝太累，玩?zhèn)€游戲比上班打卡還嚴(yán)格......所以我們不禁發(fā)出了疑問：直男眼中的女性向和我們想要的女性向，真的是一回事嗎？”

這種說法能引起絕大多數(shù)女性玩家的好感與期待，無可厚非——她們在懂女人這方面的確有著先天的優(yōu)勢。但未來翻車的風(fēng)險同樣非常大。

第五類是傳統(tǒng)大廠研發(fā)/發(fā)行的產(chǎn)品。比如騰訊還未上線的《光與夜之戀》、《代號經(jīng)紀(jì)人》、《小森生活》；或是剛剛成立、投資女性向游戲研發(fā)團隊的大廠們，未來將會發(fā)行的產(chǎn)品——雖然大廠布局女性向產(chǎn)品，更大的意義可能在于用來拓寬賽道，但還是可以對其報以期待。

最后，借用游戲陀螺讀者的另一條評論來結(jié)束此篇文章：“女性天生敏感，各種設(shè)計的精巧都是肉眼看的，但用不用心，她們會感知到?！?/p>