先說(shuō)兩個(gè)我觀察到的現(xiàn)象和結(jié)論:
結(jié)論:目前微信公眾號(hào)依然是所有的自媒體平臺(tái)中,變現(xiàn)能力最強(qiáng)的平臺(tái),沒(méi)有之一。
現(xiàn)象:進(jìn)入 2020 年以來(lái),公眾號(hào)漲粉不僅非常緩慢,而且很多微信公眾號(hào)都開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)了(每日新增數(shù)量 < 每日取關(guān)人數(shù))。
最強(qiáng)變現(xiàn)平臺(tái)
微信公眾平臺(tái)以期完善,完整的生態(tài),與其他推薦不同的是,公眾號(hào)的訂閱關(guān)系讓粉絲和號(hào)主之間聯(lián)系更加緊密,更容易讓號(hào)主和粉絲之間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系,其每篇文章的閱讀量和打開(kāi)率相對(duì)比較穩(wěn)定,比算法推薦更容易計(jì)算閱讀量,所以,它的變現(xiàn)能力,是所有自媒體平臺(tái)中變現(xiàn)能力最強(qiáng)的。
降維沖擊
隨著進(jìn)入 2020 短視頻大爆發(fā)的一年,短視頻對(duì)圖文進(jìn)行了典型的降維打擊,短視頻以其視頻畫(huà)面感和語(yǔ)音,從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)層面對(duì)圖文實(shí)現(xiàn)了降維打擊,簡(jiǎn)單的視頻更能給人帶來(lái)爽感和快感,讓你沉浸其中,不能自拔。
尤其是在短視頻領(lǐng)域抖音和快手居高不下,加上微信也從視頻號(hào)開(kāi)始進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,微博,知乎也都加大了視頻創(chuàng)作者的扶持力度,圖文方面的注意力被嚴(yán)重分散,所以,微信公眾號(hào)進(jìn)入 2020 年以來(lái),除非頭部,中小號(hào)的號(hào)主的閱讀量和打開(kāi)率應(yīng)該都受到了沖擊,漲粉速度不僅緩慢,甚至很多號(hào)都開(kāi)始了負(fù)增長(zhǎng)之旅,即每日取關(guān)人數(shù)大于每日新增人數(shù)。
想一想:蛋糕就這么大,用戶(hù)數(shù)量就這么多,那么大家都去看視頻,自然看文字內(nèi)容就少了,注意力被轉(zhuǎn)移了。
公眾號(hào)有前途嗎?
既然,你問(wèn)公眾號(hào)有前途嗎?這個(gè)答案是毫無(wú)疑問(wèn)的,公眾號(hào)依然具有非常大的潛力,前途依然不可限量。但是,對(duì)于 2020 年初入公眾號(hào)領(lǐng)域的自媒體創(chuàng)作者來(lái)講,我認(rèn)為是很難的,道路且阻且長(zhǎng)。
為什么?因?yàn)楣娞?hào)平臺(tái)是一個(gè)相對(duì)封閉的平臺(tái),是一個(gè)不被搜索引擎容易搜索的平臺(tái),你的文章的曝光量只能依靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)到微信群,但是這都需要一定的粉絲基礎(chǔ),也就是微信公眾號(hào)的種子讀者和粉絲。而種子讀者的獲取,僅僅依靠朋友,依靠你的文章內(nèi)容,是很難打開(kāi)的。
你文章寫(xiě)的再好,沒(méi)有人看到,沒(méi)有人轉(zhuǎn)發(fā),就沒(méi)有曝光,依然獲取不到粉絲,吭吭哧哧寫(xiě)了一年,可能并不能獲得多少粉絲關(guān)注。這對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作者來(lái)講是一個(gè)非常大的打擊。
所以,你需要開(kāi)展多平臺(tái),去容易被曝光的平臺(tái)開(kāi)始做起,知乎的問(wèn)題,很容易被百度收錄,那么就很容易在搜索引擎得到曝光,今日頭條的算法推薦,可以幫助你分發(fā)到很多讀者面前,所以,做自媒體需要多平臺(tái)走起,這是一個(gè)非常辛苦的歷程。
公眾號(hào)是有前途的,前提是你得做起來(lái),做不起來(lái),公眾號(hào)有前途,你沒(méi)有前途。