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?　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)構(gòu)建的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。 　　1、廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的同義詞還包括：網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)路行銷(xiāo)等。這些詞匯說(shuō)的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段積極開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具備很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中找到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論辯論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要解讀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲取有效地的反對(duì)。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究必須推崇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單方法的原因。 　　2、狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 　　狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指的組織或個(gè)人基于對(duì)外開(kāi)放便利的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而超過(guò)符合的組織或個(gè)人市場(chǎng)需求的全過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種新型的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。

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