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?　　實訓報告是指包含實訓目的、實訓環(huán)境、實訓原理、實訓過程、實訓結果、實訓總結等方面內(nèi)容的書面匯報材料，類似于理科課程的實驗報告。實訓報告主要用于加深學員對知識和技能的理解和認識。 　　實訓，即"實習(踐)"加"培訓"，源自于IT業(yè)的管理實踐和技術實踐;引入到"營銷管理"和"商務管理"專業(yè)實訓，是對現(xiàn)有理論、事實的檢驗。 　　實訓報告是在學習過程中，通過實驗中的觀察、分析、綜合、判斷，如實地把實驗的全過程和實驗結果用文字形式記錄下來的書面材料。實驗報告具有情報交流的作用和保留資料的作用。

?　　網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。 　　相對于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網(wǎng)絡廣告營銷策略實質(zhì)的基礎。關于網(wǎng)絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計性等，網(wǎng)絡廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實踐應用中要么沒有完全發(fā)揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認識網(wǎng)絡廣告的特征。 　　在對網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀進行充分分析研究、并對目前已廣泛傳播的網(wǎng)絡廣告一般特點重新歸納總結的基礎上，《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》提出了網(wǎng)絡廣告所具有的四個本質(zhì)特征：網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體;網(wǎng)絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊;網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性;網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系。