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? 廣告的種類(lèi)
在我們的學(xué)習(xí)時(shí)代，大家最熟悉的就是知識(shí)點(diǎn)吧？知識(shí)點(diǎn)也不一定都是文字，數(shù)學(xué)的知識(shí)點(diǎn)除了定義，同樣重要的公式也可以理解為知識(shí)點(diǎn)。你知道哪些知識(shí)點(diǎn)是真正對(duì)我們有幫助的嗎？以下是小編整理的廣告的種類(lèi)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為多種類(lèi)型：
?。?）根據(jù)廣告性能分：
1）經(jīng)濟(jì)廣告，主要涉及生產(chǎn)、流通領(lǐng)域及其服務(wù)行業(yè)的廣告。如各種商品廣告。
2）文化廣告，主要指文化、科技、教育、衛(wèi)生、娛樂(lè)、出版等主面的信息廣告。如學(xué)校招生、出版新書(shū)征訂、電影、戲劇海報(bào)等。
?。?）根據(jù)廣告的形式劃分
1）報(bào)紙廣告。這種廣告是指企事業(yè)單位為了推銷(xiāo)產(chǎn)品、介紹企業(yè)情況在報(bào)紙上進(jìn)行宣傳，以引起消費(fèi)者興趣和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的實(shí)用文體。報(bào)紙廣告的讀者面寬廣，發(fā)行量大，宣傳效果好，影響大，制作簡(jiǎn)單，收費(fèi)較低。
2）雜志廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過(guò)雜志進(jìn)行宣傳，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的實(shí)用文體。雜志廣告可用彩色印在雜志的插頁(yè)上，對(duì)廣大讀者有很大的吸引力。
3）廣播廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過(guò)廣播宣傳，引起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的實(shí)用文體。廣播廣告發(fā)揮以聲奪人的特長(zhǎng)，主要靠語(yǔ)言配音樂(lè)介紹商品，要求文筆簡(jiǎn)煉、語(yǔ)言通俗易懂。這種廣告?zhèn)鞑パ杆?、及時(shí)，擁有億萬(wàn)聽(tīng)眾，宣傳效果好。
4）電視廣告。這種廣告是企事業(yè)單位為了推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)、介紹企業(yè)情況等，通過(guò)電視進(jìn)行宣傳，以引起消費(fèi)者興趣和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的實(shí)用文體。電視廣告要巧妙構(gòu)思，耐人尋味，生動(dòng)有趣，不落俗套，寓商品介紹于娛樂(lè)之中，有藝術(shù)欣賞價(jià)值。電視廣告深入千家萬(wàn)戶(hù)，宣傳效果好。
5）霓虹燈廣告。這種廣告是使用彩色霓虹燈來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品、廠牌或企業(yè)名稱(chēng)宣傳的廣告。它的式樣多種多樣，有圖案式，也有文字式，還有圖文并茂式。它的優(yōu)點(diǎn)是利用光電色彩相結(jié)合，給人美感，富有吸引力，宣傳效果好。
6）櫥窗廣告。這種廣告是使用商店玻璃櫥窗來(lái)陳列產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。產(chǎn)品陳列，可用實(shí)物，也可用圖片加文字說(shuō)明。它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)感強(qiáng)，宣傳效果好。
7）路牌廣告。這種廣告是使用不同形狀的廣告牌立于路旁，對(duì)過(guò)路行人進(jìn)行宣傳。一般畫(huà)面大，多以圖案文字結(jié)合為主，醒目、美觀，可長(zhǎng)期保存、宣傳效果好。
8）傳單廣告。這是使用紙片傳單的形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告。一般用布告或描述體介紹產(chǎn)品；可讀性強(qiáng)，消費(fèi)者易于接受，宣傳效果好。
9）郵政廣告。這是要用郵局為媒介傳遞的廣告。它的形式多樣，如各種征訂單、銷(xiāo)售函、產(chǎn)品介紹、商品說(shuō)明書(shū)。產(chǎn)品樣式圖片等。這些廣告用在不同的場(chǎng)合，表現(xiàn)形式不同，寫(xiě)作方法和制作方法也各不相同。比如電視廣告，它通過(guò)視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)表象的結(jié)合，在一定時(shí)間內(nèi)傳播大量的、為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息、情報(bào)，是任何宣傳媒介都比不上的。寫(xiě)制電視廣告，要講究藝術(shù)性、生動(dòng)性和趣味性，注意廣告文字的簡(jiǎn)短、明確和畫(huà)面的生動(dòng)、形象，使廣大觀眾易于接受
拓展：廣告語(yǔ)金鑰匙怎么用
我認(rèn)為：廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播。 品牌 是復(fù)合多元的， 品牌 形象（或品牌的市場(chǎng)形象）需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個(gè)層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的.忠誠(chéng)度和好感度。所以諸多形象的 廣告語(yǔ) 是不同的，相同的只是品牌的核心價(jià)值。
一、 廣告語(yǔ) 的撰寫(xiě)——好 廣告語(yǔ) 是一把金鑰匙
好了，前面的觀點(diǎn)只是一個(gè)暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的 廣告語(yǔ) 創(chuàng)作正題。下面我們先來(lái)看品牌 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作。
營(yíng)銷(xiāo)就是傳播。所以，品牌 廣告語(yǔ) 就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌 廣告語(yǔ) 來(lái)承載的、表現(xiàn)的。
像人一樣，品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的，有 性格 的，他們?cè)趯?dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣，那么他們?cè)诓煌纳A段就有不同的目標(biāo)、任務(wù)，也就有不同的訴求重點(diǎn)及方向，固而 廣告語(yǔ) 也就不一樣。
1、品牌 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作。品牌 廣告語(yǔ) 按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類(lèi)。海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，海信的“創(chuàng)新就是生活”當(dāng)屬理念類(lèi)；諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪氏“只容在手，不容在口?！痹V求品質(zhì)；農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，可口可樂(lè)的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝” ，碧桂圓“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的服務(wù)承諾等等。常見(jiàn)的知名品牌 廣告語(yǔ) 都在某種程度上交叉含有其它類(lèi)型的含義，有口語(yǔ)化的趨勢(shì)。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂(lè)的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。
那么，品牌 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類(lèi)。
大部分品牌 廣告語(yǔ) 是價(jià)值理念類(lèi)訴求，因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠(yuǎn)；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識(shí)別，朗朗上口，應(yīng)用起來(lái)尤其方便。如果客戶(hù)不朝三暮四，堅(jiān)定不移地去傳播的話(huà)，日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次 廣告語(yǔ) ，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累?。《桃?。
價(jià)值理念類(lèi)品牌 廣告語(yǔ) 的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān)，和老總的眼光有關(guān)，和所處的社會(huì)情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實(shí)，多溝通，多了解，創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我在創(chuàng)作品牌 廣告語(yǔ) 時(shí)，在先前溝通的基礎(chǔ)上，我都會(huì)在五個(gè)訴求方向上分別大量創(chuàng)作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條 廣告語(yǔ) ，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶(hù)的只有三條。
因?yàn)楹脰|西誰(shuí)都能創(chuàng)造，但不是誰(shuí)都能識(shí)別。我自己認(rèn)為品牌 廣告語(yǔ) 在表現(xiàn)形式上，最好是六個(gè)或七個(gè)字，這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞，一個(gè)名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。整條 廣告語(yǔ) 所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。
2、品類(lèi) 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作。品類(lèi) 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)（賣(mài)點(diǎn)）所在，或該品類(lèi)其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過(guò)的小天鵝品牌 廣告語(yǔ) 是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機(jī)的 廣告語(yǔ) “精心創(chuàng)造，為你做到”。比如小鴨洗衣機(jī)的“專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新，你來(lái)證明”西門(mén)子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類(lèi) 廣告語(yǔ) 表現(xiàn)形式多是八個(gè)字，精練、工整，至少有一個(gè)動(dòng)詞。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn)，后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當(dāng)然，也有大部分產(chǎn)品的推廣沒(méi)有品類(lèi) 廣告語(yǔ) ，僅品牌就足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。
3、產(chǎn)品 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作。產(chǎn)品 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的訴求，本來(lái)賣(mài)點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的，同時(shí)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定，或六個(gè)字或八個(gè)字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結(jié)合起來(lái)訴求。（這里說(shuō)的產(chǎn)品 廣告語(yǔ) 并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱(chēng)同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。）
4、服務(wù) 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作。服務(wù) 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長(zhǎng)可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里，我們是這樣思考的：創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來(lái)都是比較踏實(shí)、誠(chéng)懇、專(zhuān)業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是：“顧客，您是總裁”，創(chuàng)維的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是：“一切為了您滿(mǎn)意”，于是創(chuàng)維集團(tuán)顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時(shí)，提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”，于是創(chuàng)維金牌服務(wù) 廣告語(yǔ) 是：“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”。
5、企業(yè) 廣告語(yǔ) 的創(chuàng)作。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌 廣告語(yǔ) 和企業(yè) 廣告語(yǔ) 是相同的，但企業(yè) 廣告語(yǔ) 的訴求重點(diǎn)，會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)不同，其訴求點(diǎn)也會(huì)不同。表現(xiàn)形式相對(duì)來(lái)說(shuō)要求不是很?chē)?yán)格，與前面的 廣告語(yǔ) 創(chuàng)作方法大同小異，靈活應(yīng)用即可。
一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌 廣告語(yǔ) 其傳播的力量是無(wú)窮的。而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標(biāo)。一條高起點(diǎn)的品牌 廣告語(yǔ) 就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當(dāng)深刻，與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價(jià)值理念與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值理念是高度和諧與對(duì)稱(chēng)的。
一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品 廣告語(yǔ) ，簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”，所創(chuàng)造的價(jià)值不是幾千萬(wàn)廣告費(fèi)能達(dá)到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品 廣告語(yǔ) ，登高一呼，不盡財(cái)源奔騰不息，滾滾而來(lái)。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，比如“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”的驕人業(yè)績(jī)，至今無(wú)人能出其右。
一條服務(wù) 廣告語(yǔ) 所能承擔(dān)的承諾的價(jià)值，誰(shuí)又能計(jì)算出其看見(jiàn)看不見(jiàn)的價(jià)值呢？
二、一點(diǎn)題外話(huà)
一條讓萬(wàn)眾一心的企業(yè) 廣告語(yǔ) 所向披靡，又有什么能比及呢？
寫(xiě)好一條膾炙人口的 廣告語(yǔ) 豈止這般條條框框，也許還有一千個(gè)途徑，一萬(wàn)條小道，所以啊，以文案為榮的兄弟姐妹們，苦中尋樂(lè)的兄弟姐妹們，加班加點(diǎn)的兄弟姐妹們，半夜三更回家的兄弟姐妹們，臉上長(zhǎng)痘痘的兄弟姐妹們，努力地寫(xiě)吧！不停地寫(xiě)吧！
另外，分享一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談給各位以文案為榮的兄弟姐妹們，就算是請(qǐng)各位在吃一頓下午茶。它就是“一心兩意”，文案的一個(gè)心是“語(yǔ)不驚人死不休”，兩意是“咬文嚼字。惜墨如金”。多讀“四書(shū)五經(jīng)”、唐詩(shī)宋詞、古文觀止、史記、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，豐富自己對(duì)概念的抓提、對(duì)形象的塑造。更多的是通過(guò)這般的學(xué)習(xí)，多層次、多方面地揣摩不同消費(fèi)者的心理。切記：廣告人他不是作家，只是一個(gè)手藝人，一個(gè)市場(chǎng)的催化師。
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發(fā)布于2023-05-24
