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? 網(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告而言,不僅注重覆蓋率,更注重反饋率。在企業(yè)和品牌營(yíng)銷宣傳上,網(wǎng)絡(luò)廣告正也發(fā)揮著越來(lái)越大的作用,成為了大多數(shù)受眾接受到營(yíng)銷信息最為普遍的形式。為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究,接下來(lái)將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類表述。
主要形式
網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的形式多種多樣,大致分為以下幾種:
展示性
BANNER、懸浮式廣告都屬于展示性廣告,以圖片或GIF、JPG、FLASH的形式呈現(xiàn),網(wǎng)站的首頁(yè)和各版塊帖子頁(yè)面都可以是獨(dú)立的廣告位,并且會(huì)跟隨用戶頁(yè)面的瀏覽進(jìn)行固定路線的浮動(dòng),因此用戶很難不注意到廣告內(nèi)容。
贊助式
包括內(nèi)容贊助,節(jié)目贊助,節(jié)日贊助等形式,比如贊助世界杯頻道、OPPO贊助英雄聯(lián)盟S9世界賽等,看具體的投放方案,一般是包含很多廣告形式的打包計(jì)劃,贊助等級(jí)又分為冠名、合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等。
客戶端
以客戶端程序、APP等形式推送分類信息、公告、郵件、墻紙等,能整合多種廣告形式對(duì)用戶進(jìn)行營(yíng)銷信息的傳播。
引導(dǎo)類
包括文本鏈接式、按鈕式、彈出式、游戲植入式、內(nèi)文關(guān)鍵詞觸發(fā)等,其中彈窗式爭(zhēng)議較大,往往讓用戶不厭其煩,應(yīng)該盡量做到簡(jiǎn)潔、易關(guān)閉,能突出想展示的重點(diǎn)即可。
電子郵件
對(duì)特定客戶或潛在客戶進(jìn)行電子郵件的溝通,包括對(duì)方可能感興趣的廣告或促銷內(nèi)容,以及派發(fā)禮品禮券、調(diào)查問(wèn)卷等,針對(duì)性強(qiáng)、耗時(shí)短、傳播面廣、信息量大,但也存在過(guò)度騷擾的可能。
流媒體、富媒體
采用流式傳輸?shù)姆绞皆诨ヂ?lián)網(wǎng)上播放的音頻、視頻或多媒體,稱之為流媒體廣告。而富媒體(Rich Media)廣告則多用于游戲行業(yè),運(yùn)用了FLASH瀏覽器插件或其他Java腳本語(yǔ)言技術(shù)制作,具有復(fù)雜視覺(jué)和交互功能的效果。
搜索引擎廣告
當(dāng)我們打開(kāi)百度、搜狗等網(wǎng)站時(shí),搜索相應(yīng)的詞匯,就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的企業(yè)投放的廣告,這種傳播形式具有極強(qiáng)的針對(duì)性和廣泛受眾。在這之中,如何確定關(guān)鍵詞以及撰寫能吸引人的廣告內(nèi)容就是重中之重。從排名來(lái)分類,搜索引擎廣告分為固定排名形式和競(jìng)價(jià)排名形式兩種類型。從SEO來(lái)看,又分為站內(nèi)SEO和站外SEO。需要指出的是,SEO是一項(xiàng)比較專業(yè)的技能,建議企業(yè)招聘專職人員進(jìn)行操作。
發(fā)布于2023-05-24