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?　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告收入一共有三種計價方式： 　　1、展示收費（CPM）也就是千次曝光費，比如咱們的展示條幅廣告，展示一千次收取一定費用； 　　2、點擊收費（CPC）顧名思義，就是按點擊次數(shù)收費，所以好多作弊軟件都是假意點擊廣告； 　　3、效果收費（CPA）具體看商家和網(wǎng)站如何定義了，一般的都是有購買行為，或者更進一步網(wǎng)站瀏覽行為，進行收費。當(dāng)然實際中，這三種收費可以互相結(jié)合，具體看你和廣告商定義了。前兩種是傳統(tǒng)的方式，后一種是未來的趨勢

?　　我們知道無論是投放哪個平臺的廣告，都有不一樣的計費方式，那么網(wǎng)絡(luò)廣告投放推廣有哪些計費方式呢？具體如下： 　　1. CPC（按點擊付費） 　　CPC是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價廣告。 　　2. CPM（按展示付費） 　　CPM是一種展示付費廣告，當(dāng)用戶在這個廣告上停留固定的時間時，并且每一千人這樣做時，廣告主才為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。 　　3. CPA（按行為付費） 　　CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，例如：形成一種交易，用戶注冊、點擊廣告，廣告主就會為此付費。CPA廣告比較常見的就是頁游的推廣，用戶點擊或者注冊游戲賬號時，網(wǎng)站主將取得利益。 　　4.CPS（按銷售付費） 　　CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，也就是說用戶點擊瀏覽這個廣告但沒有實際銷售時，廣告主是不需要給予任何費用的。這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。 　　5.CPT（按時長付費） 　　這是一種按照時長來投放廣告的一種形式，廣告主自己選擇廣告位和投放的時間，無論你點不點擊，時間一到，費用就會自行扣除。但是 CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。 　　6. PPC（點擊付費廣告） 　　點擊付費廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這種方法費用很高，但效果也很好。比如百度競價，搜狐和新浪首頁上的banner廣告。這種形式的廣告是這樣收費的：起價+點擊數(shù)x每次點擊的價格。 　　7. CPV(展示付費) 　　是一種按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式，意思是當(dāng)用戶進入這個網(wǎng)站，而廣告主的廣告被展示出來讓用戶看到了廣告時，此廣告就按此收費。發(fā)布、點擊是不用收費的。 　　8.CPO（根據(jù)每個訂單/交易來收費） 　　意思很明顯，在我們流量這個網(wǎng)站廣告、點擊廣告時，CPO不產(chǎn)生費用，只有我們完成這筆交易，完成這個訂單時，才會收費。 　　9. CPE（用戶參與付費） 　　比如這個廣告你看到過進行點擊鏈接或者按鈕、輸入一些內(nèi)容，填寫一些調(diào)查等，這時候這個收費廣告按此收費。 　　10.CPL 　　和CPA廣告類似，CPL是指用戶點擊廣告條進入指定網(wǎng)頁或打開其它引導(dǎo)動作，完成廣告商指點操作才行，以用戶的實際聊天行為支付廣告費用。 　　每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式。也是我們常常見到的引導(dǎo)注冊。一步步去完成他所給你的指示，完成之后，廣告主就會為此付費。 　　11.CPR（用戶的回應(yīng)數(shù)量付費） 　　用戶在正確回答廣告主設(shè)定的問題或者撥打了網(wǎng)上提供的直播電話之后才被算作一次有效回應(yīng)，這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準確記錄”的特點，且限定同一個IP在24小時內(nèi)不能重復(fù)回答同一廣告提出的問題。

?　　騰訊社交廣告是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)。它是國內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營銷平臺，依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效果客觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺。 　　騰訊社交廣告的計費方式主要為：按點擊計費（CPC）。 　　當(dāng)網(wǎng)民點擊一次廣告時，廣告主才需要支付費用。費用從廣告主現(xiàn)金賬戶中扣除。點擊才計費，展現(xiàn)全免費。

?　　常見的網(wǎng)絡(luò)廣告收費有以下模式 　　(1)千人印象成本收費模式。在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價格的基礎(chǔ)。由于網(wǎng)上的網(wǎng)站可以精確地統(tǒng)計其頁面的訪問次數(shù)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告按訪問人次收費是一種科學(xué)的方法，所以網(wǎng)絡(luò)廣告沿用了傳統(tǒng)媒體廣告的做法，一般以廣告網(wǎng)頁被1000次測覽為基準計價單位的收費模式，即CPM。例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。 　　CPM模式只按實際的訪問人次收費，這樣可以保證廣告主所付出的費用與測覽人次直接掛鉤。其次，按CPU收費，可以鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的測覽人數(shù)。第三，可以避免客戶只愿在網(wǎng)站的首頁做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此，采用CPM收費模式似乎已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)廣告的一種慣例，而且不同的網(wǎng)站價格大相徑庭，在著名網(wǎng)站中，如Yahoo的價格則可高達75美元/CPM，而一些鮮為人知的網(wǎng)站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導(dǎo)航網(wǎng)站的旗幟廣告報價：一般價格，以$30/CPM為計算的參考標準，每75萬人次價格為$6000;針對某個地區(qū)或區(qū)域的價格，$30/CPM;按內(nèi)容或主題定價，$40/CPM;按關(guān)鍵詞定價，$60/CPM。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費模式。 　　(2)每千次點擊成本(CPC)收費模式。以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式，例如，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進入了廣告主的網(wǎng)站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費模式。 　　(3)平均點擊次數(shù)收費模式。按一段時間內(nèi)，一個網(wǎng)頁上某個鏈接點被點擊的次數(shù)收費。網(wǎng)頁上的每一個廣告、鏈接點都能被點擊，所以網(wǎng)頁上的點擊次數(shù)是多個廣告或其他鏈接造成的。因此，用一段時間內(nèi)網(wǎng)頁上的點擊次數(shù)來計算廣告的價格、統(tǒng)計網(wǎng)站的點擊流量是不準確的，這是一種粗略的算法。廣告主在使用這個標準時，應(yīng)與相同條件下CPM方式作一個比較，看哪一種定價標準更合算。 　　(4)每行動成本收費模式。這是廣告主為防范廣告費用風(fēng)險采用的一種模式，即廣告主在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后按銷售數(shù)量付給廣告網(wǎng)站較一般廣告價格更高的費用。 　　(5)其他收費模式。一些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商還采用按月固定收費的模式，如國內(nèi)許多網(wǎng)站推出的以租用硬盤空間方式，按"XX元/XX兆月"方式收費。 　　綜上所述，不難看出，單從成本上看，在網(wǎng)上做廣告的費用大大高于其他傳統(tǒng)的廣告媒體。公司的調(diào)查材料顯示：室外路牌廣告及流動廣告、電視、雜志、報紙千人廣告費用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應(yīng)當(dāng)認識到：盡管電視的干人廣告費用很低，但從電視臺購買廣告時段，其費用并非一般的企業(yè)所花費得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群;相比之下，在網(wǎng)上雖然不能達到電視所擁有的那么多觀眾，但廣告的定向卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠高于電視廣告，所以盡管它的千人廣告費用較高，但總體費用卻比傳統(tǒng)廣告低得多。 　　法律依據(jù) 　　《中華人民共和國廣告法（2021修正）》 　　第十一條　廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。 　　廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。 　　第十二條　廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標明專利號和專利種類。 　　未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。