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? ?。?）用于營銷的網絡視頻常見類型有8種： 操作說明視頻+網紅引導視頻+產品引介視頻+產品演示視頻+形象建構視頻+個人見聞視頻+表演展示視頻+預告推廣視頻（2）無論哪種視頻，都需要有吸引力才行。各類視頻的吸引點各有不同，同一類中不同生產者所生產的視頻，其吸引點也各有不同。有的是用人類基本的關注點來吸引人（比如性訴求），有的則更多使用創(chuàng)意方式來吸引人。這個問題很需要詳細總結的。比如，馮提莫跟周二珂的直播場所的不同“配件”，也許是影響因素之一。比如，兩者在跟粉絲互動過程中的常用詞，也許也是影響因素之一。所以，簡單模仿或者簡單相信大V們的“幾句禪”的話，會倒霉。
網絡營銷中常用的視頻類型大概有：
操作說明視頻
網紅引導視頻
產品引介視頻
產品演示視頻
形象建構視頻
個人見聞視頻
表演展示視頻
預告推廣視頻
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這一類視頻說明“怎么做”。
可以很娛樂，也可以很有教育味。
比如，有一個老外叫“郝給力”，在2019年3月13日發(fā)布視頻《5個單詞讓她立馬愛上你!》，就是典型的“娛樂口味”的操作說明視頻。
這條視頻到2020年8月12日，瀏覽量將近17萬。
我們再看另外一種明顯不同的操作說明視頻。
2019年6月5日，一位俄羅斯用戶在YouTube發(fā)布視頻，說明怎樣選用內衣。到2020年8月12日，這條視頻瀏覽量超過100萬。
可惜，只能看動圖。
如果說有很多人的關注點，不是內衣本身。你會否定嗎？
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這一類視頻現在應該是最招人眼球的，尤其是某幾個類型的人群（圈層）常說的幾位知名網紅。
這一類視頻的角色是：
在某一領域中提供引導觀點，供消費者參考。
其中最經典的就是李佳琦了，當然也包括薇婭等。
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這一類視頻，采取某種方式，對產品或服務進行引介說明。
當然，具體說明方式以及說明什么，各有不同。
往往應用于產品投放之際。
比如，2018年9月12日，蘋果公司上傳到自己的YouTube頻道的蘋果XS和XR的引介視頻。
視頻沒有對手機的具體功能進行多少說明。只想告訴你一句話：
蘋果手機很牛！
我們可以稍微對比一下2018年戴森的引介視頻：
產品引介視頻的常用方式大概包括：
特寫、拆解、表述。
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這一類視頻或者演示產品組裝等過程，或者對產品進行測試。
因此產品演示視頻具體分為二類：
開箱視頻、測試視頻
不同意圖的視頻，生產者不同。
不過，實際上這兩種視頻生產者跟企業(yè)之間存在著共贏關系，甚至可以叫“同謀”。因此很多時候這兩類視頻，往往類似于“軟文”。
我們先看開箱視頻。
2019年4月16日，用戶Marques Brownlee在YouTube發(fā)布Galaxy Fold開箱視頻。到2020年8月12日，瀏覽量接近2200萬。
2020年8月11日，用戶Unbox Therapy在YouTube發(fā)布開箱視頻，開箱產品是蘋果的“奢華”線纜。到2020年8月12日，瀏覽量接近88萬。
我們再看另外一條開箱視頻：一位韓國美女，是怎么給宜家沙發(fā)的。
2020年7月15日，用戶Eunji Pyoapple在YouTube發(fā)布視頻，為宜家的沙發(fā)開箱組裝。到2020年8月12日，瀏覽量超過35萬。
但是，跟上面的開箱視頻根本不在一個頻道。
吸引力，幾乎都來自開箱的人，而不是開的沙發(fā)的箱。讓她開別的箱，吸引力也一樣！
我們再看產品測試視頻。
2014年9月23日，用戶Unbox Therapy在YouTube發(fā)布對iPhone 6 Plus彎曲度的測試視頻。到2020年8月12日，瀏覽量超過7200萬。
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這一類視頻從總體上展現某一企業(yè)或品牌的某一方面，主導意圖指向總體的“品牌形象”。
比如，2014年9月，蘋果公司發(fā)布視頻《視角》（Perspective）。
這條視頻只說了一個事：
從不同視角看，同樣的事物，總會有不同的結果。蘋
在創(chuàng)意方式上，這屬于典型的“表述”：表達一種主張。
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這一類視頻的內容，表面上，都是某一個人對自己行動過程的記錄。
當然，這個“記錄”不可能是長鏡頭式的記錄，基本上都是有策劃有意圖的“記錄”。這個過程中，自然而言表明作者對所見所聞的評價。
這種視頻，本質上也很像“軟文”。
比如，谷歌公司曾在2018年9月，發(fā)布了畫家比爾?古費（Bill Guffey）使用谷歌街景進行繪畫的故事。
特定個人生產的視頻，視頻中夾帶明顯的生產者個人內容與細節(jié)。
比如，2018年12月19日，用戶“雪魚”在YouTube發(fā)布的說重慶面館的視頻。到2020年8月12日，瀏覽量超過130萬。
之前很火爆的“中國錦鯉”，之后也曾經做過這一類視頻的。比如，到香港旅游，“逛”裝飾品店。當然肯定發(fā)了視頻的。
只不過，總體而言，“中國錦鯉”應該不是支付寶的一次成功營銷。
最后，李子柒的部分視頻，也屬于這一類：
李子柒“記錄”自己的某一過程的視頻。
比如，2020年1月20日發(fā)布的《棉花的一生》。到2020年8月12日，瀏覽量超過2900萬。
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在線直播或者錄播，給更多人提供了便利的虛擬參與的方式。
其中最經典的，就是各種表演。
這種表演絕不僅僅限于唱歌跳舞這種技藝類，也包括各種脫口秀等節(jié)目。
我們這里僅僅看一眼2018年5月29日周二珂的《香水有毒》吧。
不過補一句：
這一類視頻遠不止這些啊！B站以及各類視頻平臺上，這一類視頻外延很大，數量也很大！
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這一類視頻是預先發(fā)布的簡短的吸引人們關注的視頻，就是預告片。
人們的常規(guī)認識是：
預告片就用于電影。
其實遠不是這樣。
比如，2019年超級碗賽事前，有不少即將在決賽投放廣告的廣告主，都事先為即將正式露出的廣告發(fā)布預告片。
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請見：
https://mp.weixin.qq.com/s/JTlEMl09MI0h38eu58ei_A
發(fā)布于2023-06-05
成羽佳
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