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?　　市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）產(chǎn)生于本世紀(jì)初的美國(guó)，又叫市場(chǎng)學(xué)、行銷學(xué)（港臺(tái)稱謂）、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué)、市務(wù)管理或營(yíng)銷學(xué)。它最初脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)"母體"，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和演變，它已不屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué)，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科，該學(xué)科影響最大的學(xué)者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出："市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)"。 　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的基本領(lǐng)域是交換關(guān)系，同時(shí)還關(guān)注促進(jìn)交換的各種制度和結(jié)構(gòu)、社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)的各種社會(huì)規(guī)范的內(nèi)涵，以及營(yíng)銷過(guò)程的法律、道德和倫理的各個(gè)方面。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在理論體系上以營(yíng)銷原理為框架, 主要包括：學(xué)科思想研究、核心概念、市場(chǎng)及消費(fèi)者研究方法、滿足市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略策略、營(yíng)銷與社會(huì)等內(nèi)容。 　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在應(yīng)用上以營(yíng)銷管理為框架,主要包括: 營(yíng)銷組織、營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與控制、營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)(消費(fèi)者)研究、營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施、營(yíng)銷策略實(shí)施、營(yíng)銷倫理等。 　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)初期作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支，注重配銷通路的研究，之后偏向管理學(xué)科,致力于銷售量研究。 　　70年代以來(lái)，應(yīng)用行為科學(xué)的比重上升，更關(guān)注顧客的行為及其關(guān)系；90年代后期開始, IT技術(shù)的影響日顯重要，重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新的營(yíng)銷思想與結(jié)構(gòu)。

?　　B2B指的是Business to Business,即商家(泛指企業(yè))對(duì)商家的電子商務(wù)B2C（Business To Customer）是電子商務(wù)按交易對(duì)象分類中的一種,即表示商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù).這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主,主要借助于Internet開展在線銷售活動(dòng).C2C很多人不明白什么是c2c?c2c實(shí)際上是電子商務(wù)一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ),c2c即c to c ,因?yàn)樵谟⑽闹械?的發(fā)音同to,所以c to c簡(jiǎn)寫為c2c.c指的是消費(fèi)者,因?yàn)橄M(fèi)者的英文單詞是consumer,所以簡(jiǎn)寫為c.現(xiàn)在大家應(yīng)該知道c2c的意思就是消費(fèi)者（consumer）與消費(fèi)者（consumer）之間的電子商務(wù).打個(gè)比方,比如一個(gè)消費(fèi)者的有一臺(tái)舊電腦,通過(guò)網(wǎng)上拍賣,把它賣給另外一個(gè)消費(fèi)者,這種交易類型就稱為c2c電子商務(wù).c2c電子商務(wù)主要是指網(wǎng)上拍賣.c2c模式的特點(diǎn)就是大眾化交易,因?yàn)槭莻€(gè)人與個(gè)人之間的交易嘛!C2Bc2b是電子商務(wù)模式的一種,即消費(fèi)者對(duì)企業(yè)（customer to business）.最先由美國(guó)流行起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)（C2B）模式也許是一個(gè)值得關(guān)注的嘗試.C2B模式的核心,是通過(guò)聚合為數(shù)龐大的用戶形成一個(gè)強(qiáng)大的采購(gòu)集團(tuán),以此來(lái)改變B2C模式中用戶一對(duì)一出價(jià)的弱勢(shì)地位,使之享受到以大批發(fā)商的價(jià)格買單件商品的利益.目前國(guó)內(nèi)很少?gòu)S家真正完全采用這種模式.