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? 市場營銷（Marketing）產(chǎn)生于本世紀初的美國，又叫市場學、行銷學（港臺稱謂）、市場經(jīng)營學、市務管理或營銷學。它最初脫胎于經(jīng)濟學"母體"，經(jīng)過近一個世紀的發(fā)展和演變，它已不屬于經(jīng)濟科學，而是建立在多種學科基礎上的一門管理學應用學科，該學科影響最大的學者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出："市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理科學理論基礎上的應用科學"。
市場營銷學研究的基本領域是交換關系，同時還關注促進交換的各種制度和結構、社會營銷活動的各種社會規(guī)范的內(nèi)涵，以及營銷過程的法律、道德和倫理的各個方面。市場營銷學在理論體系上以營銷原理為框架, 主要包括：學科思想研究、核心概念、市場及消費者研究方法、滿足市場需求的戰(zhàn)略策略、營銷與社會等內(nèi)容。
市場營銷學在應用上以營銷管理為框架,主要包括: 營銷組織、營銷計劃、執(zhí)行與控制、營銷觀念、市場(消費者)研究、營銷戰(zhàn)略實施、營銷策略實施、營銷倫理等。
市場營銷學初期作為應用經(jīng)濟學的一支，注重配銷通路的研究，之后偏向管理學科,致力于銷售量研究。
70年代以來，應用行為科學的比重上升，更關注顧客的行為及其關系；90年代后期開始, IT技術的影響日顯重要，重心轉向網(wǎng)絡環(huán)境中新的營銷思想與結構。
發(fā)布于2023-03-24
