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?　　網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要： 　　1.廣泛性和開放性2.實(shí)時(shí)性和可控性3.直接性和針對(duì)性。目前網(wǎng)絡(luò)廣告成本在很多人看來是很低廉的，以至于所以很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司只顧利潤(rùn)的哄抬價(jià)，不管受眾的利益和傳播信息的真實(shí)度，以此搞亂了市場(chǎng)。其實(shí)要是長(zhǎng)遠(yuǎn)的看這個(gè)行業(yè)，借句N次方總裁的話：真實(shí)，真誠(chéng)才是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的準(zhǔn)則。即使是在網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)上，我們對(duì)待受眾以及傳播產(chǎn)品信息，也應(yīng)該秉持這個(gè)原則。

?　　網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 　　首先，來看一下網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)之處： 　　1、覆蓋范圍廣 　　傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。 　　2、費(fèi)用低廉 　　電臺(tái)的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高，超出了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本也大大降低。 　　3、成交概率高 　　廣告受眾一般是被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購(gòu)的愿望而查詢的，成交的可能性極高。 　　4、多媒體動(dòng)感 　　Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無法比擬的。 　　5、迅捷性 　　一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。 　　6、互動(dòng)性 　　互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對(duì)一的直接溝通。 　　7、巨大的信息承載量 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。 　　然后是網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)表現(xiàn)在： 　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 　　據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長(zhǎng)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。