關(guān)注問題
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? 1. 麥當(dāng)勞?漢堡王
在一個偏僻的鄉(xiāng)村
兩個招牌在互相傷害
作為快餐行業(yè)
百里才有一個門店是很尷尬的事情
對于麥當(dāng)勞意指自己門店遍地開花
漢堡王機智地作出了回應(yīng)
2. 奧迪?寶馬
寶馬朋友圈廣告來襲，借勢做局，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎？
讓我們來回顧一下營銷界的經(jīng)典吧。
事情的起因是這樣的，在加州，奧迪給新A4掛了這么一個廣告牌子。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋？算了吧， 我更想去駕駛。）
3. 喜茶?杜蕾斯
2019年4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營銷文案，內(nèi)容十分露骨。隨后，喜茶也在官方微博上進行了類似回應(yīng)。顯然，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營銷。兩家企業(yè)希望通過互動的方式，對兩個品牌的用戶群體進行覆蓋式營銷。然而，杜蕾斯和喜茶并沒有把握好這次聯(lián)名營銷的尺度，反而引起了用戶的極度不適。幾小時后，杜蕾斯迫于輿論壓力，重新編輯了微博文案；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明。文案可以刪除，但是此次事件營銷失敗對杜蕾斯和喜茶的負面影響卻難以挽回。
發(fā)布于2023-04-10
