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? 1，市場(chǎng)營銷這一過程涉及生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各個(gè)領(lǐng)域。作為市場(chǎng)營銷過程的第一階段——市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略決策，主要是解決制訂或調(diào)整經(jīng)營方向、進(jìn)行經(jīng)營規(guī)模的合理優(yōu)化、選擇有利的經(jīng)營時(shí)機(jī)、評(píng)價(jià)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略方案的經(jīng)濟(jì)效益等重大戰(zhàn)略問題。
(2)市場(chǎng)營銷是以消費(fèi)者需求為基點(diǎn)和中心的企業(yè)經(jīng)營行為。
3)市場(chǎng)營銷是以整體營銷組合作為運(yùn)行手段和方法的有機(jī)系統(tǒng)。
?。ㄒ?旅游市場(chǎng)營銷組合因素的可控性
旅游市場(chǎng)營銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的。列如，旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場(chǎng)細(xì)分和旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位，選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
(二)旅游市場(chǎng)營銷組合的動(dòng)態(tài)性
旅游市場(chǎng)營銷組合是變化多端的動(dòng)態(tài)組合，而不是固定不變的靜態(tài)組合。
(三)旅游市場(chǎng)營銷組合的多層次性
旅游市場(chǎng)營銷組合是“5P”組合。而每一個(gè)“P”，又包括若干因素，形成每個(gè)“P”的次組合。如旅游促銷是旅游市場(chǎng)營銷組合的一個(gè)可控制因素，但旅游促銷因素本身又可形成組合力量。
(四)旅游市場(chǎng)營銷組合的整體性
若把旅游市場(chǎng)營銷組合作為一個(gè)系統(tǒng)，則旅游企業(yè)內(nèi)部的各種可控的營銷因素都是這個(gè)系統(tǒng)的子系統(tǒng)。旅游市場(chǎng)營銷組合的作用，不是其中每一個(gè)構(gòu)成因素所發(fā)生作用簡(jiǎn)單相加的結(jié)果，而是各個(gè)因素互相配合、互相協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的整體效能。
市場(chǎng)營銷組合具有以下特點(diǎn)：
?、倏煽匦裕畼?gòu)成市場(chǎng)營銷組合的各種手段，是企業(yè)可以調(diào)節(jié)、控制和運(yùn)用的因素；
?、趧?dòng)態(tài)性．市場(chǎng)營銷組合不是固定不變的靜態(tài)組合，它應(yīng)根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境變化的影響，做出相應(yīng)的反應(yīng)；
?、蹚?fù)合性．構(gòu)成市場(chǎng)營銷組合的四大類因素，各自又包括了多個(gè)次一級(jí)或更次一級(jí)的因素．④整體性．市場(chǎng)營銷組合的各種手段及組成因素，不是簡(jiǎn)單的相加或拼湊集合，而是一個(gè)有機(jī)的整體，共同發(fā)揮“合力”效應(yīng)。
市場(chǎng)營銷報(bào)告的特點(diǎn)首先是報(bào)告內(nèi)容鮮明，就是利潤，其次是營銷訣竅或手段，三是營銷前景。
市場(chǎng)營銷方面的職稱可以考經(jīng)濟(jì)類職稱，比如經(jīng)濟(jì)師。也可以考市場(chǎng)營銷師這樣的職業(yè)資格。但是職稱上最好也是最對(duì)口的就是經(jīng)濟(jì)師了。經(jīng)濟(jì)師每年都會(huì)組織一次，主要考兩門課程，報(bào)考經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)課，市場(chǎng)營銷也是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分的
現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的特點(diǎn)有：
?、僖韵M(fèi)者需求為中心，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷。
?、谶\(yùn)用市場(chǎng)營銷組合手段，全面滿足消費(fèi)者的需求。
?、蹣淞⒄w產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求。
④通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)。
?、菔袌?chǎng)營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的中心。市場(chǎng)營銷觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的，即" 顧客需要什么，就生產(chǎn)什么"。盡管這種思想由來已久，但其核心原則直到50年代中期才基本定型，當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展，市場(chǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)為供過于求的買方市場(chǎng)，同時(shí)廣大居民個(gè)人收入迅速提高，有可能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇，企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，才能求得生存和發(fā)展。市場(chǎng)營銷觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵，在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，并且比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望的物品或服務(wù)，進(jìn)而比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望。市場(chǎng)營銷觀念的出現(xiàn)，使企業(yè)經(jīng)營觀念發(fā)生了根本性變化，也使市場(chǎng)營銷學(xué)發(fā)生了一次革命。市場(chǎng)營銷觀念同推銷觀念相比具有重大的差別。
現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的特點(diǎn)有：
?、僖韵M(fèi)者需求為中心，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷。
?、谶\(yùn)用市場(chǎng)營銷組合手段，全面滿足消費(fèi)者的需求。
?、蹣淞⒄w產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求。
?、芡ㄟ^滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)。
?、菔袌?chǎng)營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的中心。市場(chǎng)營銷觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的，即" 顧客需要什么，就生產(chǎn)什么"。盡管這種思想由來已久，但其核心原則直到50年代中期才基本定型，當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展，市場(chǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)為供過于求的買方市場(chǎng)，同時(shí)廣大居民個(gè)人收入迅速提高，有可能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇，企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，才能求得生存和發(fā)展。市場(chǎng)營銷觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵，在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，并且比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望的物品或服務(wù)，進(jìn)而比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望。市場(chǎng)營銷觀念的出現(xiàn)，使企業(yè)經(jīng)營觀念發(fā)生了根本性變化，也使市場(chǎng)營銷學(xué)發(fā)生了一次革命。市場(chǎng)營銷觀念同推銷觀念相比具有重大的差別。
一般面積較小而分布廣泛；適于精養(yǎng)，集約化程度較高，有利于人工管理和控制；以魚類養(yǎng)殖為主，生產(chǎn)水平較高；產(chǎn)量較穩(wěn)定，投資小，收益大。按養(yǎng)殖場(chǎng)所分為池塘養(yǎng)殖、湖泊養(yǎng)殖、江河養(yǎng)殖、水庫養(yǎng)殖、稻田養(yǎng)殖、工廠化養(yǎng)殖、網(wǎng)箱養(yǎng)殖、微流水養(yǎng)殖等；按集約化程度分為粗養(yǎng)、半精養(yǎng)和精養(yǎng)。
市場(chǎng)營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科。從科學(xué)性質(zhì)方面分析，它具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。
?。?）綜合性與交叉性
市場(chǎng)營銷學(xué)的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、人口學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、組織行為學(xué)、管理學(xué)、決策學(xué)、商品學(xué)、價(jià)格學(xué)、法學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、審計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識(shí)。因此，它具有綜合性與交叉性的特點(diǎn)。
?。?）實(shí)踐性與應(yīng)用性
市場(chǎng)營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性。
（3）管理性與經(jīng)營性
從科學(xué)歸屬上來說，市場(chǎng)營銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科，準(zhǔn)確地說，它屬于經(jīng)營學(xué)的范疇。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場(chǎng)經(jīng)營性。
適合大眾消費(fèi)，每個(gè)大型商場(chǎng)門口。火車站，汽車站，都會(huì)有的，產(chǎn)品選擇多，又比較快捷，很喜歡，
發(fā)布于2023-07-07
