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?　　新聞是大家都認(rèn)同的信息來源，小馬識途認(rèn)為新聞是傳遞信息的重要媒介，尤其是在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，新聞更是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧? 　　新聞的關(guān)注度如此之高，自然也是企業(yè)營銷傳播的重要渠道，但是有些營銷小伙伴并不知道該如何發(fā)布新聞稿。那么，新聞稿如何發(fā)布呢？小馬識途馬山來簡單分享一下。 　　一、新聞營銷的需求分析 　　企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的需求更強(qiáng)烈，一方面是品牌提升，另一方面是銷售促進(jìn)，其實(shí)這些需求都可以通過新聞營銷來滿足，當(dāng)然也需要其他推廣的配合。提升品牌知名度，讓消費(fèi)者對品牌有足夠的了解進(jìn)而認(rèn)可，達(dá)到這種效果非得靠新聞營銷不可。硬廣告雖然能讓消費(fèi)比較快的知道這個(gè)品牌，但不能讓消費(fèi)者深入了解，這個(gè)從認(rèn)知到認(rèn)可的階段最需要新聞營銷的。再有就是銷售促進(jìn)，只有銷售好企業(yè)才有資金來源，這個(gè)是企業(yè)最期望得到的，但是新聞營銷提升銷售需要一個(gè)過程，短平快的銷售提升還是要靠渠道促銷之類的。 　　二、新聞該如何發(fā)布? 　　如果你是一個(gè)市場從業(yè)者，或者商家、企業(yè)、學(xué)校等組織機(jī)構(gòu)，要在門戶網(wǎng)站等網(wǎng)站發(fā)布新聞，又該怎樣操作呢?有沒快速發(fā)布門戶網(wǎng)站新聞的方法呢?答案是肯定的!小馬識途這樣的營銷機(jī)構(gòu)積累了大量的媒體資源，與近萬家媒體保持合作關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒介顧問直線聯(lián)系為企業(yè)服務(wù)，速度快效率高，且顧問式服務(wù)結(jié)合企業(yè)宣傳的需求合理調(diào)配媒體和版塊，增加媒體的展現(xiàn)和搜索收錄，從而為企業(yè)獲得長期的宣傳回報(bào)。 　　有的企業(yè)自身也有一定的媒體資源，但是可能數(shù)量比較有限，難以達(dá)到足夠的宣傳力度，另外就是企業(yè)自己的媒體資源往往成本較高，發(fā)布一家媒體上千元的成本，相對小馬識途這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷公司均價(jià)兩三百的情況要超出好幾倍。 　　三、發(fā)布新聞需要步驟? 　　通常來講，一篇新聞稿的發(fā)布需要三大步驟。即新聞策劃、新聞稿寫作，選擇新聞發(fā)布平臺選擇、最后就是發(fā)布新聞。 　　新聞策劃：新聞策劃就是開展新聞營銷的整體思路，以及執(zhí)行計(jì)劃。在這個(gè)階段小馬識途也會把每個(gè)新聞稿的話題方向擬定出來，讓企業(yè)有一個(gè)清晰的思路，這就是全局觀念。如果單純是寫一篇發(fā)布一篇，隨機(jī)的發(fā)布新聞稿會讓新聞營銷的威力大打折扣。 　　新聞稿撰寫：企業(yè)營銷新聞通稿的創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)新聞，需要將企業(yè)的營銷信息巧妙的融入到有價(jià)值的新聞事件中，寫成一篇質(zhì)量上乘的新聞軟文。以新聞軟文的方式進(jìn)行企業(yè)宣傳，能夠有效降低目標(biāo)用戶反感度，增加閱讀率。 　　選擇新聞發(fā)布網(wǎng)站：網(wǎng)站是新聞的展示平臺，企業(yè)要想使自己的新聞稿件能夠得到更為廣泛的傳播，就必須選擇權(quán)重高、流量大的新聞媒體網(wǎng)站。如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、今日頭條等。小馬識途馬山在這部分提示兩點(diǎn)，一方面考慮媒體的影響力和自身流量，另一方面要考慮搜索引擎的收錄，新聞稿很多時(shí)候是通過搜索引擎而持續(xù)傳播的。 　　發(fā)布新聞稿：這是新聞稿發(fā)布的最后環(huán)節(jié)，同樣也是最重要的一個(gè)步驟。發(fā)布新聞稿需要找專業(yè)的新聞營銷推廣公司代為發(fā)布。小馬識途是國內(nèi)領(lǐng)先的新聞稿件發(fā)布機(jī)構(gòu)，擁有上近萬家網(wǎng)絡(luò)媒體資源，基本涵蓋國內(nèi)各大主流門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、自媒體平臺、各區(qū)域大站等。通過一手的媒介資源瞬間布滿互聯(lián)網(wǎng)，迅速提升企業(yè)品牌知名度及產(chǎn)品認(rèn)知度。

?　　新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，有點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來說這個(gè)新聞點(diǎn)。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。 　　策劃新聞又叫媒介事件和制造新聞，是組織的公關(guān)人員利用記者對于新聞的不斷需求，而有計(jì)劃、主動地制造出能夠吸引記者報(bào)道的有新聞價(jià)值的事件，目的是引起新聞界和社會公眾的注意，使組織的名字經(jīng)?？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。 　　策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別： 　　1.涵義不同 　　“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇笔莾蓚€(gè)不同的概念，不能混淆。 　　1）“新聞策劃”的涵義。 　　“新聞策劃”中，“策劃”（意指“設(shè)計(jì)謀劃”）作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“（關(guān)于）新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)謀劃”。進(jìn)一步說是，圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃。新聞是目的，策劃是手段?！靶侣劜邉潯笔切侣剤?bào)道活動的策劃，重點(diǎn)是解決做好報(bào)道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動的行為，仍然屬于新聞活動的范疇。 　　2）“策劃新聞”的涵義。 　　“策劃新聞”中，“策劃”作動詞，“新聞”是“策劃”這個(gè)動作的對象，合起來講意思是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”。進(jìn)一步說，就是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段。“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動的范圍。 　　2.運(yùn)作不同 　　由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運(yùn)作也不同。 　　1）“新聞策劃”的運(yùn)作。 　　新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃，是新聞報(bào)道活動的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)上，如設(shè)置報(bào)道議題，制訂報(bào)道計(jì)劃，做好采訪準(zhǔn)備等。這里，新聞事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。 　　2）“策劃新聞”的運(yùn)作。 　　策劃新聞，既然是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞，是對新聞事實(shí)的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)是先有策劃活動后有新聞事實(shí)。“策劃新聞”建立在策劃的事實(shí)基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。這里，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。 　　3.性質(zhì)不同 　　著名報(bào)人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！睆闹锌梢姡瑢π侣劦亩ā靶浴笔且哉婕賲^(qū)分，而不以好壞區(qū)別。倘若硬要以好壞區(qū)別，也只能說：有標(biāo)準(zhǔn)就是真假。依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。 　　1）“新聞策劃”的性質(zhì)。 　　根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞。 　　2）“策劃新聞”的性質(zhì)。 　　根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上，事實(shí)是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，它違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞。 　　4.目的不同 　　依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運(yùn)作入手，從中可以分析出其目的也不同。 　　1）“新聞策劃”的目的。 　　“新聞策劃”是報(bào)道活動的策劃，重點(diǎn)是解決做好新聞的問題。顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過設(shè)置報(bào)道議題、制訂報(bào)道計(jì)劃、做好采訪準(zhǔn)備等報(bào)道活動的策劃，使新聞報(bào)道能更好地發(fā)揮其社會功能（傳遞信息、教育、娛樂等）。 　　2）“策劃新聞”的目的。 　　“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，重點(diǎn)是解決做好策劃效果的問題。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃，目的是通過新聞導(dǎo)演、炒作、造假等“新聞事實(shí)”的策劃，人為制造“賣點(diǎn)”，賺人眼球，片面追求收視率、點(diǎn)擊率、閱讀率。 　　5.意義不同 　　目的與結(jié)果相關(guān)，結(jié)果與意義相關(guān)。“新聞策劃”和“策劃新聞”的目的不同，其意義自然也不同。 　　1）“新聞策劃”的意義。 　　新聞策劃立足于客觀事實(shí)這一前提，是對新聞報(bào)道活動進(jìn)行的前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)。其意義在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會功能，取得最佳的社會效益?？梢?，新聞策劃重在追求最大的社會效益，表現(xiàn)出公益性。 　　2）“策劃新聞”的意義。