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?　　不論是廣告文案、營(yíng)銷軟文、公眾號(hào)推文，還是朋友圈微商圖文，一個(gè)好的標(biāo)題都是至關(guān)重要，甚至起決定性作用。一般來(lái)說(shuō)，好的標(biāo)題>>>>內(nèi)容，我想標(biāo)題往往要花90%的時(shí)間，因?yàn)槿绻荒茉?秒的時(shí)間通過(guò)標(biāo)題吸引用戶，我所有的內(nèi)容都是在做無(wú)用功。 　　圖片發(fā)自簡(jiǎn)書App 那么如何成為一個(gè)標(biāo)題黨呢，怎么才能吸引用戶的眼球呢，我通過(guò)學(xué)習(xí)、總結(jié)和反復(fù)驗(yàn)證之后，有幾條規(guī)律分享出來(lái)： 　　一、標(biāo)題要遵循的原則 　　Urgent（急迫感）、Unique（獨(dú)特性）、Ultra-specific（明確具體），以及Useful（實(shí)際益處） 　　這四條原則并不是一定要同時(shí)存在，但是一個(gè)標(biāo)題至少要暗含2條以上的原則。每次寫標(biāo)題前一定要仔細(xì)琢磨琢磨這幾條原則，再動(dòng)筆。 　　二、怎么起標(biāo)題（實(shí)操）？ 　　首先心里對(duì)于“標(biāo)題四原則”內(nèi)心有譜之后，圍繞這些原則開始實(shí)踐。 　　1.給出時(shí)間節(jié)點(diǎn)制造緊迫感 　　在起標(biāo)題時(shí)，一定要有時(shí)間節(jié)點(diǎn)告知，創(chuàng)造緊缺感，促使用戶立刻下單，多用于銷售類型文案。 　　例如：**新品上市只要9.9元，搶購(gòu)僅剩最后2小時(shí) 　　截止到北京時(shí)間8點(diǎn)整，已有2541名用戶下載了**app 　　2.制造反差萌 　　所有人都喜歡反差和意想不到的故事，在標(biāo)題中制造反差，往往會(huì)讓人心生好奇而點(diǎn)擊。這一點(diǎn)做得最好的是咪蒙，基本已經(jīng)出神入化。 　　比如：“2年前他負(fù)債200萬(wàn)自殺未遂，現(xiàn)在卻是創(chuàng)業(yè)公司CEO”，“上海丈母娘看不起河南女婿，最后結(jié)局讓人震驚”。反差萌的標(biāo)題基本上都有兩個(gè)張相差很大的元素組成，只要掌握這個(gè)技巧任何標(biāo)題都可以信手拈來(lái)。 　　3.蹭熱度 　　當(dāng)你的產(chǎn)品還籍籍無(wú)名的時(shí)候，一定要去蹭有名氣的熱度。通過(guò)與知名度高的品牌關(guān)聯(lián)，提升大眾對(duì)你的認(rèn)知。 　　比如：“與IPhone一模一樣的外形，性價(jià)比卻是它的10倍，這款手機(jī)太牛逼”，“被稱作“范冰冰”第二的這位女星備受網(wǎng)友喜愛” ，蹭名人名品熱點(diǎn)的好處最大的就是可以給你自身“無(wú)形提咖”，你與有逼格的產(chǎn)品對(duì)比會(huì)讓用戶覺得你的產(chǎn)品逼格和它一樣，這樣你的品牌價(jià)值就提升了。 　　4.數(shù)據(jù)化，詳細(xì)具體 　　用數(shù)字量化的標(biāo)題是非常具有可信度的，消費(fèi)者非常奇怪的一點(diǎn)是，只要你能說(shuō)出具體的數(shù)據(jù)，管你這個(gè)數(shù)據(jù)是真是假，你在他心目中的信任度都大大增加。 　　比如：“2019年，未婚單身男性已超100000人，社會(huì)犯罪率上升了15%”，“**產(chǎn)品上市5年累積銷量超50億，會(huì)員人數(shù)達(dá)158470人”。 　　這也是為什么很多企業(yè)特別喜歡用“大字報(bào)”的形式公布自己的輝煌數(shù)據(jù)，因?yàn)樵骄唧w可信度越高。 　　5.懸疑式，意猶未盡 　　在標(biāo)題中設(shè)置懸念，引誘用戶主動(dòng)點(diǎn)擊。 　　比如“活久見，這是我見過(guò)最高大上的酒店，沒有之一”，比如“見到前男友的那一刻，她竟做了這個(gè)舉動(dòng)”，這種標(biāo)題用的最好的就是UC震驚部了吧，通常是用一個(gè)感嘆詞+一個(gè)懸疑句子 　　6.直接給出實(shí)際的利益好處 　　這種標(biāo)題通常是干貨類的，所以直接給出好處不廢話，會(huì)有很多人點(diǎn)擊并收藏。 　　比如：“這是史上最全的運(yùn)營(yíng)技巧和方法”，“30家成都老火鍋攻略一網(wǎng)打盡” 　　很多美食、旅游、教育類型的公眾號(hào)會(huì)采用這種標(biāo)題。 　　這6種標(biāo)題的方式方法基本適用于90%以上類型的文章，如果你想要做內(nèi)容的話，看看還是有好處的，雖然很多人看不起“標(biāo)題黨”，但是這些它們還是會(huì)存在，為什么？是因?yàn)樗械姆椒ǘ挤先诵?，人類的好奇心，人類的認(rèn)知體系。 　　文字會(huì)變，文字背后的邏輯始終沒變。 　　奧格威給勞斯萊斯的經(jīng)典廣告：

?　　知乎上有個(gè)褒貶不一的話題“如何成為優(yōu)秀的標(biāo)題黨”，熱度很高！ 　　很多網(wǎng)友對(duì)“標(biāo)題黨”都是深惡痛絕；極少部分對(duì)“標(biāo)題黨”持肯定態(tài)度。 　　標(biāo)題黨 　　如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了#標(biāo)題黨#的盛行，想要規(guī)范標(biāo)題黨就需要很多途徑嚴(yán)厲整治。 　　但是，想要根治標(biāo)題黨，十一認(rèn)為不現(xiàn)實(shí)，但是限制是完全可以的。 　　下面，十一給大家整理一部分關(guān)于標(biāo)題黨的趨勢(shì)和觀點(diǎn)。 　?。g迎網(wǎng)友們留下整治“標(biāo)題黨”的觀點(diǎn)和想法，讓更多人看到“標(biāo)題黨”帶來(lái)的影響） 　　自媒體平臺(tái)很多，如：百家、某頭條、企鵝……各平臺(tái)間都各自有內(nèi)容規(guī)范條例；其中頭條就一直在做《關(guān)于持續(xù)打擊違規(guī)賬號(hào)的公告》，這一點(diǎn)，十一很是贊同，原因下面補(bǔ)上。 　　頭條內(nèi)容規(guī)范頭條號(hào)平臺(tái)一直認(rèn)真履行主體責(zé)任，規(guī)范某條號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，定期公布賬號(hào)處罰名單，針對(duì)虛假謠言進(jìn)行精準(zhǔn)辟謠，嚴(yán)厲打擊標(biāo)題黨、低俗色情、謠言、惡意攻擊、花錢購(gòu)買虛假閱讀量、偽原創(chuàng)、惡意營(yíng)銷等違規(guī)行為。 　　我們將進(jìn)一步加強(qiáng)某條號(hào)賬號(hào)管理、內(nèi)容管理，建設(shè)更加健康、優(yōu)質(zhì)、有益、多元的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。 　　所謂標(biāo)題黨就是利用人的獵奇心理，以浮夸、勁爆、極端的標(biāo)題吸引人點(diǎn)擊，而內(nèi)容通?？斩?，與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。 　　新聞?lì)?標(biāo)題有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)“標(biāo)題黨”，言語(yǔ)犀利（請(qǐng)不要對(duì)號(hào)入座）↓↓↓ 　　一看標(biāo)題黨，第一感覺就是這文章沒有可信度，就像看見一個(gè)在街頭搔首弄姿的失足女青年，一般情況下是沒興趣的，無(wú)聊的時(shí)候點(diǎn)開一下，不是好奇，而只是想尋找罵點(diǎn)。 　　其實(shí)我要求不高，哪怕是文字游戲都行，只要能自圓其說(shuō)，比如：“中國(guó)足球隊(duì)已經(jīng)連續(xù)15年沒有被巴西隊(duì)攻破過(guò)球門”－－反正沒比賽，當(dāng)然進(jìn)不了球。 　　可很多連這點(diǎn)都做不到就很惡心了，比如：中國(guó)做了什么事情，讓特朗普懵了！你是看見他本人因?yàn)檫@事懵了？ 　　還有一種也比較討厭，就是“或”來(lái)“或”去的，沒譜的事情你說(shuō)他干什么？如：“特朗普去赴宴或?qū)⒈皇澄镆?！? 　　有時(shí)候真有罵大街的沖動(dòng)，這些平時(shí)都是些什么人，基本的職業(yè)操守都沒有了？ 　　百科-社會(huì)評(píng)價(jià)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)：流量就是金錢，而經(jīng)濟(jì)就是注意力的經(jīng)濟(jì)。 　　只要能夠獲取到大量用戶的注意力，就能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存下來(lái)，成為最后贏家。 　　百科-解析當(dāng)大多數(shù)用戶的目光從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端的時(shí)候，PC端的產(chǎn)品和應(yīng)用是擔(dān)心的。 　　當(dāng)大多數(shù)用戶的消費(fèi)行為，不再線下實(shí)體店鋪購(gòu)買商品，而是在線上購(gòu)買時(shí)，實(shí)體店的經(jīng)濟(jì)確實(shí)是受到了很大的沖擊力。 　　總的來(lái)說(shuō)：對(duì)于商家，大部分人的注意力在哪里，哪里就有需求；只要這里需求被滿足了，就能贏得市場(chǎng)。 　　十一在昨日文章： 　　今日頭條 　　里面有說(shuō)過(guò)一句話：5G科技帶來(lái)了短視頻的紅利，提升了用戶獲取信息的快度性和廣泛性。 　　絕大多數(shù)用戶對(duì)信息的態(tài)度，多數(shù)已經(jīng)是置之不理，許多信息并沒有產(chǎn)生該有的價(jià)值和用途。 　　大量的信息撲面而來(lái)，使得用戶對(duì)有價(jià)值的信息的獲取，沒有讓其產(chǎn)生該有的價(jià)值，猶如工廠里加工的機(jī)器一樣，日復(fù)一日，年復(fù)一年，逐漸變得麻木；用戶們時(shí)刻被毫無(wú)價(jià)值的信息刺激著感官。 　　一樣的文字、一樣的視頻、一樣的圖片、一樣的內(nèi)容（用戶第一眼看到的就是標(biāo)題）。 　　標(biāo)題黨-經(jīng)典臺(tái)詞一個(gè)普通的標(biāo)題和一個(gè)帶有強(qiáng)烈刺激性的標(biāo)題，帶給用戶的吸引力，肯定是后者更加能夠吸引用戶。 　　因?yàn)樾畔⒈旧聿]有思考能力，在枯燥乏味的生活里，非常需要刺激性的東西來(lái)刺激用戶。 　　在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人工作中，有一項(xiàng)工作叫“用戶運(yùn)營(yíng)”，用戶運(yùn)營(yíng)包括用戶增長(zhǎng)、用戶分層運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、用戶活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶刺激優(yōu)化、用戶調(diào)查研究。 　　根本目的就是拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化。 　　當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品想要獲得大量的用戶，最先開始的就是需要吸引用戶來(lái)成為產(chǎn)品的種子用戶，經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)人員的工作來(lái)留存用戶成為忠實(shí)粉絲，歷經(jīng)某個(gè)時(shí)期或階段保持用戶活躍性，促使用戶們形成轉(zhuǎn)化。 　　這也是用戶運(yùn)營(yíng)的體系。 　　用戶運(yùn)營(yíng)流程因此，產(chǎn)品要生存的前提就是要吸引用戶，運(yùn)營(yíng)工作者分析用戶的行為就至關(guān)重要；此時(shí)，“標(biāo)題黨”就有了賴以生存的環(huán)境和優(yōu)勢(shì)。 　　這里，我們可以回到，新聞組織靠“噱頭”來(lái)吸引用戶增加閱讀率和點(diǎn)擊率，制造新聞的關(guān)注點(diǎn)，目的是一樣的。 　　一篇好的文章，用吸引眼球的標(biāo)題無(wú)可厚非； 　　畢竟在茫茫文章大海中，如果標(biāo)題平庸無(wú)奇，那么受眾就無(wú)從發(fā)現(xiàn)。 　　但如果脫離實(shí)際，一味的獵奇，內(nèi)容空洞無(wú)物沒有價(jià)值，這就會(huì)危害社會(huì)。 　　標(biāo)題黨確實(shí)很讓人厭惡和討厭，但有些時(shí)候不得不說(shuō)，能夠因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)題讓你浮想聯(lián)翩，打開他作品的第一時(shí)間忘記了初心，這也是作者的能力。 　　自媒體平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作有價(jià)值、有深度、有傳播力的作品，這也是平臺(tái)給予創(chuàng)作者的肯定和保障。 　　因?yàn)橹挥羞@樣，組織/個(gè)人，才能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。 　　三段式起標(biāo)題最后，附上十一收藏已久的撰寫作品標(biāo)題的方式和公式，趕緊關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。 　　策劃編輯：十一，圖片：網(wǎng)絡(luò)，若侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)刪。 　　大家好，我是十一；一名近30歲一年過(guò)渡期就轉(zhuǎn)行成功的逗比青年。 　　有轉(zhuǎn)行需求或運(yùn)營(yíng)這方面需求的小伙伴可以私信或到工號(hào)搜十一Q事咨詢我哈。 　　本文由作者 @十一 ，原創(chuàng)首發(fā)于頭條號(hào)：@十一Q事，內(nèi)容已加入維權(quán)騎士，未經(jīng)作者允許禁止轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系十一。