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網(wǎng)絡個人營銷成功案例有哪些
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成功的網(wǎng)絡營銷案例分析?成功的網(wǎng)絡營銷案例精選?
大廠大動作
提問日期:2023-06-15 | 瀏覽次數(shù):2110
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?  匯集以愛情,親情,友情,人生為主題的傷感情感美文網(wǎng)站,內含經(jīng)典美文,哲理美文,傷感勵志等美文欣賞。   隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入了我們的生活,網(wǎng)絡營銷也成為各大企業(yè)搶占商業(yè)先機的戰(zhàn)場。小編精心為大家搜集整理了成功的網(wǎng)絡營銷案例,大家一起來看看吧。   成功的網(wǎng)絡營銷案例篇1:《致青春》   趙薇及主創(chuàng)、主演等一眾明星及其親朋好友如黃曉明等高調地在社交網(wǎng)絡上互動,在把所有陣容亮點呈現(xiàn)出來的同時,客觀上也讓微博上用戶產生“被包圍、轉發(fā)即參與”的感覺,營銷傳播方式的結果就是出對電影先入為主的初步認知。   宣傳方充分利用了以下三種效應來將影片的信息鋪天蓋地地傳播出去:   明星效應——王菲獻唱主題曲,為電影迅速預熱;趙薇借助好友黃曉明制造話題,呼應“青春”主題。網(wǎng)絡上的經(jīng)典段子有:“有一種感情叫趙薇黃曉明”…甚至“你神經(jīng)病啊”這句臺詞都無心插柳地成了新浪微博幾天內的熱點話題。   粉絲效應——《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導演不可復制的,“這些明星擁有很多粉絲,他們在微博上與趙薇的互動,對電影帶來的宣傳力度無法估量;   共鳴反應——電影上映后掀起的懷舊風也助票房的“大火”燒得更旺,一時間懷念青春成了網(wǎng)絡熱門話題。 看《致青春》,感覺那個時代,那一段記憶撲面而來,每個人的青春,每個人在青春的位置,似乎都能找到影子。   成功的網(wǎng)絡營銷案例篇2:小米手機   小米最新公布的數(shù)據(jù)顯示,其在20xx年上半年的手機銷量幾乎相當于20xx年全年的銷量,而營收較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。   小米手機在本質上是一個電子商務的平臺,而其電商系統(tǒng)的本質是對用戶需求的把握。據(jù)了解,小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發(fā)組”,從幾萬人的論壇中抽一批活躍度相當高的用戶,大概200-300人,他們會和小米內部同步拿到軟件更新的版本。最后,內部和外部的人一起同步測試,發(fā)現(xiàn)問題隨時修改。這樣一來,小米就很好地借助了外力,把復雜的測試環(huán)節(jié)很好地解決了。同時,通過MIUI論壇、微博、論壇等進行營銷,對發(fā)燒友級別的用戶單點突破,成功實現(xiàn)口碑營銷,避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。   消息稱,截至20xx年5月底,小米的微信賬號已經(jīng)有106萬粉絲,屬于企業(yè)微信賬號中的超級大號。小米自己開發(fā)了微信操作后臺,通過微信聯(lián)系的米粉極大地提升了對小米的品牌忠誠度?!拔覀兪前盐⑿欧债敵梢粋€產品來運營的。”小米分管營銷的副總裁黎萬強表示。   小米手機每周會有一次開放購買活動,每次活動的時候就會在官網(wǎng)上放微信的推廣鏈接,以及微信二維碼。據(jù)了解,通過官網(wǎng)發(fā)展粉絲效果非常之好,最多的時候一天可以發(fā)展3~4萬個粉絲。   成功的網(wǎng)絡營銷案例篇3:雕爺牛腩   雕爺牛腩玩的是"封測”試營業(yè),并配合明星在微博上的各種Show及能參加封測的“榮幸”。封測這件事,本來是網(wǎng)絡游戲界最常見不過的事兒,但移植到餐廳,好像效果還不錯。用雕爺自己的話說就是“封測直接觸發(fā)了‘迷戀七個觸發(fā)器’里面的‘神秘感’。一個餐廳,能有啥了不起的呢?但你吃不到時,就會覺得格外想見識見識。猶如Facebook最初, 沒有哈佛大學后綴的郵箱,根本不讓你注冊……這下可好,所有常青藤大學的學生都拼命想擠進來看看,等一開放常青藤大學的時候,所有一二三四五六七八流的大學生們,也都想擠進來……扎克伯格輕而易舉獲得了最初的成功。”   “反正封測,一堆名人達人、美食專家、以及小明星們,為何不請來吃呢?伸手不打白吃的飯,放下筷子難罵娘。封測被邀請,多有面子?!請唄~~”再配合雕爺自己在微博上曬廚神秘方、高品質食材、極致裝修等,吊足了大家的胃口。   而餐廳一正式營業(yè),花錢來吃的消費者,直接吃到的就是磨煉了半年的模樣,已是一個過了“磨合期”的、相對成熟的餐廳。   成功的網(wǎng)絡營銷案例篇4:錘子ROM   錘子ROM是羅永浩社會化營銷的代表之作。從宣布做手機到錘子ROM正式提供下載,羅永浩的社會化營銷烙印始終深刻其中。   老羅羅永浩是名人,之前新東方教英語的竟然也要做手機系統(tǒng)?老羅的這大跨界,配合形象的廣告圖片,從一開始就吸引了大家的眼球,覺得老羅真是一個顛覆性的人物。而老羅也一直持續(xù)地在網(wǎng)上“興風作浪”,多次制造話題,吊足了網(wǎng)民的胃口,使得錘子ROM發(fā)布這一事件在當今這樣海量信息的世界里得以持續(xù)發(fā)酵,讓網(wǎng)民和媒體對于錘子ROM始終保持高度的關注,并產生了極大的期許。老羅的自我營銷方式,首先就是吹牛,老羅說他的公司的未來比Google還牛。吹牛也是營銷手段的一種,而且看起來效果很不錯。別人贊也好,噴也好,反正人氣和知名度是提高了;吹產品、吹團隊、吹福利,天價辦公椅、百萬年薪找人、PM2.5補貼……鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己公司產品的良好形象及價值觀也能鼓勵手下人,還讓人覺得他們的團隊很和諧、很有實力,自然也能讓人覺得這樣的團隊做出來的產品也不會錯。   然后就是各種攀高枝和找墊背的,他不斷高調的向HTC、蘋果等品牌進行挑釁,吐槽其他品牌的操作系統(tǒng);宣稱自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米 MIUI,而且還是毫秒…   我們可以吐槽老羅的產品,不屑他的品格,但是不能否認羅永浩在錘子ROM營銷中取得的巨大成功。他用最低的成本,最大限度的宣傳了自己的產品。   成功的網(wǎng)絡營銷案例篇5:凡客誠品   凡客當時這個轟動一時的案例已經(jīng)有些久遠了,但確實是經(jīng)典。那就是20xx年凡客誠品邀請作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)的形象代言人。   韓寒版廣告語為“愛網(wǎng)絡,愛自由,愛晚起,愛夜間大排檔,愛賽車,也愛29塊的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是誰的代言,我是韓寒,我只代表我自己。我和你一樣,我是凡客”。   王珞丹版廣告語為“愛表演,不愛扮演;愛奮斗,也愛享受;愛漂亮衣服,更愛打折標簽。不是米萊,不是錢小樣,不是大明星,我是王珞丹。我沒有什么特別,我很特別,我和別人不一樣,我和你一樣,我是凡客”。   這樣個性鮮明的凡客體在豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站上掀起了山寨狂潮,各路明星被惡搞,至今令我印象深刻的是郭德綱老師的紀梵希版及唐僧版,太喜感了。據(jù)不完全統(tǒng)計,當時有20xx多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。此外,也有不少是網(wǎng)友個人和企業(yè)自娛自樂制作了“凡客體”。   凡客這次在網(wǎng)絡營銷上的成功得益于UGC的病毒式傳播。尤其是現(xiàn)在,在社交媒體上的網(wǎng)絡推廣,一定要留給粉絲、用戶充分的參與空間,要和用戶充分互動,用戶的參與才會將話題或產品病毒似的傳播擴散開去。   人生中,最寶貴的是時間。人生如茶,時間如水。人的記憶,時間越長,就會越淡。人生之所以多彩,并不是因為我們的回憶,而是因為我們敢于探索新世界。
發(fā)布于2023-06-15
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?  【導語】下面是小編給大家?guī)淼某晒Φ木W(wǎng)絡營銷案例分析(共8篇),以供大家參考,我們一起來看看吧!   ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說是今年夏天的大贏家,它由國外傳入,并經(jīng)國內最大的社交平臺微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的,是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后,娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動,使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小,但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實乃一大樂趣。   ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化癥”,患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates希望更多人能夠關注到這一疾病,于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)?;顒右?guī)則如下,被點名的人要么在24小時內完成冰桶挑戰(zhàn),并將相應視頻傳上社交網(wǎng)站;要么為對抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡單,活動得到了病毒般的傳播,并在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。   ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營銷十分有效的結合,可能Pete Frates在發(fā)起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播,這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷,較有名的就是三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”。   看vancl與ppg的成敗談網(wǎng)絡直銷   成功的理由非常簡單,只有兩個:   如果要為ppg和vancl她倆獲得今天的成功找相同的理由的話,那么只有兩點:因為是男士襯衫;因為實惠。   擁有二十多年歷史的中國服裝業(yè)龍頭企業(yè)雅戈爾的男士襯衫日均銷量被新生僅兩三年的ppg超越,哪位從商的人會不為此而瘋狂著迷   而當vancl陳年在3月對外宣布日均銷量超越ppg的時候,會有更多的商人去探尋其中的奧妙,到底襯衫網(wǎng)絡直銷領域還能創(chuàng)造多少奇跡。   但只有隨著時間過去,大家都從熱潮中冷靜下來,看得更透徹的時候,我們才能檢驗目前的成敗,看到未來的發(fā)展。   高速成長之后的思考   基于強大的生產制造能力,中國不缺產品,如果僅僅是依靠優(yōu)惠的價格去長期打拼市場的話,國產家電行業(yè)、國產手機產業(yè)的進化史可以作為很好的參考范例。因此,從企業(yè)長期經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略來看,無論僅僅是圈定在網(wǎng)絡直銷領域還是擴散到全國的襯衫銷售市場,及早的認識到這點,會讓我們的發(fā)展更穩(wěn)妥?!暗蛢r”不應該是她倆的核心競爭力和明天成功的根本理由。   相信,男士襯衫適合在網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為共識。因為這個共識,數(shù)十家ppg模式的企業(yè)已經(jīng)殺進男士襯衫網(wǎng)絡直銷市場,甚至實力雄厚的傳統(tǒng)的服裝企業(yè)也按耐不住。雖然中國男士襯衫消費市場容量龐大,但,在群雄面前,現(xiàn)在選擇男士襯衫作為創(chuàng)業(yè)切入點也許不是你獲得成功的一個好理由。   一樣是男士襯衫,一樣是實惠,通過對vancl和ppg這兩家風格迥異、經(jīng)營策略處在兩個極端上的企業(yè)比較和分析,也許我們能夠描繪出明天勝利者的輪廓。   賭桌上的新手——ppg   ppg的成功僅僅是因為無處不在!   超過80%的訂單來源于呼叫中心的直接下單是對“ppg無處不在”的最直接回報。   和ppg類似,紅孩子、小康之家、麥考林三家目錄直銷起家發(fā)展的公司同樣有70%~網(wǎng)絡營銷成功案例及分析的訂單是直接通過呼叫中心下單。不過這三家企業(yè)都有著ppg無法比擬的龐大客戶積累和更為深厚的行業(yè)沉淀。   紅孩子依托全國16家分公司 1600多名的員工支撐著60多萬活躍客戶。   積累和持續(xù)經(jīng)營的800萬客戶數(shù)據(jù)是小康之家的“持家之本”。   每月超過200萬的dm和遍地開花的線下門店使麥考林成為“直郵、網(wǎng)絡、門店”三棲實力派代表。   同樣是直銷模式,相比起前輩們,ppg的行業(yè)沉淀有明顯差距的,而最為的缺失其實就是直銷模式的靈魂——客戶數(shù)據(jù)庫。從這些差距可以判斷,托起ppg驚人銷量的理由只有一個,那就是無處不在的廣告。但“無處不在”的成本是巨大的。當不能在短時間之內積累起足夠的客戶數(shù)據(jù)庫規(guī)模的話,當投入的產出比和計劃的年度銷量都嚴重偏離投資方心理底線的話,也許ppg的身影就會砰然消失。這也是“輕公司”最大的風險之處。當廣告噶然停止,供應商悄然散去,“輕公司”還剩下些什么空蕩蕩的倉庫和呼叫中心的幾部電話   但這是所有人都不愿意看到的情形。因為ppg不僅觸動了所有服裝行業(yè)企業(yè)主的商業(yè)神經(jīng),引發(fā)了服裝業(yè)網(wǎng)絡直銷的變革;ppg更是中國b2c電子商務躍上新臺階的領航者之一。我們更期待的是ppg為所有人帶來更大的驚喜和成功。   “賭桌”上的新手——濃重的博彩心理   ppg的廣告費用最少有一半被浪費了,但ppg不知道浪費的是哪一半。在精準營銷概念和應用都逐漸成熟的今天,ppg的營銷重點和大部分的錢卻偏偏選擇放在了難以掌控直接收益的、相對昂貴的電視、報紙、雜志和戶外廣告上。而且廣告的訴求以品牌宣傳和網(wǎng)購襯衫新生活概念宣傳為主。ppg普及了上網(wǎng)買襯衫的理念,但對于成長期的直銷公司來說,獲得足夠的訂單是重中之重。況且,打明星牌、打造新生活理念帶動產品銷售已經(jīng)是老套路,不再像早兩年那么成效卓顯了。在今天,通過燒品牌撐起企業(yè)的發(fā)展,而且是依托于新興的網(wǎng)絡直銷模式,如此大的風險,無異于博彩。   當然,會有朋友提出“富貴險中求”的觀點。如果是經(jīng)驗老道的“職業(yè)商界賭徒”,我們有理由給予更多的支持和信賴,但從ppg對供應商的管理控制能力、網(wǎng)絡營銷的策略和技巧、用戶購物體驗的不佳以及公關危機的生澀處理手法上看,ppg更像是“賭桌”上的新手。   互聯(lián)網(wǎng)成就了后來者vancl的強大和穩(wěn)健。   ppg用兩年多的時間實現(xiàn)了男士襯衫日銷量超越雅戈爾,隨后,vancl僅用了5個月超越了ppg,而我想,這還只是陳年重出江湖,上演b2c電子商務好戲的第一幕。   “68元”+“陳年”b2c電子商務里一個漂亮的案例   早期以網(wǎng)絡營銷為主要推廣渠道的vancl成功的理由可以歸納為兩點:那就是“68元”和“陳年”。   在很多方面,vancl和ppg都非常相似,但,營銷策略和訂單來源這兩個關鍵點上,兩者有著截然相反的表現(xiàn)。   vancl的襯衫有超過80%是直接通過網(wǎng)絡銷售出去的。到目前為止,vancl的廣告和營銷渠道重心集中在互聯(lián)網(wǎng),而且,營銷方面的成本遠遠低于ppg.這是vancl和ppg最大不同之處。   “68元”是vancl所有廣告投放策略、營銷策略、產品策略的核心。68元一件的、質量和檔次達到相當水平的襯衫在國內幾乎是絕無僅有的,在相同品質檔次上比ppg還要實惠的襯衫徹底打破了潛在客戶群的心理底價,也貼合了消費者潛意識里網(wǎng)絡購物比線下購物便宜的心態(tài),vancl給足了一個讓你馬上下單訂購的理由。   當然,不少行內的專家還會點到許多成功的必要條件,例如襯衫質量的控制和保障、產品的及時補貨、物流配送的及時和配送人員服務態(tài)度良好等等,但我相信這些因素已經(jīng)成為基礎條件,是直銷企業(yè)獲得長遠發(fā)展的最基本的要求,最近幾年里大家不斷探討,通過差異化營銷、差異化產品和差異化競爭才能在當今日記激烈的市場競爭中獲得成功嗎我想在那么多的襯衫網(wǎng)絡直銷企業(yè)里,不少的經(jīng)營管理團隊都有相當?shù)男袠I(yè)經(jīng)驗,在一些基礎性、共性的銷售因素上不會有在短期內影響全局的差距存在。因此,“68元”是vancl成功的核心理由之一。誠然,我們通過媒體上的得來的信息可知,vancl的產品品質優(yōu)于ppg,而且vancl的物流配送做得確實不錯。   病毒式營銷:口耳相傳的力量   “口耳相傳”,一種歷史悠久,長久以來被人們普遍認為是最原始、也是最普遍的傳播手段,雖然通過這一方式建立起來的品牌美譽度最為牢固,但由于傳播速度過慢,一直未受到重視。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,這一方式因為一躍進入主流營銷手段的行列,并被冠以“病毒式營銷”的美名,表示某種產品和服務通過互聯(lián)網(wǎng)能像病毒在人群中傳染一樣快速傳播到龐大人群中去。   微軟i‘m計劃:以公益的名義   3月初的一天,劉巖像往常一樣走進自己的工位,開電腦、登陸msn、打水,一切和往常一樣,但似乎有些什么不同。當回到電腦前,劉巖突然發(fā)現(xiàn)了msn上一個小小的差別:在msn上的聯(lián)系列表上,不少好友的名稱前多出了一個 “i‘m”綠色的小標識,很明顯地掛在每個人的呢稱前,像一面小旗幟。她忍不住問上面一位掛旗的人,這個“i’m”是什么意思我的msn上也可以有嗎   幾乎每個人都會告訴她這樣一個答案:   這是微軟的i‘m initiative慈善計劃,每位msn用戶(必須使用的是windows live messenger 8.1版本以上)只要在自己的呢稱前輸入指定的九家慈善組織的代碼,如*sierra(地球環(huán)境協(xié)會),那么自己的呢稱前就會出現(xiàn)“i’m”小旗幟,乍一看就讓人以為是:i‘m xxx,一點都也不突兀。每次msn用戶使用 i m 進行交談時候,微軟都將把這次活動的廣告收入中的一部分捐贈給由這名客戶自己選擇的參與i m 活動的組織。每家社會事件組織在本次活動中獲得的資金不設上限,同時微軟做出承諾:將在本次活動的第一年里對這 9 家組織中的每一家做出至少 100,000美元的捐贈。   “這是近年少見的病毒式營銷?!币晃婚L期研究互聯(lián)網(wǎng)的營銷人士這樣說。記者接觸的很多做公關和市場的人士也紛紛表示:這是一個很牛的創(chuàng)意!   顯然,這個活動,微軟想要推廣自己新推出的新版本msn,卻以公益的名義,讓原來的老msn用戶在熱心公益的大旗下,一個接一個地告知了新老用戶。   美國紅十字會等九家公益組織,哪家不希望自己能被更多的人知道和支持而微軟作為上市公司,每年都有要捐獻的款項和額度,如果只是拿出上億美元,讓自己的老板和公益組織在各路記者的見證下舉行捐贈儀式,這樣的方式明顯已經(jīng)太過時了。   微軟msn的使用人群是一群具有社會關懷特征的群體。根據(jù)調查,絕大多數(shù)msn用戶都愿意為公益事業(yè)作出自己的一份貢獻,并且愿意來幫助改變世界。只不過并不是每個人都能有時間或經(jīng)濟能力為他們所關心的社會公益事業(yè)奉獻自己的力量。而現(xiàn)在眾多msn用戶只要不斷地使用msn聊天就可以實現(xiàn) “助人快樂”的愿望,他/她當然樂意把這種助人的方式告訴自己的親朋好友。   病毒營銷的精髓在于一定要找到一個能眾口相傳的“由頭”。而慈善,并且是人人都可以參與的慈善,無疑是最能激發(fā)這群msn用戶的社會責任感的“由頭”。而微軟msn龐大的用戶基礎也為微軟開展病毒式傳播提供了成功保障。每個msn用戶把自己msn列表上的聯(lián)系人告知一遍,口口相傳,呈幾何效應散發(fā),形成相當龐大的傳播量。這個活動本來只在美國地區(qū)開展,但是在中國也受到了熱烈的追捧,足見其傳播的迅速和反響的熱烈。   病毒式營銷成風   病毒式營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要手段,眾多企業(yè)不約而同地使用這種模式,并推陳出新,形成一股病毒式營銷風潮。   著名交友網(wǎng)站愛情公寓,也曾舉辦過類似的病毒式營銷活動。,西方萬圣節(jié),愛情公寓給阿爾卑斯做過的鬼節(jié)送禮活動就是如此。他們這樣告訴愛情公寓上面的用戶,在萬圣節(jié)到來的時候,如果自己的小屋沒有收到禮物,那么小屋將變成鬼屋,屋內會出現(xiàn)鬼哭神嚎的可怕情景。這樣,阿爾卑斯就作為禮物被所有愛情公寓上的注冊用戶互相送出,其品牌關注度猛然間提高到前所未有地位。   這一活動之所以獲得成功,與應用環(huán)境的切合密不可分的。愛情公寓的300多萬注冊用戶以北京、上海、廣州,20~30歲的年輕白領(51%)與大學生(30%)為主,他們重視虛擬空間的生活體驗。“送禮物,否則變鬼屋”這種善意的恐嚇,讓300萬注冊用戶互相之間口耳相傳,自然傳播效果奇佳。“廣告客戶是很滿意的,很多客戶在我們這里做了活動后往往要求長期做下去,比如像易趣?!睈矍楣eo張家銘深諳病毒式營銷之道。   而在20春節(jié)前夕,百事可樂聯(lián)合網(wǎng)易做了一個“百事祝福傳千里,齊心共創(chuàng)新記錄”活動,也是走了病毒營銷的套路。網(wǎng)易先以郵件方式向所有的郵箱用戶告知這個活動,網(wǎng)易郵箱用戶只要填寫自己的姓名和好友的姓名并寫上祝福的話,系統(tǒng)就會自動生成一個有百事字樣的祝福彩色郵件,并發(fā)送到自己指定的郵件地址去,發(fā)送到一定的數(shù)量還有獎勵。如此一來,百事借助送祝福的名頭,在短短的時間內把自己的品牌影響傳導到網(wǎng)易龐大的郵件用戶和其他郵箱用戶中間去了。在這里,病毒營銷的傳播由頭是“送祝福、創(chuàng)記錄”,而介質則是郵件。   其他的病毒式營銷案例還有《紅樓夢中人》選秀的網(wǎng)絡視頻傳播,打著懷舊和文化的旗號,借助網(wǎng)絡視頻來達成這些選手“未演先紅”的傳播效果。其實,包括天仙妹妹、公交妹妹等網(wǎng)絡紅人的成名,也都得益于這些人的圖片和文字資料在各個網(wǎng)絡論壇之間迅速口口相傳,也都是用了病毒營銷方式。   病毒營銷的五大注意點   ● 提供有價值的產品或服務:對傳播者而言,促成其愿意成為傳播者的首要原因在于其傳播內容對于傳播者的價值。如果不重要,他/她憑什么幫你免費口口相傳所以在采用病毒營銷之前,企業(yè)首先要對其要傳播的產品和服務進行提煉和設計。   ● 提供無須付出太多努力即可向他人傳遞信息的方式:即需要設計舉手之勞就可以實現(xiàn)的傳播方式,比如使用即時通信工具如msn、qq,或者發(fā)個短信、發(fā)個郵件等只要動一下手就能輕易實現(xiàn),最忌諱復雜的操作。   ● 信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散:即要找到容易把消息迅速傳播出去的出發(fā)點——“病毒感染源”。如一些有名的論壇天涯等?;蛘哒乙恍┟俗鳛閭魅驹?,如新浪博客迅速崛起就很好地利用了名人的眼球效應。   ● 利用公共的積極性和行為:最容易能激發(fā)所有人的積極性莫過于公共性的話題,當然與每個人自身密切相關的話題也能引起傳播者參與的興趣,雖然給予獎品等也能吸引一部分人參加,但遠不如“中立”具備更高的關注潛力。   ● 精心選擇現(xiàn)有的通信網(wǎng)路:即要根據(jù)產品的特性精心選擇網(wǎng)絡、手機等先進的傳播通路,讓產品和服務經(jīng)由用戶之間的互動迅速“傳染”出去。   ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說是今年夏天的大贏家,它由國外傳入,并經(jīng)國內最大的社交平臺微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的,是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后,娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動,使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小,但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實乃一大樂趣。   ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化癥”,患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates希望更多人能夠關注到這一疾病,于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)。活動規(guī)則如下,被點名的人要么在24小時內完成冰桶挑戰(zhàn),并將相應視頻傳上社交網(wǎng)站;要么為對抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡單,活動得到了病毒般的傳播,并在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。   ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營銷十分有效的結合,可能Pete Frates在發(fā)起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播,這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷,較有名的就是三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”。   繼上一年的“昵稱瓶”大獲成功拉動銷量20%后,可口可樂今年繼續(xù)發(fā)力,推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天,歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外,消費者掃描瓶上的二維碼,便可觀看小段音樂動畫,并在社交平臺上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。   經(jīng)過“昵稱瓶”后,可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強等KOL的微博進行定制化產品投放,利用其名人效應讓更多消費者熟知。而后,在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關的內容,與產品配合。于是,未出多久,我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。   杜蕾斯在打造的“雨夜傳奇”、“兩根火腿腸的故事”以及微信的“陪聊”等等都在網(wǎng)絡上病毒式地傳播開,并成為非常經(jīng)典的社交媒體營銷案例。在社交媒體時代,沒有人愿意與冷冰冰、姿態(tài)高的企業(yè)對話。杜蕾斯官方微博的第一步,就是做擬人化定位。幾經(jīng)調整后,杜蕾斯逐漸變成了一個“有一點紳士,有一點壞,懂生活又很會玩的翩翩公子。” 對杜蕾斯來說,粉絲即用戶。杜蕾斯做得最好的功課之一,就是與粉絲的良性互動。對粉絲的評論,杜蕾斯的回復總是詼諧幽默。而杜蕾斯與粉絲共同完成的創(chuàng)意內容作品,則數(shù)不勝數(shù)。   當然,這些營銷案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的,起到的是錦上添花的營銷效果。而且與杜蕾斯產品的特殊屬性相關,由于私密性與禁忌性,再加上精心的策劃,杜蕾斯想不火都難,但其他企業(yè)及產品模仿需謹慎。   憨豆先生穿越時空到了中國唐朝,與同伴一起飛檐走壁,潛入武林盟主家中盜取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生狀況頻出,當然最后是有驚無險,故事得以順利結尾。   本片由憨豆先生羅溫?艾金森主演,《地心引力》團隊制作完成,講述了憨豆先生穿越到中國唐朝,意外卷入一場江湖斗爭,惹出各種烏龍事件,最終卻意外完成任務。錯誤頻出的憨豆先生,靠著士力架才得以化險為夷。之前網(wǎng)上曾傳出過憨豆先生復出接拍武打片《FIST OF BEAN》,更曝光過一支憨豆先生武打片的預告。如今士力架官方放出這支60秒的微電影,將當時片中模糊部分補齊,觀眾才知道原來是士力架的品牌推廣微電影。   錘子ROM是羅永浩社會化營銷的代表之作。從宣布做手機到錘子ROM正式提供下載,羅永浩的社會化營銷烙印始終深刻其中。   老羅羅永浩是名人,之前新東方教英語的竟然也要做手機系統(tǒng)?老羅的這大跨界,配合形象的廣告圖片,從一開始就吸引了大家的眼球,覺得老羅真是一個顛覆性的人物。而老羅也一直持續(xù)地在網(wǎng)上“興風作浪”,多次制造話題,吊足了網(wǎng)民的胃口,使得錘子ROM發(fā)布這一事件在當今這樣海量信息的世界里得以持續(xù)發(fā)酵,讓網(wǎng)民和媒體對于錘子ROM始終保持高度的關注,并產生了極大的期許。老羅的自我營銷方式,首先就是吹牛,老羅說他的公司的未來比Google還牛。吹牛也是營銷手段的一種,而且看起來效果很不錯。別人贊也好,噴也好,反正人氣和知名度是提高了;吹產品、吹團隊、吹福利,天價辦公椅、百萬年薪找人、PM2.5補貼……鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己公司產品的良好形象及價值觀也能鼓勵手下人,還讓人覺得他們的團隊很和諧、很有實力,自然也能讓人覺得這樣的團隊做出來的產品也不會錯。   然后就是各種攀高枝和找墊背的,他不斷高調的向HTC、蘋果等品牌進行挑釁,吐槽其他品牌的操作系統(tǒng);宣稱自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米 MIUI,而且還是毫秒…   我們可以吐槽老羅的產品,不屑他的品格,但是不能否認羅永浩在錘子ROM營銷中取得的巨大成功。他用最低的成本,最大限度的宣傳了自己的產品   雕爺牛腩玩的是"封測”試營業(yè),并配合明星在微博上的各種Show及能參加封測的“榮幸”。封測這件事,本來是網(wǎng)絡游戲界最常見不過的事兒,但移植到餐廳,好像效果還不錯。用雕爺自己的話說就是“封測直接觸發(fā)了‘迷戀七個觸發(fā)器’里面的‘神秘感’。一個餐廳,能有啥了不起的呢?但你吃不到時,就會覺得格外想見識見識。猶如Facebook最初, 沒有哈佛大學后綴的郵箱,根本不讓你注冊……這下可好,所有常青藤大學的學生都拼命想擠進來看看,等一開放常青藤大學的時候,所有一二三四五六七八流的大學生們,也都想擠進來……扎克伯格輕而易舉獲得了最初的成功?!?   “反正封測,一堆名人達人、美食專家、以及小明星們,為何不請來吃呢?伸手不打白吃的飯,放下筷子難罵娘。封測被邀請,多有面子?!請唄~~”再配合雕爺自己在微博上曬廚神秘方、高品質食材、極致裝修等,吊足了大家的胃口。   而餐廳一正式營業(yè),花錢來吃的消費者,直接吃到的就是磨煉了半年的模樣,已是一個過了“磨合期”的、相對成熟的餐廳。   ★ 可口可樂網(wǎng)絡營銷案例分析   ★ 互聯(lián)網(wǎng)成功案例分析   ★ 餐飲業(yè)營銷成功案例分析   ★ 跨國并購成功案例分析   ★ 麥包包的網(wǎng)絡營銷成功案例秘訣   ★ 華為公司成功的案例分析   ★ 服裝行業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷分析   ★ 德育案例分析   ★ 博物館案例分析   ★ 領導人案例分析范文   案例分析范文幼兒園2022-05-06   案例分析勞動法2022-08-10   案例分析范文800字2022-08-18   法制案例分析范文2022-09-22   法院案例分析范文2022-10-15   教學案例分析格式2022-11-10   法律案例分析范文2022-12-29   案例分析報告2023-01-07   合同法經(jīng)典案例分析2023-02-24   合同法案例分析2023-05-11
發(fā)布于2023-06-15
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