關(guān)注問題
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? 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式多種多樣?？梢圆捎枚嘣?、多方位、多聯(lián)系、緊密結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳推廣。那么如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，又要怎么做才有實(shí)際效果呢？以下是一些推廣互聯(lián)網(wǎng)的常用方法:
1.搜索引擎營(yíng)銷推廣
SearchEngineMarketing:英文搜索引擎營(yíng)銷，俗稱“SEM”。即根據(jù)用戶應(yīng)用搜索引擎的方式，利用用戶尋找信息的機(jī)會(huì)，試圖向整體目標(biāo)用戶傳遞營(yíng)銷信息。簡(jiǎn)單來說，搜索引擎營(yíng)銷的推廣就是基于搜索引擎服務(wù)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，利用大家對(duì)搜索引擎的依賴和應(yīng)用習(xí)慣，在大家都在尋找信息的時(shí)候，把信息傳遞給整體的目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷推廣的基本思路是讓用戶找到信息，根據(jù)點(diǎn)擊查看網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步掌握所需信息。公司根據(jù)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶立即與企業(yè)在線客服溝通，掌握并完成業(yè)務(wù)。
按照CPC或者o CPC收費(fèi)，也就是用戶只有點(diǎn)擊你的廣告才收費(fèi)。如果他搜索了你的廣告，卻沒有點(diǎn)擊如何推廣互聯(lián)網(wǎng)，那就不收費(fèi)。在這個(gè)階段，假日在線這類領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是很強(qiáng)的，很可能你會(huì)花很多精力去找詞，以更高的價(jià)格在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。訪問人群的總流量自然是相對(duì)準(zhǔn)確的，因?yàn)橛脩羲阉飨嚓P(guān)關(guān)鍵詞往往是因?yàn)橛行枨螅掖蠖鄶?shù)情況下是有強(qiáng)烈需求的。
2.提要(信息流廣告)
Feeds廣告(Feeds advertising)是在社交網(wǎng)絡(luò)用戶qq空中，或在新聞媒體和視覺和聽覺新聞媒體內(nèi)容流中動(dòng)態(tài)出現(xiàn)的廣告活動(dòng)。該書由臉書于2006年首次出版。這種穿插內(nèi)容流的廣告，對(duì)用戶有很好的相對(duì)感，可以被廣告主用來進(jìn)行精準(zhǔn)推送。所以尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，進(jìn)入了爆發(fā)式的提升。基本上所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都發(fā)布了信息流廣告服務(wù)平臺(tái)。
他們中的大多數(shù)也是根據(jù)CPC，o CPC和CPA(根據(jù)個(gè)人行為)來收費(fèi)的。這幾種收費(fèi)方式也更適合廣告主。因?yàn)橛脩艨吹侥愕膹V告后，如果沒有造成個(gè)人行為，是不容易收費(fèi)的，換句話說，你可以有一個(gè)完全免費(fèi)的曝光機(jī)會(huì)。信息流是現(xiàn)階段流行的營(yíng)銷方式之一，關(guān)鍵是手機(jī)app，如頭條、新浪新聞、抖音短視頻等。，用戶粘性高，質(zhì)量好。與SEM不同，信息流廣告的群體準(zhǔn)確度不能用關(guān)鍵詞來考量。因?yàn)榛静淮嬖诟鶕?jù)搜索顯示信息廣告的可能性，所以常見的是看到互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的綜合分析。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上用戶的各種個(gè)人行為數(shù)據(jù)信息，我們可以分析他們的特征，然后判斷他們是否有可能對(duì)某種廣告感興趣。那么，在信息流廣告中，創(chuàng)意文案的藝術(shù)創(chuàng)意及其與落地頁(yè)的銜接就顯得尤為重要。藝術(shù)創(chuàng)意是用來圈精準(zhǔn)用戶的，落地頁(yè)面是用來吸引的。
3、SEO
SEO是英文SearchEngineOptimization的縮寫，翻譯成中文叫“搜索引擎改進(jìn)”！SEO是指網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化(網(wǎng)站web產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)站代碼設(shè)計(jì)和編號(hào)、301跳轉(zhuǎn)、404錯(cuò)誤頁(yè)面制作、站點(diǎn)等。)和根據(jù)網(wǎng)站進(jìn)行站外優(yōu)化，進(jìn)而提升網(wǎng)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和企業(yè)產(chǎn)品的曝光率。
SEO的關(guān)鍵在于選擇正確的關(guān)鍵詞。如果你選擇的關(guān)鍵詞都是你覺得的關(guān)鍵詞，那么即使這個(gè)關(guān)鍵詞排名不錯(cuò)，也不會(huì)讓你的網(wǎng)站產(chǎn)生合理的總流量。
那么如何選擇合適的關(guān)鍵詞呢？
1.根據(jù)自己企業(yè)的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)商品選擇關(guān)鍵詞；
2.用戶調(diào)研，根據(jù)用戶的愛好和煩惱選擇關(guān)鍵詞；
3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，用戶搜索了哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站。選擇關(guān)鍵詞。千萬(wàn)不要在沒有分析產(chǎn)品的情況下，選擇自己認(rèn)為對(duì)的關(guān)鍵詞。
了解一個(gè)好SEOer的最直接的方法不是你今天為網(wǎng)站創(chuàng)造了多少總流量，而是你創(chuàng)造了多少合理的總流量。
4.DSP/網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟
由于信息流的流行，這種方式已經(jīng)逐漸退出了效果廣告的歷史舞臺(tái)。除非是不得不大量購(gòu)買的廣告主，比如一些手游、網(wǎng)游，追求實(shí)際效果完美轉(zhuǎn)化的廣告主一般不會(huì)選擇這種方式，可以先忽略。
接下來說一些完全免費(fèi)，但是耗費(fèi)人力、精力、時(shí)間的營(yíng)銷推廣方式:
百度熊掌號(hào)
百度張雄是入駐百度搜索的網(wǎng)站站長(zhǎng)、自媒體平臺(tái)、開發(fā)者、店鋪等內(nèi)容和服務(wù)商的真實(shí)身份賬號(hào)。該賬號(hào)可以完成包括網(wǎng)頁(yè)搜索資源平臺(tái)、百度數(shù)據(jù)開發(fā)者平臺(tái)、百度百家自媒體平臺(tái)、用戶管理服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)的各種服務(wù)平臺(tái)的工作能力。據(jù)熊章浩介紹，所有的內(nèi)容和服務(wù)提供商都可以將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)項(xiàng)目，通過百度搜索數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行索引和強(qiáng)烈推薦，然后更精準(zhǔn)地推送給各大網(wǎng)站用戶。據(jù)張雄介紹，所有的內(nèi)容和服務(wù)提供商也可以完成精準(zhǔn)的用戶留存和全方位的互動(dòng)傳播，進(jìn)而深度考慮用戶的多元化需求。
互聯(lián)網(wǎng)媒體
(1)今日頭條號(hào):曾名為“頭條網(wǎng)絡(luò)媒體”，是頭條集團(tuán)旗下的新聞媒體/自媒體，專注于協(xié)助公司、機(jī)構(gòu)、新聞媒體、自媒體平臺(tái)在手機(jī)上獲得大量曝光和關(guān)注，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擴(kuò)大知名度，完成品牌營(yíng)銷和內(nèi)容轉(zhuǎn)化。另一方面也為頭條這個(gè)擁有海量用戶的服務(wù)平臺(tái)輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶體驗(yàn)。
做一些原創(chuàng)的有趣的文章，展示如何在今日頭條app進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，以獲得今日頭條的流量。
(2)微信微信官方賬號(hào):與今日頭條號(hào)不同，微信公眾平臺(tái)是開發(fā)者或店鋪在微信公眾賬號(hào)柜臺(tái)申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，與QQ賬號(hào)相連。根據(jù)微信微信官方賬號(hào)，店鋪可以在微信公眾平臺(tái)上完成與特殊人群的文字、照片、視頻、語(yǔ)音、視頻的多向溝通和互動(dòng)交流。產(chǎn)生了流行的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷推廣方式。微信在微信官方賬號(hào)中相對(duì)封閉，沒有內(nèi)容分發(fā)這種體系，但是微信官方賬號(hào)粉絲粘性更強(qiáng)。但是微信微信官方賬號(hào)的打開率已經(jīng)很低了，用于客戶關(guān)系管理的微信服務(wù)號(hào)還是值得做的。
(3) Tik Tok:無(wú)論是今日頭條還是微信微信官方賬號(hào)，大部分都是以文字和圖片的形式輸出內(nèi)容，而抖音短視頻是一種動(dòng)態(tài)小視頻，現(xiàn)階段正處于火熱期。但是因?yàn)榱汩T檻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也特別大。能做的通常是個(gè)人工作室或者精英團(tuán)隊(duì)，通過引流矩陣的方式來做。
(4)其他:比如搜狐、網(wǎng)易傳媒、新浪觀察、一號(hào)、企鵝媒體平臺(tái)、今日頭條、百度百家等。，邏輯和今日頭條差不了多少。這里必須提醒一下，不同的自媒體對(duì)內(nèi)容的規(guī)定是不一樣的，會(huì)有審批。所以在這樣做之前，一定要充分掌握各個(gè)服務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)和管理制度，防止被警告甚至取締。
發(fā)布于2023-06-15
