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?　　廣告學(xué)專業(yè)簡介 　　廣告學(xué)專業(yè)要求學(xué)生熟練掌握現(xiàn)代廣告理論，了解廣告實(shí)踐的歷史沿革及發(fā)展趨勢，了解國內(nèi)外廣告業(yè)的現(xiàn)狀與動態(tài)；掌握現(xiàn)代廣告經(jīng)營管理的基本知識，具有行業(yè)經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易、公共關(guān)系等方面的知識，具備從事廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的業(yè)務(wù)能力；熟悉廣告活動的業(yè)務(wù)流程，熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；比較熟練地運(yùn)用一門外語閱讀專業(yè)書刊，并具有一定的聽、說、寫能力；能在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國家行政機(jī)構(gòu)等單位，從事廣告經(jīng)營、廣告管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)策劃等方面的工作，也可以從事廣告方面的教學(xué)與科研工作。 　　廣告學(xué)專業(yè)課程 　　學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識，接受科學(xué)研究方 法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的基本訓(xùn)練，具備市場分析、消費(fèi)者 行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實(shí)施等方面的基本能力。 　　核心課程：傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、社會學(xué)概論、市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、新媒體廣告、廣告策 劃與設(shè)計(jì)、廣告效果、影視廣告、廣告文案、廣告攝影、廣告史、廣告法規(guī)等。 　　廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)方向及前景 　　畢業(yè)生可以在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作。 　　例如在各類文化傳媒機(jī)構(gòu)從事創(chuàng)意、策劃等工作；在黨政機(jī)關(guān)從事宣傳、公共傳播等工作；在企事業(yè)單位從事公關(guān)、廣告與品牌傳播等工作；執(zhí)行與媒介技術(shù)發(fā)展相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)與編排工作等。 　　廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景怎么樣 　　廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價(jià)值觀。 　　改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價(jià)值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點(diǎn)綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當(dāng)大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時(shí)代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。 　　與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊。 　　哪些院校有廣告學(xué) 　　在廣告學(xué)專業(yè)領(lǐng)域具有較強(qiáng)優(yōu)勢的高校，如中國傳媒大學(xué)、南京大學(xué)、武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)、北京大學(xué)、四川大學(xué)、暨南大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖南大學(xué)、華東師范大學(xué)、北京師范大學(xué)、湖南師范大學(xué)、南京師范大學(xué)、四川師范大學(xué)、鄭州大學(xué)等都非常不錯(cuò)。其中中國傳媒大學(xué)應(yīng)該在這個(gè)領(lǐng)域具有非常大的優(yōu)勢。

?　　廣告學(xué)專業(yè)主要學(xué)的課程有：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、電腦圖文設(shè)計(jì)等課程。 　　廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識課程，接受科學(xué)研究方 法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的基本訓(xùn)練，具備市場分析、消費(fèi)者 行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實(shí)施等方面的基本能力。 　　廣告學(xué)專業(yè)主要學(xué)的課程有：《傳播學(xué)概論》、《中國文化概論》、《中外廣告史》、《廣告學(xué)》、《廣告策劃》、《平面廣告設(shè)計(jì)》、《廣告攝像與攝影》、《廣告經(jīng)營與管理學(xué)》、《新聞事業(yè)管理》、《廣告法規(guī)與管理》等課程。 　　廣告學(xué)專業(yè)核心課程：傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、社會學(xué)概論、市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、新媒體廣告、廣告策 劃與設(shè)計(jì)、廣告效果、影視廣告、廣告文案、廣告攝影、廣告史、廣告法規(guī)等課程。 　　廣告學(xué)專業(yè)類課程：廣告史、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告心理學(xué)、市場營銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者行為與營銷策略、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果評估等課程。 　　廣告學(xué)實(shí)踐課程：在課程設(shè)置中，應(yīng)包括圖片攝影創(chuàng)作、電視攝像、電視編輯、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、融合新聞作品創(chuàng)作等課程。 　　廣告學(xué)專業(yè)首先需要的是洞察力，對商業(yè)邏輯和顧客心理的洞察。 　　其次，廣告學(xué)專業(yè)需要條理清晰的邏輯思維能力，無論廣告文案創(chuàng)作還是提案都是建立在邏輯思考的基礎(chǔ)上。 　　最后，廣告學(xué)專業(yè)還需要有越挫越勇的堅(jiān)持，廣告是看結(jié)果說話的，十家公司競標(biāo)，最多只會有一家勝出，你做得沒有對手好，就贏不了。 　　廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)方向有教育、新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃等工作。