一、素材準(zhǔn)備
(一)文案類(lèi)型
1.活動(dòng)文案
2.商品文案
3.推廣文案
4.短信/push文案
(二)文案定位
1.素材:重點(diǎn)沉淀種草型內(nèi)容素材
2.達(dá)人:占領(lǐng)盡可能多的內(nèi)容流量入口
3.商品:結(jié)合運(yùn)營(yíng)策略
4.話(huà)題:發(fā)起話(huà)題,引發(fā)討論
(三)文案策劃
1.抓人眼球的標(biāo)題和封面圖,吸引點(diǎn)擊
2.場(chǎng)景化描述賣(mài)點(diǎn)和痛點(diǎn),激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望
3.權(quán)威背書(shū)+事實(shí)證言,迅速贏得客戶(hù)信任
4.推薦購(gòu)買(mǎi)+優(yōu)惠信息,引導(dǎo)馬上下單
二、投放渠道
1.微信公眾號(hào)
2.社交平臺(tái)
3.直播平臺(tái)
4.短視頻平臺(tái)
5.商品頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)
6.社群運(yùn)營(yíng)
7.短信、push、郵件
三、內(nèi)容節(jié)奏
1.主題策劃
2.生產(chǎn)創(chuàng)作
3.內(nèi)容種草
4.養(yǎng)草、互動(dòng)長(zhǎng)草
5.購(gòu)買(mǎi)拔草
6.好評(píng)回訪(fǎng)
四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
1.導(dǎo)購(gòu)筆記:店鋪內(nèi)添加導(dǎo)購(gòu)筆記,延長(zhǎng)客戶(hù)停留時(shí)間
2.內(nèi)容種草:一鍵導(dǎo)入公眾號(hào)文章,持續(xù)給客戶(hù)種草
3.持續(xù)分享:分享商品使用相關(guān)知識(shí)、背景故事等
4.試用種草:KOL親身試用、測(cè)評(píng),全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息,轉(zhuǎn)化達(dá)人粉絲
5.情景植入:借助強(qiáng)故事性+軟廣的方式推薦產(chǎn)品,潛移默化增強(qiáng)客戶(hù)記憶點(diǎn)
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