關(guān)注問(wèn)題
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? 一、什么是軟文？
百度百科里面是這樣定義的：
軟文顧名思義是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，讓用戶(hù)不受強(qiáng)制廣告的宣傳下，文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告宣傳效果。
其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)講，軟文也是一種廣告形式，與傳統(tǒng)廣告比起來(lái)具備投入小、傳播途徑廣等優(yōu)點(diǎn)。
二、軟文如何寫(xiě)？
如何去寫(xiě)一篇軟文包括“起一個(gè)勾人點(diǎn)擊的標(biāo)題和讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的內(nèi)容”？網(wǎng)上有大量的視頻、文章可以去搜索了解，不做贅述。但我想說(shuō)的是，寫(xiě)軟文一定要了解自己的產(chǎn)品和使用產(chǎn)品是哪些用戶(hù)，如果滿(mǎn)足不了這個(gè)前提，隨便找個(gè)編輯弄出來(lái)的那不叫“軟文”，那就是普通的文章；
具體怎么做呢？
1>自己公司培養(yǎng)。公司內(nèi)部人員耳濡目染也慢慢會(huì)對(duì)自己公司的產(chǎn)品了如指掌，如果對(duì)文案寫(xiě)作感興趣，稍加培養(yǎng)，應(yīng)該是沒(méi)問(wèn)題。
2>找軟文寫(xiě)手?？梢哉乙恍┻m合的軟文寫(xiě)手，大量反復(fù)溝通，讓寫(xiě)手明白您的產(chǎn)品和用戶(hù)，讓其代寫(xiě)。（這不是隨便找個(gè)編輯寫(xiě)個(gè)文章幾百元的事情，如果您是這樣想的，那么效果大概您也會(huì)知道。）
三、軟文如何投放？
軟文寫(xiě)好了，沒(méi)人閱讀那也還是一篇無(wú)用的文章。投放渠道也很多，下面羅列一下解決方案。
1>自媒體投放。
自媒體有很多，例如微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等，各有利弊。微信公眾號(hào)目前是封閉式，主要開(kāi)放的是自己的粉絲。如果您沒(méi)有粉絲，公眾號(hào)推送作用等于0；頭條號(hào)，用戶(hù)海量，但如果你的軟文不夠“軟”，今日頭條的小編會(huì)不推薦，也會(huì)是0閱讀；所以只要夠“軟”，頭條號(hào)會(huì)是不錯(cuò)的選擇；
2>大號(hào)投放
大號(hào)投放價(jià)格不便宜，大號(hào)投放對(duì)軟文的文案絕對(duì)有要求，要不你會(huì)肉疼的受不了。
3>高權(quán)重站投放
所謂高權(quán)重就是您的軟文會(huì)被百度等搜索引擎收錄，并且有一定的排名；
軟文投放有什么好處呢？
1>精準(zhǔn)的效果營(yíng)銷(xiāo)
用戶(hù)選擇搜索，那肯定是想去尋找答案。如果您的軟文能夠給用戶(hù)提供答案，那么該用戶(hù)就會(huì)是您潛在的意向客戶(hù)；如上圖，我們司瓦圖本身可以提供微商城開(kāi)發(fā)，那么進(jìn)入該文章都會(huì)是我們的意向客戶(hù)；
2>直接轉(zhuǎn)化：能留電話(huà)、微信、網(wǎng)址；
高權(quán)重網(wǎng)站一般可以留電話(huà)、微信、網(wǎng)址等等聯(lián)系方式。相比自媒體或者其他門(mén)戶(hù)只能留一個(gè)品牌名稱(chēng)，效果轉(zhuǎn)化上要好很多。
3>成本可控
相比大號(hào)代發(fā)的報(bào)價(jià)，高權(quán)重站的軟文發(fā)布價(jià)格可控，例如可以發(fā)布一篇，五篇等等，根據(jù)實(shí)際效果再去決定是否繼續(xù)投入。
好了，就分享這么多。如果你有更多問(wèn)題歡迎私信或者評(píng)論！
發(fā)布于2022-11-16
