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?　　網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在因特網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來，一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨厚的先天優(yōu)勢。 　　1.覆蓋面廣 　　提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識、技巧、案例分析等等。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時間限制。 　　2.自主性 　　眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。 　　3.統(tǒng)計準確性 　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準確地知道有多少人接受到廣告信息。以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法準確統(tǒng)計看到此廣告的人數(shù)，只能做一些含糊估算和推測。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進一步點擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統(tǒng)計。從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　4.調(diào)整實時性 　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動也須付出一定的資金和浪費不少時間。而在Internet上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營策略可以及時調(diào)整和實施。 　　5.交互性和感官性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。 　　本網(wǎng)轉(zhuǎn)載作品均注明出處，如轉(zhuǎn)載作品侵犯作者署名權(quán)，并非出于本網(wǎng)故意，在接到相關(guān)權(quán)利人通知后會加以更正。

?　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。互聯(lián)網(wǎng)媒體時代已經(jīng)到了，其優(yōu)勢顯而易見。 　　一、傳播范圍廣 　　互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。通過網(wǎng)絡(luò)可以把廣告?zhèn)鞑サ骄W(wǎng)絡(luò)所覆蓋的所有地域和人群中，突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個地區(qū)、一個時間段。互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時發(fā)布在任何地點的網(wǎng)站上，受眾可以在他們?nèi)我贿B接網(wǎng)絡(luò)的地點在的任何時間內(nèi)隨意瀏覽廣告 　　二、費用低廉 　　電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。 　　三、消費者的選擇空間大 　　在互聯(lián)網(wǎng)上，消費者可以根據(jù)自己的需求特點在全球范圍內(nèi)不受地域和時間限制，快速尋找滿意的產(chǎn)品，并進行充分比較，以節(jié)省交易時間與交易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者的一對一溝通，便于企業(yè)針對消費者的個別需要，提供具有特色的個性化服務(wù)。 　　四：具有交互性和縱深性 　　交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以實現(xiàn)資源共享。 　　五、大數(shù)據(jù)支撐 　　精準分析抓取曝光、點擊、互動、分享、關(guān)注等大數(shù)據(jù)，后臺可查看廣告的表現(xiàn)情況（如點贊評論、關(guān)注次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)據(jù)等），助力商家精準分析投放效果。 　　什么是信息流？ 　　就是內(nèi)容按類似的規(guī)格樣式排布的就是信息流，比如你打開微博首頁就是信息流，你打開網(wǎng)頁瀏覽到的就是信息流。 　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是一個新興行業(yè)，龐大的商戶市場前景廣闊，順應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，未來會越來越好 　　看了這些優(yōu)點，大家會選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告還是選擇老舊的傳統(tǒng)廣告呢？歡迎各位積極交流溝通！

?　　優(yōu)勢： 　　1、覆蓋范圍廣 　　傳統(tǒng)媒體廣告不可以橫跨地域的容許，只需要對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是產(chǎn)于在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看見的。 　　2、費用便宜 　　電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，遠超過了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺便宜的制作費用，成本也大大降低。 　　3、成交價概率高 　　廣告受眾一般是被動拒絕接受傳統(tǒng)媒介的廣告，容易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來采訪廣告的人都是看著購得的心愿而查找的，成交價的可能性極高。 　　4、多媒體動感 　　Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家拒絕制成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。 　　5、極快性 　　一方面指的是信息的公布，另一方面指的是信息的對系統(tǒng)和替換。從材料的遞交到公布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。 　　6、互動性 　　互動性的另一個顯著特點是一對一的必要交流。 　　7、極大的信息承載量 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)出方式不是翻看，而是一層層的頁面。 　　劣勢： 　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 　　據(jù)資料指出，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的快速增長將在相當長的一段時間里受限于計算機和電話的普及。 　　2、效果評估困難 　　至今尚未有一家普遍認為的第三方機構(gòu)可以獲取分析的評估標準和方法。當一個媒體具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就幾乎有理由去批評它的可搭配性?；诰W(wǎng)站數(shù)據(jù)作出的效果評估，在準確性和公證性上受到了人們的批評。