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?　　網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營(yíng)性廣告。廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來(lái)，一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。 　　1.覆蓋面廣 　　提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)、技巧、案例分析等等。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時(shí)間限制。 　　2.自主性 　　眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。 　　3.統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性 　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)看到此廣告的人數(shù)，只能做一些含糊估算和推測(cè)。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，無(wú)論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告、以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　4.調(diào)整實(shí)時(shí)性 　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)也須付出一定的資金和浪費(fèi)不少時(shí)間。而在Internet上投放的廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營(yíng)策略可以及時(shí)調(diào)整和實(shí)施。 　　5.交互性和感官性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。 　　本網(wǎng)轉(zhuǎn)載作品均注明出處，如轉(zhuǎn)載作品侵犯作者署名權(quán)，并非出于本網(wǎng)故意，在接到相關(guān)權(quán)利人通知后會(huì)加以更正。