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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
#線上營銷#
網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些問題
好問題
對網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的對策有哪些??我是深圳的一個助理培訓(xùn)師,前幾天培訓(xùn)完,老師讓我們把學(xué)習(xí)的東西總結(jié)一下,寫下自己的體會。有寫過的嗎?????????
李朝倫
提問日期:2023-03-21 | 瀏覽次數(shù):3566
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?  活動。   2019   年,中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用占其整個營銷預(yù)算的   14.2%   ,較   2019   年增長了   4%   。根據(jù)天極數(shù)據(jù)調(diào)查中心的調(diào)查,截至   2019   年底,我國中小企業(yè)   接入互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站建設(shè)情況為:   97%   已接入互聯(lián)網(wǎng)、   25%   已建網(wǎng)站、   35%   在建   網(wǎng)站、   30%   要建網(wǎng)站、   5%   不建網(wǎng)站。   雖然我國中小   企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷   在迅速發(fā)展,但其在人才、資金、技術(shù)、經(jīng)營模式、   管理理念上的局限,使得中小企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷中仍面臨很多問題。   1.   企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)   相當(dāng)一部分企業(yè)僅僅把上網(wǎng)看作是趕時髦、   追潮流。   有近一半的已建網(wǎng)站的企業(yè)   只認(rèn)為建了網(wǎng)站就算是開展了網(wǎng)絡(luò)營銷了,而沒有真正全面開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。   網(wǎng)站成為企業(yè)的擺設(shè),而沒有成為營銷平臺。   2.   企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷   的職能簡單   我國目前大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的職能是比較簡單的,   由此其對網(wǎng)站功能的要   求也就相對較低。   40%   左右的中小企業(yè),   要求網(wǎng)站要有會員管理、   即時通信等較   復(fù)雜的功能;而另有   30%   的企業(yè)需要功能越全越好,希望能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)、   電子支付等;只要求達(dá)到展示產(chǎn)品及公司信息的占到   30%   左右。   3.   沒有采取有效的企業(yè)網(wǎng)站推廣   企業(yè)網(wǎng)站推廣   決定著企業(yè)網(wǎng)站與用戶之間的距離,   然而目前我國中小企業(yè)在網(wǎng)站   推廣方面還存在著一些問題。   (1)   一些中小企業(yè)沒有網(wǎng)站推廣的意識,企業(yè)網(wǎng)站   做好后沒有采取有效的推廣手段,使得用戶和潛在用戶無法了解到該企業(yè)的網(wǎng)   站,長期以來網(wǎng)站的訪問量在低水平徘徊,網(wǎng)站的信息傳播很受局限   ;(2)   部分中   小企業(yè)有網(wǎng)站推廣的意識但不懂推廣的技術(shù),   企業(yè)網(wǎng)站建成后就向某些網(wǎng)絡(luò)公司   購買推廣服務(wù),   企業(yè)為那些原本不需要花錢或花很少錢就可采用的推廣手段支付   了高額的費(fèi)用,使企業(yè)蒙受了損失;   (3)   企業(yè)的網(wǎng)站推廣手段單一,很難迅速地、   低成本地達(dá)到推廣效果。   4.   忽視已建企業(yè)網(wǎng)站的升級問題   只有   60%   左右的中小企業(yè)能夠根據(jù)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)營水平的提高經(jīng)常升級自身   網(wǎng)站,另有   40%   的中小企業(yè)很少升級自身網(wǎng)站。其中有   30%   的中小企業(yè)是因為   認(rèn)為沒有必要升級網(wǎng)站,而有   30%   的企業(yè)是因為升級還需要再花費(fèi)費(fèi)用,   40%   的企業(yè)是因為自己不會升級或后臺使用不方便。   由于不升級網(wǎng)站,   很多新的技術(shù)   企業(yè)無法采用,營銷效果受到一定程度的制約。   5.   缺乏有效的   企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷   績效評價   目前中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的績效缺乏有效的評價,   不清楚該測量哪些指標(biāo),   這些   指標(biāo)代表什么意義,又該如何測量。有些開展   B to C   的中小企業(yè)只把網(wǎng)上銷售   額作為評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果的唯一指標(biāo),   而忽視了其他重要指標(biāo);   有些企業(yè)測量了   很多指標(biāo),但缺少有效的評價手段,使得評價的結(jié)果不符合客觀實際。   6.   缺少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專門人才   目前我國   90%   的中小企業(yè)缺少網(wǎng)絡(luò)營銷專門人才,這也是出現(xiàn)上述五個問題的   原因所在。   當(dāng)前企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作主要有以下兩種人才:   一是計算機(jī)專業(yè)的   人才,懂計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),但缺乏營銷理念和管理者的思維,網(wǎng)站技術(shù)含   量很高但脫離了營銷的本質(zhì);   二是市場營銷專業(yè)的人才,   具備營銷理念,   但計算   機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常欠缺,在網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站評價方面無能為力。   中小企業(yè)開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對策
發(fā)布于2023-03-21
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