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? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞，是最近幾年誕生的，但是網(wǎng)紅在中國(guó)已經(jīng)有20年的歷史了，從PC互聯(lián)網(wǎng)，博客時(shí)代，就有芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等一批家喻戶曉的網(wǎng)紅，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是短視頻的興起，又出現(xiàn)了很多新一代網(wǎng)紅，例如papi醬、辦公室小野、代古拉K等。任何事物都是有利有弊的，那么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的弊端是什么呢？
1：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大的弊端就是輿論導(dǎo)向的把控，2018年抖音紅人“莉哥”因?yàn)樵谥辈ブ懈木幜藝?guó)歌，大肆傳播，對(duì)輿論造成不好的影響，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的最大弊端，總結(jié)一句話就是：“流量越大，責(zé)任越大！”網(wǎng)紅也好，自媒體也罷，最難把控的就是輿論導(dǎo)向！
既然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，那么今后該怎么正確發(fā)展呢？
我認(rèn)為至少有以下幾點(diǎn)：
1：打造垂直領(lǐng)域的KOL，自媒體的出現(xiàn)，讓一個(gè)普通人就能成為網(wǎng)紅，正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)紅的泛濫，造成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的參差不齊，很多網(wǎng)紅有幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的粉絲，但是卻無法變現(xiàn)，粉絲并不買單，這是為何？原因就是在于你的內(nèi)容不夠垂直和精準(zhǔn)，舉個(gè)例子，很多娛樂類的大網(wǎng)紅，拍一拍搞笑的段子，唱唱歌，在抖音輕松獲取了幾十萬(wàn)粉絲，甚至上百萬(wàn)粉絲，結(jié)果，卻無法盈利，這是一個(gè)很正常的現(xiàn)象，因?yàn)槟愕姆劢z畫像不夠垂直，你不知道粉絲的興趣和愛好，不知道給他們推送什么感興趣的商品，所以，你的帶貨能力不好，這是一個(gè)惡性循環(huán)，你的帶貨能力不好，就會(huì)導(dǎo)致你的廣告資源越少，結(jié)果自然賺不到錢。
2：正確的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，就是首先要有明確的定位和規(guī)劃，你要做什么內(nèi)容，吸引哪一批用戶，然后通過什么產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，比如，你想銷售美妝產(chǎn)品，那么你的內(nèi)容自然就是圍繞著化妝品、護(hù)膚品來做，教大家化妝、祛痘、美白，給大家傳遞護(hù)膚知識(shí)，那么你自然能夠吸引精準(zhǔn)的粉絲關(guān)注，建立了長(zhǎng)期的信任之后，那么你推薦的商品，粉絲才有可能買單。
3：除了電商變現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還有幾個(gè)渠道，比如生產(chǎn)垂類內(nèi)容，通過平臺(tái)的廣告分成，也有做一些教程，高價(jià)值的內(nèi)容，通過粉絲付費(fèi)閱讀，總之，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最重要的一點(diǎn)，就是你的內(nèi)容，內(nèi)容決定了你的粉絲價(jià)值，粉絲價(jià)值決定了你的商業(yè)價(jià)值。
4：團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，任何一個(gè)超級(jí)IP（網(wǎng)紅）都是有幕后團(tuán)隊(duì)在操作的，這里面涉及到內(nèi)容的策劃、演員、拍攝、后期制作、商品的選品、品控、供應(yīng)鏈的對(duì)接、品牌定位，粉絲運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，這是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作，打造一個(gè)超級(jí)IP，需要人、錢、還需要平臺(tái)扶持，缺一不可！
5：商業(yè)價(jià)值 ，國(guó)內(nèi)早期的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是微博上的KOL，時(shí)尚博主，例如大姨媽（張大奕）、王思聰前女友（雪梨），她們將淘寶店與直播形式結(jié)合，在2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜中，張大奕成為了媒體和資本的焦點(diǎn)，越來越多的年輕人渴望像張大奕一樣，成為網(wǎng)紅領(lǐng)域的弄潮兒，她們的變現(xiàn)方法很簡(jiǎn)單，就是將粉絲引導(dǎo)到自己的個(gè)人淘寶店鋪，然后通過視頻和圖片，宣傳自己店鋪的衣服，從而引導(dǎo)粉絲購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
6：短視頻+電商 其實(shí)就是靠自己在其他平臺(tái)引流，降低了店鋪的流量成本，從而獲利。而2018年，抖音的火爆，讓各大網(wǎng)紅開始嘗試小視頻，15秒鐘的街拍，配合著有節(jié)奏的背景音樂，炫酷的風(fēng)格，抖音與95后、00后的風(fēng)格是一致的，所以，很多潮牌在抖音開始興起，包括答案奶茶、土耳其冰淇淋等等，基于內(nèi)容推薦的抖音模式，讓大家都來?yè)屨剂髁考t利，引導(dǎo)用戶和粉絲去抖音個(gè)人店鋪或者綁定的淘寶店鋪下單購(gòu)買潮品。未來的短視頻+電商，將會(huì)成為主流的電商模式。一切圖文都將變成短視頻。
7：直播+電商，這是對(duì)短視頻電商的補(bǔ)充模式，直播的優(yōu)勢(shì)是可以實(shí)時(shí)跟粉絲互動(dòng)，然后真實(shí)的展示出消費(fèi)場(chǎng)景和銷售場(chǎng)景，增加粉絲的信任度。目前來說，淘寶直播的轉(zhuǎn)化率是全網(wǎng)最高的，未來，抖音也將引入淘寶直播模式，將精準(zhǔn)的用戶推薦給抖音網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。更可怕的是，抖音已經(jīng)孵化出了多閃，可以用來在線支付，有了支付體系的抖音，再加上抖音店鋪，未來，短視頻+電商，會(huì)有一個(gè)爆發(fā)期。
發(fā)布于2023-04-10
