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? 短視頻營銷是當(dāng)下社交電商和娛樂營銷的核心，發(fā)展很快，也很豐富。
6月12日,有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾發(fā)布了2019年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告。報(bào)告指出,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的大背景下,短視頻行業(yè)異軍突起,成為“行業(yè)黑洞”搶奪用戶時(shí)間,從2017年4月,到2019年4月,中國短視頻APP日均使用時(shí)長從不到1億小時(shí),增長到了6億小時(shí),其中抖音、快手、好看視頻,占據(jù)短視頻前三,引領(lǐng)用戶數(shù)量和時(shí)長增長。
報(bào)告同時(shí)指出:盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂,新的增長點(diǎn)難以尋覓,但短視頻行業(yè)占用戶整體市場比例呈現(xiàn)上升趨勢,并且主要帶來增量時(shí)長?？梢?觀看短視頻已經(jīng)成為大眾常見的休閑娛樂方式,但各大短視頻平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)長的爭奪戰(zhàn),也將愈演愈烈。
恒大研究院的報(bào)告也顯示，短視頻在三四線城市的滲透率更高，用戶日均使用時(shí)長約1小時(shí)，并且時(shí)長穩(wěn)中有升，甚至對(duì)微信等社交類app造成了一定沖擊。此等“巨型流量池”，在變現(xiàn)上給人們留下了極大的想象空間。
短視頻的種種特質(zhì)決定了它在營銷推廣上的天然優(yōu)勢，理由如下：
制作優(yōu)質(zhì)的短視頻是一項(xiàng)專業(yè)性較高的工作，需要好的編導(dǎo)、策劃與腳本，甚至還需要攝像師、音響師與燈光師等等，如果沒有一個(gè)成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，依靠個(gè)人的力量很難完成這么多任務(wù)，這也在無形中塑造了短視頻營銷相對(duì)較高的壁壘；
相對(duì)于文字來說，短視頻更具有視覺沖擊性，更能吸引用戶的注意力，于是在傳遞品牌精神、品牌形象或者產(chǎn)品的形態(tài)與性能時(shí)也就更為順暢；
用戶在短視頻場景中可以評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)甚至是模仿或者錄制一段新的視頻，無形中提高了視頻內(nèi)容的宣傳度，從而達(dá)到了營銷目的；
營銷者可以將短視頻發(fā)到各個(gè)直播平臺(tái)上，以便讓更多的人觀看，進(jìn)而拓寬了宣傳范圍。而隨著轉(zhuǎn)發(fā)量的增多，宣傳效果也會(huì)水漲船高。
越來越多的電影公司希望在抖音復(fù)制這一宣發(fā)上的成就。
4月19日下午，抖音與安樂影片、萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出“視界計(jì)劃”。
未來，抖音與影視公司將共同通過雙屏聯(lián)動(dòng)、品牌蓄勢、宣發(fā)資源合作、音樂賦能四個(gè)方面加強(qiáng)合
作?！冻瑫r(shí)空同居》就在抖音上發(fā)起了超時(shí)空土味情話挑戰(zhàn)，用多位明星共同發(fā)起情話挑戰(zhàn)的形式，由四支明星發(fā)起挑戰(zhàn)，視頻播放量達(dá)到1.39億，實(shí)現(xiàn)第一輪傳播。這種玩法吸引了大量用戶，通過模仿、合拍、再演繹的方式參與，最終該挑戰(zhàn)參與人數(shù)2.4萬，播放量8.3億，和明星互飆土味情話成為抖音上的熱門玩法。
更有不少用戶因?yàn)榭戳硕兑糁螅x擇走進(jìn)影院。
由畢贛執(zhí)導(dǎo)，湯唯、黃覺主演的《地球最后的夜晚》預(yù)售票房破億元，創(chuàng)造國產(chǎn)文藝片預(yù)售票房新紀(jì)錄，躋身國內(nèi)影史預(yù)售前八，首映票房更是突破2億元。這一成績與在抖音上的宣傳息息相關(guān)。12月6號(hào)，《地球》開始在抖音上圍繞“和愛的人一起跨年”這個(gè)概念發(fā)布內(nèi)容，站內(nèi)相關(guān)內(nèi)容播放量增長到1512萬，貓眼上該電影想看人數(shù)增加了是22910人。直至15日抖音上的每天相關(guān)播放量都在100萬以上，貓眼想看人數(shù)每天增長則超過1人，相關(guān)視頻的評(píng)論里很多用戶都紛紛留言表示“已買票“
此外，《瘋狂的外星人》、《悲傷逆流成河》、《流浪地球》等電影中也都選擇在抖音進(jìn)行宣發(fā)，抖音已經(jīng)成為目前影視宣發(fā)主要陣地。
發(fā)布于2023-04-10
