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?　　現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)調(diào)查不再是簡(jiǎn)單的走訪，也不僅僅是了解與銷售直接有關(guān)的情況。它是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，為了幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，其方法愈來(lái)愈復(fù)雜、內(nèi)容越來(lái)越紛繁。就其內(nèi)容而言，至少包括以下幾個(gè)方面。一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查（1）有關(guān)市場(chǎng)政策、規(guī)定的調(diào)查 　　政府及其職能部門對(duì)市場(chǎng)的政策；法規(guī)變化。（2）影響銷售的社會(huì)因素調(diào)查 　　政治風(fēng)云；社會(huì)時(shí)尚；科技發(fā)展?fàn)顩r；道德行為規(guī)范；社會(huì)習(xí)俗；婚姻觀念等。（3）影響銷售的自然因素調(diào)查 　　氣候狀況；地理?xiàng)l件；自然災(zāi)害。二、市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查（1）產(chǎn)品調(diào)查 　　顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)意見和需求；產(chǎn)品處于生命周期的何種狀態(tài)；產(chǎn)品的包裝是否美觀、輕便、安全、便于運(yùn)輸； 　　產(chǎn)品的商標(biāo)是否便于記憶、富于情趣、易于聯(lián)想；產(chǎn)品的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式是否適當(dāng)?shù)鹊?。?）價(jià)格調(diào)查消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的反映；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的定價(jià)及其波動(dòng)情況；新產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)的獲得；老產(chǎn)品價(jià)格如何調(diào)整等問題的調(diào)查。（3）銷售渠道的調(diào)查中間商的銷售情況；中間商的優(yōu)劣；儲(chǔ)存運(yùn)輸成本的高低等。（4）銷售推廣調(diào)查哪種推銷方式更適宜；廣告媒體如何選擇；服務(wù)方式的選擇等。（4）銷售可能性調(diào)查 　　現(xiàn)有和潛在的購(gòu)買者的人數(shù)及需求量；市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)； 　　本企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率；本企業(yè)在國(guó)內(nèi)外各個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售的可能性，以及擴(kuò)大銷售的可能性及具體途徑等。三、市場(chǎng)基本狀況調(diào)查市場(chǎng)的規(guī)模；市場(chǎng)的總體需求量；市場(chǎng)的動(dòng)向；同行業(yè)各單位的市場(chǎng)占