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?　　市場調(diào)查中，常用的資料收集方法有觀察法、實驗法、詢問法、情況推測、問卷法等。 　　拓展資料： 　　市場調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運用調(diào)研結(jié)果，主要在下面幾個方面發(fā)揮作用。 　?。?）通過了解分析提供市場信息，可以避免企業(yè)在制訂營銷策略時發(fā)生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略。 　　在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對某些問題進行決策時，如進行產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。 　　（2） 提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助于營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業(yè)提供發(fā)展新契機，企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場調(diào)查，及時地了解各種市場因素和市場環(huán)境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過對市場因素，如價格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場競爭。 　?。?） 有助于了解當前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況和技術(shù)經(jīng)驗，為改進企業(yè)的經(jīng)營活動提供信息，為企業(yè)提供最新的市場情報和技術(shù)生產(chǎn)情報，以便更好地學習和吸取同行業(yè)的先進經(jīng)驗和最新技術(shù)，改進企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。

?　　現(xiàn)代意義上的市場調(diào)查不再是簡單的走訪，也不僅僅是了解與銷售直接有關(guān)的情況。它是市場營銷活動的起點，為了幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，其方法愈來愈復雜、內(nèi)容越來越紛繁。就其內(nèi)容而言，至少包括以下幾個方面。一、市場環(huán)境調(diào)查（1）有關(guān)市場政策、規(guī)定的調(diào)查 　　政府及其職能部門對市場的政策；法規(guī)變化。（2）影響銷售的社會因素調(diào)查 　　政治風云；社會時尚；科技發(fā)展狀況；道德行為規(guī)范；社會習俗；婚姻觀念等。（3）影響銷售的自然因素調(diào)查 　　氣候狀況；地理條件；自然災害。二、市場營銷因素調(diào)查（1）產(chǎn)品調(diào)查 　　顧客對產(chǎn)品的評價意見和需求；產(chǎn)品處于生命周期的何種狀態(tài)；產(chǎn)品的包裝是否美觀、輕便、安全、便于運輸； 　　產(chǎn)品的商標是否便于記憶、富于情趣、易于聯(lián)想；產(chǎn)品的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式是否適當?shù)鹊取＃?）價格調(diào)查消費者對本企業(yè)產(chǎn)品價格的反映；競爭對手產(chǎn)品的定價及其波動情況；新產(chǎn)品定價依據(jù)的獲得；老產(chǎn)品價格如何調(diào)整等問題的調(diào)查。（3）銷售渠道的調(diào)查中間商的銷售情況；中間商的優(yōu)劣；儲存運輸成本的高低等。（4）銷售推廣調(diào)查哪種推銷方式更適宜；廣告媒體如何選擇；服務(wù)方式的選擇等。（4）銷售可能性調(diào)查 　　現(xiàn)有和潛在的購買者的人數(shù)及需求量；市場需求的變化趨勢； 　　本企業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率；本企業(yè)在國內(nèi)外各個地區(qū)進行銷售的可能性，以及擴大銷售的可能性及具體途徑等。三、市場基本狀況調(diào)查市場的規(guī)模；市場的總體需求量；市場的動向；同行業(yè)各單位的市場占