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? 今天酷蜂網(wǎng)給各位分享蜂蜜網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果(如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果?論述)進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在我們開(kāi)始吧！
你好！很高興回答你的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部門(mén)和其它部門(mén)，特別是領(lǐng)導(dǎo)的參與。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估就是利用各種網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)結(jié)合網(wǎng)下的統(tǒng)計(jì)方式來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估可以使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)充分把握企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用的流向，并能在眾多推廣平臺(tái)中選擇出最適合企業(yè)發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)?！ 【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的功能：
1.有效的評(píng)測(cè)出那個(gè)推廣平臺(tái)更適合企業(yè)的發(fā)展
2.對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得出月度，季度，年度投資收益率
3.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估評(píng)測(cè)出哪些產(chǎn)品銷(xiāo)量好，哪些產(chǎn)品銷(xiāo)量不好
4.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估做評(píng)測(cè)出哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更有效?！ ∮袥](méi)有什么辦法可以幫助中小企業(yè)主做出最佳的判斷，有，數(shù)據(jù)解決問(wèn)題，只要你細(xì)心的研究，仔細(xì)的做統(tǒng)計(jì)，就能從數(shù)據(jù)中找到答案，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估所能解決的問(wèn)題。希望對(duì)你有幫助
希望能幫到你，請(qǐng)采納，如滿(mǎn)意給點(diǎn)贊一個(gè)哦
根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，宜采用不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果考核評(píng)價(jià)指標(biāo)。
包括PV、UV、注冊(cè)量、IP數(shù)、咨詢(xún)量、成交量、網(wǎng)站流量、文章收錄量、關(guān)鍵詞排名
等。
1、PV:PV(page view)，即頁(yè)面瀏覽量；用戶(hù)每1次對(duì)網(wǎng)站中的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)均被記錄1次。用戶(hù)對(duì)同一頁(yè)面的多次訪問(wèn)，訪問(wèn)量累計(jì)。
2、UV:，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)、瀏覽這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的自然人。
3、注冊(cè)量：在網(wǎng)站上注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量。
4、IP數(shù)：是指當(dāng)天記錄的唯一的IP數(shù)，一般以IP地址來(lái)統(tǒng)計(jì)。
5、咨詢(xún)量：打電話進(jìn)來(lái)咨詢(xún)用戶(hù)數(shù)量。
6、成交量：交易購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)量。
7、網(wǎng)站流量：訪客數(shù)總和。
8、文章收錄量：被搜索引擎收錄的頁(yè)面數(shù)。
9、關(guān)鍵詞排名：百度搜索結(jié)果列表中的排名。 排名影響流量，越靠前越好。
從賣(mài)蜂人那里買(mǎi)來(lái)的蜂蜜稱(chēng)為”原蜜”，也就是沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工的蜂蜜．一般原蜜都是比較稀，這和收獲蜂蜜時(shí)的天氣有關(guān)．如果是陰天多雨的季節(jié)，那么蜂蜜中的水分含量會(huì)偏高所以會(huì)比較?。绻潜容^干燥的季節(jié)蜂蜜會(huì)相對(duì)粘稠．這和質(zhì)量沒(méi)有什么關(guān)系．很多人還會(huì)喜歡去蜂廠買(mǎi)，因?yàn)槟抢锟梢再I(mǎi)到最新鮮的蜂蜜．
品質(zhì)好的蜂蜜都是會(huì)結(jié)晶的，這是蜂蜜的正常物理現(xiàn)象．尤其是在天氣冷的時(shí)候．這也是判斷蜂蜜質(zhì)量好壞的一種方法．
話說(shuō)假的，市面上基本是假的：http://news.sina*******/c/2009-08-11/051316101889s.shtml
你的可能不是，養(yǎng)蜂人那買(mǎi)的比較安全
網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
評(píng)估內(nèi)容包括：
?。?）公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足；
?。?）網(wǎng)站推廣是否有效；
?。?）網(wǎng)上客戶(hù)參與度如何？分析原因；
（4）潛在客戶(hù)及現(xiàn)有客戶(hù)對(duì)我網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的接受程度如何；
?。?）公司對(duì)網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效；
?。?）公司各部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的配合是否高效。
評(píng)估指標(biāo)主要有：
網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)者來(lái)源地、訪問(wèn)頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見(jiàn)等等。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效運(yùn)用，將可對(duì)公司其他部門(mén)的運(yùn)行產(chǎn)生積極影響，同時(shí)也影響到公司的整體運(yùn)營(yíng)管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營(yíng)方式的探索，它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。它將發(fā)揮如下作用：
促進(jìn)公司內(nèi)部信息化建設(shè)，加快企業(yè)電子商務(wù)準(zhǔn)備，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工素質(zhì)，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。
這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷(xiāo)售方式、開(kāi)發(fā)方式、管理方式等等，推動(dòng)公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。
策劃人：XX
網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估不僅僅是在一個(gè)廣告投放完成之后的總結(jié)，更應(yīng)該貫穿始終，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)觀眾的多樣性與易變性，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在投放廣告的時(shí)候要不時(shí)對(duì)不同的廣告類(lèi)型、網(wǎng)站選擇進(jìn)行調(diào)試，通過(guò)不同的廣告調(diào)試的廣告效果來(lái)確定最為合適的廣告媒體投放方案。
1網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的內(nèi)容和因素
如何評(píng)價(jià)和衡量一個(gè)廣告的好壞，就目前而言，國(guó)內(nèi)廣告評(píng)估主要從廣告的經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)來(lái)進(jìn)行綜合評(píng)估，其包括廣告費(fèi)用指標(biāo)、廣告效果指標(biāo)、廣告效益指標(biāo)、市場(chǎng)占有率指標(biāo)和廣告效果系數(shù)指標(biāo)等六大指標(biāo)。因此要評(píng)估一個(gè)廣告投放是否成功，絕不能從單一指標(biāo)就得出結(jié)論，而是要做一個(gè)全面的考察。陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)舉例說(shuō)明：
某網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在廣告投放調(diào)試的期間，分別對(duì)在A網(wǎng)站和B網(wǎng)站投放1000塊錢(qián)同類(lèi)型的廣告，假如在所有外部條件相同的情況下，A網(wǎng)站給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了5000元的利潤(rùn)和2000個(gè)點(diǎn)擊，而B(niǎo)網(wǎng)站則個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了4000元的利潤(rùn)，但有5000個(gè)點(diǎn)擊。
面對(duì)上面這個(gè)假設(shè)，我們應(yīng)該如何判斷那個(gè)網(wǎng)站的廣告投放效果更好呢，的確如果單從帶來(lái)的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，A網(wǎng)站要優(yōu)于B網(wǎng)站；但我們也不能忽視，B網(wǎng)站帶來(lái)更多的潛在客戶(hù)，這將是一筆巨大的采訪。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)按照“1個(gè)老客戶(hù)所帶來(lái)的利潤(rùn)相當(dāng)于5個(gè)新客戶(hù)所帶來(lái)的利潤(rùn)”這一原則，假設(shè)網(wǎng)站廣告投放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益指數(shù)為1，那么其所帶來(lái)的潛在利益指數(shù)應(yīng)該是0.2。那么一個(gè)有以下公式：
A網(wǎng)站廣告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B網(wǎng)站廣告效果=5000*1+5000*0.2=6000
很顯然，從理念上說(shuō)，B網(wǎng)站的效果應(yīng)該比A要好些。但在具體的實(shí)施過(guò)程中，到底何種方式最有效，還取決于網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商的廣告目的，因此有的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商會(huì)選擇A網(wǎng)站，有的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商會(huì)選擇B網(wǎng)站。因此，網(wǎng)絡(luò)評(píng)估不是一個(gè)單一指標(biāo)就能衡量和評(píng)估的，它是一個(gè)相當(dāng)系統(tǒng)的工程。
我相信大家從上面的介紹中，或多或少都已經(jīng)了解到網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的基本因素有哪些，我們?cè)跈z測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告好壞的時(shí)候應(yīng)該關(guān)注哪些因素。陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總結(jié)了一下，歸納為三個(gè)因數(shù)：曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、轉(zhuǎn)化率。
曝光數(shù)：雖然很多網(wǎng)絡(luò)廣告投放收費(fèi)是按效果付費(fèi)的，每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)多少，不點(diǎn)擊就不計(jì)費(fèi)。但是我們不能否認(rèn)，廣告曝光也是有價(jià)值的，能提升自己的品牌形象，能在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生影響。
點(diǎn)擊數(shù)：這里說(shuō)的是有效點(diǎn)擊數(shù)，點(diǎn)擊數(shù)是用來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放所帶來(lái)多少潛在客戶(hù)的重要指標(biāo)。
轉(zhuǎn)化率：這是用來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放所帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)利益。也是很多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商最為關(guān)注的重點(diǎn)。
2網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的時(shí)間與方法
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的方法，每次陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在給客戶(hù)做網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案的時(shí)候，都會(huì)刻意地建議客戶(hù)多次測(cè)試，其原因很簡(jiǎn)單，雖然陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)能對(duì)廣告投放的大致情況有所了解，能掌握廣告投放的方向，但是對(duì)細(xì)節(jié)任何走更有效，走那條路更快一些。這還需要實(shí)踐來(lái)驗(yàn)證，畢竟網(wǎng)絡(luò)信息太多，網(wǎng)民需求也千變?nèi)f化。
因此，就像我前面所說(shuō)的那樣，網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)縱觀投放的整個(gè)過(guò)程，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的靈活所在，可以根據(jù)廣告投放測(cè)評(píng)及時(shí)改變戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。故網(wǎng)絡(luò)廣告投放測(cè)評(píng)按時(shí)間來(lái)分可以分為廣告前測(cè)、廣告中測(cè)、廣告后測(cè)三種。
在測(cè)評(píng)過(guò)程中，要評(píng)估出網(wǎng)絡(luò)廣告的好壞，必須有一個(gè)可衡量的、標(biāo)準(zhǔn)化的方法，相比傳統(tǒng)廣告擁有央視索福瑞，IC尼爾森等權(quán)威機(jī)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告到目前位置還沒(méi)有一家公然的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)和方法，大多情況下，都是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)后臺(tái)和具體的銷(xiāo)售情況來(lái)進(jìn)行評(píng)估。
3影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素
我們?cè)趶V告投放的過(guò)程中進(jìn)行，測(cè)量、評(píng)估、選擇無(wú)疑就是為了找到最合適的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案，無(wú)疑就是盡量逃避一些不利于廣告投放效果的因素發(fā)生，那么到底哪些因素能影響到廣告的效果呢？陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)根據(jù)這幾年的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾大因數(shù)：
1、 網(wǎng)站本身
目前，網(wǎng)絡(luò)信息上億萬(wàn)條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網(wǎng)站也是成千上萬(wàn)，這樣給網(wǎng)絡(luò)瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商則是致命的傷害。因此影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的第一個(gè)因素就是網(wǎng)站本身。勿容置疑在新浪、網(wǎng)易這種知名度很高的網(wǎng)站是投放廣告的反響明顯會(huì)比一個(gè)小網(wǎng)站要強(qiáng)。
2、 廣告本身
網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型也種類(lèi)繁多，各有個(gè)的特點(diǎn)，但從人的視覺(jué)來(lái)說(shuō)，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動(dòng)畫(huà)圖像有要比單頁(yè)圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關(guān)，在網(wǎng)頁(yè)中間的動(dòng)態(tài)廣告明顯比底腳的效果要好。
3、 文案的魅力
很多廣告大師都是從寫(xiě)文案出身的，不會(huì)寫(xiě)廣告文案的人絕不是一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，我們不要低估一篇優(yōu)秀的文案所帶來(lái)的效果，直復(fù)式營(yíng)銷(xiāo)大師麥克波爾就曾經(jīng)利用一份廣告信，使他的產(chǎn)品銷(xiāo)售了1億美金。哪怕是一個(gè)文案的廣告標(biāo)題，稍微修改一下，有可能會(huì)給你帶來(lái)多達(dá)五倍的利潤(rùn)。 （廣州瀚銀營(yíng)銷(xiāo)外包）
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估不僅僅是在一個(gè)廣告投放完成之后的總結(jié)，更應(yīng)該貫穿始終，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)觀眾的多樣性與易變性，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在投放廣告的時(shí)候要不時(shí)對(duì)不同的廣告類(lèi)型、網(wǎng)站選擇進(jìn)行調(diào)試，通過(guò)不同的廣告調(diào)試的廣告效果來(lái)確定最為合適的廣告媒體投放方案。所以老漁哥提示可以從以下幾個(gè)方面參考：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的內(nèi)容和因素
2、網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的時(shí)間與方法
3、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素
要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析，首先必須掌握構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的五要素。
一、構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的五要素 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身構(gòu)成了一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體環(huán)境，從環(huán)境構(gòu)成上來(lái)講，它具有以下五個(gè)方面的要素。
提供資源 信息是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的關(guān)鍵資源，是互聯(lián)網(wǎng)的血液，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)提供各種信息，指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
全面影響力 環(huán)境要與體系內(nèi)的所有參與者發(fā)生作用，而非個(gè)體之間的互相作用。每一個(gè)上網(wǎng)者都是互聯(lián)網(wǎng)的一分子，他可以無(wú)限制地接觸互聯(lián)網(wǎng)的全部，同時(shí)在這一過(guò)程中要受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。
動(dòng)態(tài)變化 整體環(huán)境在不斷變化中發(fā)揮其作用和影響。不斷更新和變化正是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。
多因素互相作用 整體環(huán)境是由互相聯(lián)系的多種因素有機(jī)組合而成的，涉及企業(yè)活動(dòng)的各因素在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)網(wǎng)址來(lái)實(shí)現(xiàn)。
反應(yīng)機(jī)制 環(huán)境可以對(duì)其主體產(chǎn)生影響，同時(shí)，主體的行為也會(huì)改造環(huán)境。企業(yè)可以將自己企業(yè)的信息通過(guò)公司網(wǎng)站存儲(chǔ)在互聯(lián)網(wǎng)上；也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的信息，自己決策。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治、法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)等因素影響企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宏觀條件。宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)短期的利益可能影響不大，但對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展具有很大的影響。所以，企業(yè)一定要重視宏觀環(huán)境的分析研究。宏觀環(huán)境主要包括以下六個(gè)方面的因素。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。
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發(fā)布于2023-05-23
