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網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的目標有哪些
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市場調(diào)研的目標??市場調(diào)研的目的意義??
段奕霆
提問日期:2023-03-14 | 瀏覽次數(shù):4206
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?  對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說,市場調(diào)查的方向和目標在于了解市場,了解對手,對網(wǎng)絡(luò)目標人群有針對性地調(diào)查,最終得出明確的信息,制定出具有差異化的營銷策略。   以下問題應(yīng)該是調(diào)查的重點   企業(yè)產(chǎn)品的市場需求有多大?   企業(yè)產(chǎn)品的長尾市場在哪里?   進入市場的阻力是什么?   產(chǎn)品的利潤率有多大?   產(chǎn)品的可預期風險是多大?   能不能進入網(wǎng)絡(luò)營銷的市場?   目標用戶對你的產(chǎn)品感不感興趣?   目標群體最希望得到什么樣的產(chǎn)品?   你的目標群體是些什么樣的人?   目標群體需不需要這類產(chǎn)品?   目標人群正在使用什么產(chǎn)品?   這些產(chǎn)品從何而來?   企業(yè)的競爭對手是誰?   競爭對手在網(wǎng)友中的口碑如何?   競爭對手使用了什么網(wǎng)絡(luò)營銷方法?   通過網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研,企業(yè)應(yīng)該對這些具體的問題有一個整體的了解,即使沒有精確的答案和報表,但是對預期的市場必須有一個明確的概念??傊毫私馐袌觯私鈱κ?,了解目標用戶,最終精確估算自己的實力。   了解你的用戶   網(wǎng)絡(luò)上的目標客戶和傳統(tǒng)市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特征,他們更開放,更愿意嘗試新鮮事物,更注重用戶體驗和產(chǎn)品的口碑。因此要開展網(wǎng)絡(luò)營銷首先要了解網(wǎng)絡(luò)上的目標客戶的需求,這些群體的需求特征,購買行為模式和動機?;ヂ?lián)網(wǎng)上有著許多特征鮮明劃分明確的社區(qū)群體,分析網(wǎng)絡(luò)消費者的關(guān)鍵就是了解這些群體的喜好和需求。   了解你的對手   圖3-2-2 如何了解對手   進行網(wǎng)絡(luò)營銷,市場調(diào)查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業(yè)在行業(yè)中的地位,在網(wǎng)絡(luò)營銷中的情況??梢酝ㄟ^以下方式了解對手的情況:   ● 搜索引擎排名   在搜索引擎上的排名可以明確說明企業(yè)的競爭對手是否在進行網(wǎng)絡(luò)營銷,進行到什么進度,在使用競價排名的同類企業(yè)有多少,他們的市場占有率有多少,市場空間大致有多少。   ● 調(diào)查問卷和投票   在問卷和投票上設(shè)置有關(guān)競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)和想法的問題??纯词钦l在談?wù)撨@些產(chǎn)品,使用競爭對手產(chǎn)品的用戶有多少,給自己的企業(yè)還留著多少空間,通過這些調(diào)查企業(yè)可以判斷企業(yè)進入市場的阻力有多大,市場的份額目前是多少以及企業(yè)是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。   ●訪問對手網(wǎng)站   可以直觀地了解對手的網(wǎng)站內(nèi)容,企業(yè)動態(tài),營銷思維和對手企業(yè)的實力。
發(fā)布于2023-06-02
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