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?　　大企業(yè)大品牌就不用說了，推廣策略非常系統(tǒng)，既要覆蓋流量渠道也要不斷提升口碑認同環(huán)境建設，而中小規(guī)模企業(yè)則不然，往往重心會放到流量獲取上，忽略了企業(yè)口碑建設與傳播對于發(fā)展的推動作用。 　　大企業(yè)大品牌就不用說了，推廣策略非常系統(tǒng)，既要覆蓋流量渠道也要不斷提升口碑認同環(huán)境建設，而中小規(guī)模企業(yè)則不然，往往重心會放到流量獲取上，忽略了企業(yè)口碑建設與傳播對于發(fā)展的推動作用。 　　中小微規(guī)模企業(yè)的發(fā)展，市場傳播上多數沒有系統(tǒng)的策略和規(guī)劃，很多企業(yè)的推廣都是依據企業(yè)主的喜好來開展。 　　但是企業(yè)主對于互聯網知識的缺乏，也導致了企業(yè)在互聯網推廣上的偏差與浪費，很多企業(yè)的推廣費用并沒有用到合適有效果的資源上去。這就需要企業(yè)多一些了解，只有了解互聯網資源的差異，才能夠更加有效地應用到企業(yè)發(fā)展中去。 　　網絡廣告的特點及優(yōu)勢 　　1.傳播范圍最廣 　　網絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 　　2.交互性強 　　交互性是互聯網絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋的信息。 　　3.針對性強 　　根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強、“也最具經濟頭腦的投資、消費”群體，網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。 　　4.受眾數量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　5.實時、靈活、成本低 　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

?　　網絡采用多媒體技術，提供文字、聲音、圖像等綜合性的信息服務，不僅能做到圖文并茂，而且可以雙向交流，使信息準確、快速、高效地傳達給每一位用戶。因此，與廣播、電視、報紙、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比，網絡廣告的特點主要體現在以下幾個方面： 　　1.傳播范圍廣，無時空限制 　　網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，Internet將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以看到這些信息，這是其他廣告媒體無法實現的。 　　2.定向與分類明確 　　盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，如電視中播放著精心制作的廣告，收音機里傳出的充滿誘惑力的廣告語，報箱內或門逢下被人塞人的一份份宣傳品等等，然而，這類廣告由于沒有進行定向和分類，其收效甚微。網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有Internet用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。這樣通過Internet，就可以把適當的信息在適當的時間發(fā)送給適當的人，實現廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。 　　從受眾方面看，廣播電視只要有了硬件設備，再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費或有線電視服務費，不用顧及收看、收聽時間長短;報紙、雜志付費后也可以存放多日;而網絡廣告的訪問者(受眾)是要雙重付費的(ISP的信息服務費和撥號上網的電話費)，因此受眾非常珍借上網的時間，必然會選擇他們真正感興趣的信息來測覽，所以網絡廣告信息到達受眾的準確性很高。 　　3.靈活的互動性和選擇性 　　Internet信息共享的特點決定了網絡廣告的互動性。網上的信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如，用戶在訪問廣告的發(fā)布站點時，除可以有選擇地閱讀有關產品的詳細資料外，還可以通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式，向廠家請求特殊咨詢服務。廠商一般在很短的時間內(幾分鐘或幾小時內)就能收到信息，并根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。 　　此外，許多用戶在網站上提供的個人資料，也將成為廣告商推出不同廣告的依據。例如，某個用戶居住在某一地區(qū)，曾經表示過自己對某種產品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會據此“度身定作”出一整套促銷方案。

?　　網絡廣告特點 　　1. 網絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 　　2. 網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關的人付錢。 　　3. 網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大地增強網絡廣告的實效。 　　4. 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　5. 交互性是互聯網絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。互聯網比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動、進而建立未來關系的能力。網絡廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對網絡廣告感興趣的網民不再被動地接受廣告，而是可以及時地做出反應。這種優(yōu)勢使網絡廣告可以與電子商務緊密結合，馬上實現一個交易的過程。 　　6. 開放式的網絡體系結構，使不同軟硬件環(huán)境、不同網絡協議的網可以互連，真正達到資源共享、數據通信和分布處理的目標，從而使網絡廣告可以準確、快速、高效地傳達給每一個潛在客戶。 　　7. 網絡追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時進行人機對話。例如：當你想購買一部汽車或一套住房時，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內部結構圖片與文字，同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問，使你足不出戶就能完成購物。 　　8. 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。 　　9. 社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進廣告文章中，借此建立信用，擴大接觸面，如果運用得當，這些社論式 廣告可以進行各方面的宣傳，從產品使用的小竅門到土特產的食譜，等等。 　　10. 即時效果監(jiān)測：利用先進的信息技術，廣告客戶可以通過網絡即時獲得數據、報告。這對及時調整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實現的。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調查來推斷。

?　　一、網絡廣告的特點： 　　傳播范圍廣，無時空限制；定向與分類明確；交換性強，靈活的互動性和選擇性；精確有效地統(tǒng)計；內容豐富、形象生動、感官性強；易于實時修改；投放成本低傳播的被動性；創(chuàng)意的局限性；可供選擇的廣告位有限 　　二、網絡廣告的優(yōu)點： 　　1.覆蓋范圍廣 　　2.費用低廉 　　3.成交概率高 　　4.多媒體動感 　　5.迅捷性（這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數小時或更短。） 　　6.互動性（這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通） 　　7.巨大的信息承載量（這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。） 　　網絡廣告之優(yōu)勢 　　1.集報紙、電視、廣播、雜志、路牌廣告等傳統(tǒng)廣告之精華，實現文字、動畫、聲音、圖象。三維空間與虛擬現實的一體化，視聽兼?zhèn)?，動靜兩便、 　　2.受關注程度較高，55%的用戶上網時不做其他事情，比傳統(tǒng)媒介受的注意力更集中。 　　3.網絡廣告擁有最具活力的消費群體，全球網名以內年10%的速度不斷發(fā)展壯大。網絡與普通大眾的生活聯系更加密切，上網不再是高學歷者的專利。 　　4.網絡廣告制作便捷，費用更為廉價，可按客戶需要隨時變更修改，在取得同等廣告效應的前提下，有效千人送達成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。 　　5.網絡廣告使廣告主能直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控，隨時監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率、瀏覽人數等指標，進而了解廣告?zhèn)鞑サ脑敿毿畔ⅲ瑥亩鴾蚀_地了解用戶和潛在用戶的情況，實現科學的效果評估。 　　6.通過網絡實現信息互動傳播，縮短與用戶之間的距離。用戶只需上網瀏覽，即可看到相關廣告，還可以主動檢索廣告內容，不用想傳統(tǒng)廣告那樣為查找、保留信息費時、費力、費神。 　　網絡廣告之不足 　　1.互聯網廣告是真正的雙向信息交流，內容由消費者自己控制，不像傳統(tǒng)廣告每每將信息強行灌輸給消費者，雖然更具人性、友好、更有針對性，但在某些情況下，也可能會使廣告的傳播面相對縮小。 　　2.互聯網的普及程度還有待提高，一些廣告主對這一新興廣告媒體還缺乏足夠的認識。 　　3.互聯網正飛速發(fā)展中，網站層出不窮，水準、影響力參差不齊、某些網絡廣告媒體和制作、維護公司專業(yè)水準丞待提高。因此，選擇合適的網絡和優(yōu)秀的網絡廣告經營者至關重要。

?　　1、傳播對象面廣?；ヂ摼W廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。 　　2、表現手段豐富多彩?；ヂ摼W廣告采用文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。 　　3、互聯網廣告制作成本低，信息面廣，時效長。 　　4、具有互動性。

?　　1. 傳播對象廣泛。 　　互聯網廣告的服務對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息向世界傳播，其全球性的廣告覆蓋范圍是其他廣告媒體無法比擬的。 　　2.豐富多彩的表達方式。 　　互聯網廣告使用文字、音頻、視頻、圖像、色彩、音樂等于一體的表達手段，具備報紙、電視的各種優(yōu)勢，更吸引受眾。 　　3.互聯網廣告制作成本低，信息范圍廣，時效長。 　　4. 互聯網廣告具有互動性。 　　5.多對多的傳播過程。在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發(fā)布廣告信息，也從互聯網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。

?　　網上廣告也算好！應由各人點看好！ 　　常見開頻呆廣告！半天不走也煩惱！

?　　VI是CIS（Corporate Identity System企業(yè)識別系統(tǒng)）的一個構成部分，VI是英語Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)）的簡稱。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念識別系統(tǒng)）、BI（Behavior Identity System行為識別系統(tǒng)）在直觀視覺上的體現，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。CI（Corporate Image），企業(yè)公共關系的核心部分，包含了企業(yè)標志等眾多內容。 CI的定義和作用　 CI設計是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是：將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內部與大眾，并使其對企業(yè)生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品的設計系統(tǒng)。 在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應市場環(huán)境的變化?，F在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計。來源：康永盛世文化傳播 CI設計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經營理念為核心的，對包括企業(yè)內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現于社會大眾面前，產生出良好的企業(yè)形象。 CI作為企業(yè)形象一體化的設計系統(tǒng)，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設計和規(guī)范化管理，由此來調動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務，使企業(yè)經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產品與其他同類產品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應，占有市場。 CI系統(tǒng)的實施，對企業(yè)內部，可使企業(yè)的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業(yè)的發(fā)展進行有目的地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號的形式參照執(zhí)行，使企業(yè)的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產品質量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產品的知名度，增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產品的認購率，使企業(yè)產品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經營效益。