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? 一、網絡廣告的特點：
傳播范圍廣，無時空限制；定向與分類明確；交換性強，靈活的互動性和選擇性；精確有效地統計；內容豐富、形象生動、感官性強；易于實時修改；投放成本低傳播的被動性；創(chuàng)意的局限性；可供選擇的廣告位有限
二、網絡廣告的優(yōu)點：
1.覆蓋范圍廣
2.費用低廉
3.成交概率高
4.多媒體動感
5.迅捷性（這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數小時或更短。）
6.互動性（這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通）
7.巨大的信息承載量（這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。）
網絡廣告之優(yōu)勢
1.集報紙、電視、廣播、雜志、路牌廣告等傳統廣告之精華，實現文字、動畫、聲音、圖象。三維空間與虛擬現實的一體化，視聽兼?zhèn)?，動靜兩便、
2.受關注程度較高，55%的用戶上網時不做其他事情，比傳統媒介受的注意力更集中。
3.網絡廣告擁有最具活力的消費群體，全球網名以內年10%的速度不斷發(fā)展壯大。網絡與普通大眾的生活聯系更加密切，上網不再是高學歷者的專利。
4.網絡廣告制作便捷，費用更為廉價，可按客戶需要隨時變更修改，在取得同等廣告效應的前提下，有效千人送達成本遠遠低于傳統廣告媒體。
5.網絡廣告使廣告主能直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控，隨時監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率、瀏覽人數等指標，進而了解廣告?zhèn)鞑サ脑敿毿畔?，從而準確地了解用戶和潛在用戶的情況，實現科學的效果評估。
6.通過網絡實現信息互動傳播，縮短與用戶之間的距離。用戶只需上網瀏覽，即可看到相關廣告，還可以主動檢索廣告內容，不用想傳統廣告那樣為查找、保留信息費時、費力、費神。
網絡廣告之不足
1.互聯網廣告是真正的雙向信息交流，內容由消費者自己控制，不像傳統廣告每每將信息強行灌輸給消費者，雖然更具人性、友好、更有針對性，但在某些情況下，也可能會使廣告的傳播面相對縮小。
2.互聯網的普及程度還有待提高，一些廣告主對這一新興廣告媒體還缺乏足夠的認識。
3.互聯網正飛速發(fā)展中，網站層出不窮，水準、影響力參差不齊、某些網絡廣告媒體和制作、維護公司專業(yè)水準丞待提高。因此，選擇合適的網絡和優(yōu)秀的網絡廣告經營者至關重要。
發(fā)布于2023-06-09
