1人贊同了該回答
? 一、線上廣告
廣告投放屬于頭部企業(yè)的常用引流手法。而廣告就是應(yīng)該投放到人流量大的地方。線下常見的廣告有電視、戶外、地鐵、公交、社區(qū)、傳單廣告等。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有龐大的用戶群體能帶來巨大的流量池，所以，線上廣告也是引流最好的方式之一。
（1）搜索競價(jià)廣告
?。ò俣取⑺压?、360搜索引擎競價(jià)廣告）
目前搜索引擎如百度、搜狗、360等，它們的用戶不僅數(shù)量多，而且覆蓋的群體廣。因?yàn)橥ㄟ^搜索關(guān)鍵詞引流到的客戶相對比較精準(zhǔn)。采用搜索競價(jià)廣告的廣告主們可以根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，制定相關(guān)的品牌詞和關(guān)鍵詞，在對搜索情況進(jìn)行不斷追蹤的同時(shí)，更深一步的挖掘用戶的搜索習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的變現(xiàn)。
因?yàn)樗阉鞲們r(jià)廣告是按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)，且廣告的價(jià)格高低與所在的行業(yè)和關(guān)鍵詞的數(shù)量、熱門情況都是有關(guān)系的，所以在進(jìn)行搜索競價(jià)廣告的時(shí)候，需要有效的控制成本，并進(jìn)行不斷的監(jiān)控和調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)效果最大化。
?。?）app廣告頁
（開屏廣告、彈窗廣告、banner位廣告等）
企業(yè)在其他的APP內(nèi)投放廣告也是線上廣告的一種。在流量大的平臺(tái)如微博、抖音、小紅書、愛奇藝等APP內(nèi)，采用開屏圖、彈窗、banner圖的廣告投放形式，獲得更多的曝光量和展示量。除了作為引流手段以外，也是很好的品牌宣傳。對于目標(biāo)用戶來說，能夠起到一定的引流效果，而對于非目標(biāo)用戶，這樣的廣告增加了APP內(nèi)的操作步驟，非常影響用戶的體驗(yàn)。
?。?）信息流廣告
?。ㄅ笥讶?、小紅書、抖音、快手、微博、知乎等平臺(tái)）
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息流廣告也迎來了爆炸式的增長。信息流廣告憑借流量龐大、算法、形式豐富、用戶定位準(zhǔn)確等優(yōu)勢吸引了傳統(tǒng)行業(yè)乃至新型產(chǎn)業(yè)的重視。
信息流廣告投放效果和廣告的素材、樣式、類目、質(zhì)量、定位、投放時(shí)間、競爭力密不可分，這些都會(huì)成為某時(shí)間段內(nèi)廣告排序的衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣告排序越高，那么這條廣告就越占優(yōu)勢，系統(tǒng)給的流量越多，廣告引流的效果就越好。
?。?）贊助廣告
?。ㄙ澲?、冠名商、加盟商、廣告口播等）
我們在電視劇、綜藝、賽事、直播中常見的贊助商、冠名商、加盟商，以及主持或者明星的口播，都屬于品牌廣告。
贊助品牌廣告不僅可以為品牌吸引新客戶，還可以讓尚未完全熟悉本行業(yè)，但有意愿了解或購買本行業(yè)產(chǎn)品的用戶，發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品和品牌，增加用戶對品牌產(chǎn)品的關(guān)注度，提升品牌知名度和品牌轉(zhuǎn)化率。
二、微信生態(tài)
微信的用戶人數(shù)之多、使用頻率之高、信息交流之頻繁，以及它在APP內(nèi)無法動(dòng)搖的地位，使得微信本身就具有了引流推廣的多種優(yōu)勢。微信生態(tài)中的引流就是一個(gè)不斷挖掘微信流量價(jià)值的過程。對于各行各業(yè)來說，常見的“微信公眾號(hào)+微信群+個(gè)微/企微”社群引流模式，再加上微信視頻號(hào)、微信小程序、朋友圈廣告、微信直播的視頻引流和直播引流，微信引流途徑已經(jīng)相當(dāng)豐富了。
根據(jù)微信引流添加好友的方式，又可以大致分為主動(dòng)引流、被動(dòng)引流和裂變拉新三種形式。
（1）主動(dòng)引流
主動(dòng)引流就是通過微信工具批量獲得客戶微信并主動(dòng)添加客戶的微信，再從中尋找目標(biāo)客戶的引流方式。先通過精準(zhǔn)找群尋找目標(biāo)客戶群體，客戶群的來源可以是微信群、QQ群、微博群，貼吧等，再通過內(nèi)容輸出和價(jià)值分享快速吸引目標(biāo)用戶，最終獲取客戶的個(gè)人微信，從而獲得精準(zhǔn)用戶。
?。?）被動(dòng)引流
被動(dòng)引流就是用戶通過公眾號(hào)、海報(bào)、文章、視頻等不同的渠道獲取微信號(hào)并主動(dòng)添加的引流方式。這部分添加的用戶相對比較精準(zhǔn)，所以添加的用戶可以根據(jù)添加渠道、用戶特征進(jìn)行分類，針對不同的客戶群體標(biāo)記不同的標(biāo)簽，為接下來的運(yùn)營和轉(zhuǎn)化作基礎(chǔ)。
?。?）裂變拉新
裂變拉新是私域運(yùn)營的必備技能之一。通過微信群、公眾號(hào)、小程序、H5頁面等發(fā)起裂變活動(dòng)，設(shè)置分享機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則，驅(qū)動(dòng)老客戶、新客戶以及他們的微信好友，采用分享海報(bào)、老帶新、拼團(tuán)、沖榜、打卡等方式進(jìn)行裂變營銷。營銷傳播者還可以獲得優(yōu)惠券、禮品、傭金、紅包等獎(jiǎng)勵(lì)。通過裂變實(shí)現(xiàn)私域增長。
三、工具產(chǎn)品
app、小程序、官網(wǎng)等（活動(dòng)引流、福利引流）
各個(gè)終端的頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、安全性能可以作為用戶評價(jià)一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，而線上引流活動(dòng)帶來的新用戶人數(shù)，就可以作為衡量這個(gè)引流活動(dòng)的效果。
線上引流活動(dòng)一般要設(shè)置較低的門檻，確保大多數(shù)用戶可以參與；參與的路徑也應(yīng)該比較簡單，無需額外學(xué)習(xí)就可簡單上手；設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)助力機(jī)制，實(shí)現(xiàn)用戶裂變。在活動(dòng)過程中，不斷收集新用戶的信息，后續(xù)再進(jìn)行跟進(jìn)轉(zhuǎn)化。
四、自媒體類
自媒體矩陣的搭建對于一個(gè)企業(yè)來說是必不可少的。自媒體矩陣的搭建不僅可以引流，同時(shí)也可以提高品牌的影響力。根據(jù)傳播形式的不同，自媒體平臺(tái)可以分為圖文類、視頻類、音頻類。
不同的平臺(tái)有不同的用戶定位，不同的創(chuàng)作內(nèi)容和不同的運(yùn)營模式。我們可以通過以下步驟來進(jìn)行自媒體矩陣的搭建。
定位人群→市場調(diào)研→媒介組合→優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→執(zhí)行優(yōu)化
根據(jù)目標(biāo)用戶的畫像和教育行業(yè)市場的調(diào)研，選擇合適的自媒體平臺(tái)進(jìn)行搭建。無論是圖文，還是視頻和音頻，都是通過內(nèi)容來進(jìn)行引流，形成粉絲群體，再從粉絲中去篩選目標(biāo)用戶。通過內(nèi)容輸出來獲取目標(biāo)客戶，這些內(nèi)容可以是對用戶有價(jià)值的圖文、視頻或者音頻，也可以是產(chǎn)品或服務(wù)的介紹，或者是有誘惑力的營銷活動(dòng)，然后通過瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)、留言讓每位用戶都參與進(jìn)來，最后經(jīng)過長期的輸出和優(yōu)化，達(dá)到一定的引流效果。
發(fā)布于2023-06-09
關(guān)注問題
