關(guān)注問題
1人贊同了該回答
? 1.移動營銷
根據(jù)移動營銷協(xié)會(Mobile Marketing
Association)關(guān)于移動營銷的最新定義：移動營銷指的是企業(yè)以各種可移動的無線媒介作為載體以便信息發(fā)布和反饋接收，使之作為媒介的即時溝通的營銷傳播，并為終端用戶傳遞符合當(dāng)下場景的、滿足其個性化需求的、最符合的營銷信息。
2.移動營銷類型
(1)傳統(tǒng)式移動營銷
早期的移動營銷以短信、彩信、彩鈴等方式為主，形式較為簡單，所以將其統(tǒng)稱為傳統(tǒng)式移動營銷。
(2)終端預(yù)裝式營銷
移動終端預(yù)裝軟件，一般指移動終端出廠自帶、或第三方刷機(jī)渠道預(yù)裝到消費者移動終端當(dāng)中、且消費者無法自行刪除的應(yīng)用或軟件。終端預(yù)裝式營銷正是基于移動終端預(yù)裝軟件來進(jìn)行的營銷，一些企業(yè)尋求與終端廠商及運營商的合作，將自己的軟件或信息預(yù)先安裝在移動終端中，以達(dá)到傳播營銷信息的目的。
(3)移云力網(wǎng)站式營銷：由于移動終端的便攜性，很多用戶使用手機(jī)等移動終端訪問網(wǎng)站，但移動終端的屏幕大小以及網(wǎng)絡(luò)帶寬等因素影響了用戶體驗。所以，越來越多的企業(yè)為移動終端開發(fā)專用移動端網(wǎng)站，并在移動端網(wǎng)站上發(fā)布營銷信息，以達(dá)到傳播營銷信息的目的。
(4)公眾平臺式營銷
近年來，借助微信、微博等公眾平臺進(jìn)行營銷的方式頗受企業(yè)青睞，微信和微博注冊簡單、操作便捷、運營成本低、針對性高，互動性強(qiáng)，適合各類企業(yè)對目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷。
(5)移動APP式營銷
APP是英文Application的簡稱，意為應(yīng)用程序，隨著智能手機(jī)的流行，APP—般特指智能終端的第三方應(yīng)用程序。APP營銷即通過APP應(yīng)用程序進(jìn)行商業(yè)信息的推廣和宣傳。
3.移動營銷的特點
(1)消費者對移動營銷控制力更強(qiáng)，自己確定是否接受移動營銷。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷信息推送不同的是，消費者可以主動地確定是否接受移動營銷信息，一旦確定采納移動營銷信息，消費者的主動性會加強(qiáng)，更樂于接受企業(yè)的促銷信息。
(2)移動營銷具有良好的互動性，更精準(zhǔn)。在企業(yè)與消費者的互動過程中，移動營銷可以通過手機(jī)、微信、微博等新型溝通手段第一時間把營銷信息送達(dá)客戶的面前，能夠?qū)崿F(xiàn)與客戶隨時隨地的溝通。另外，企業(yè)還可以建立大數(shù)據(jù)平臺對每個消費者信息進(jìn)行業(yè)務(wù)畫像，通過大數(shù)據(jù)分析消費者個人喜好，并根據(jù)消費者個人的特定推送定制化的營銷信息。溝通的便利性使得企業(yè)的銷售渠道變得扁平，企業(yè)可以與消費者在任何時間、任何地點進(jìn)行一對一的精準(zhǔn)營銷。
(3)移動營銷具有高度的信息融合性。移動智能終端的快速發(fā)展使得移動營銷可以將企業(yè)的營銷信息通過聲音、圖象、視頻、文字等組合的方式傳遞給客戶。
(4)移動營銷更經(jīng)濟(jì)，更高效。移動營銷可以以更低的成本營銷，避免大量的營銷材料印刷、投遞、人工等費用投入，效率更高。
以上梳理了移動營銷的定義、類型及特點，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關(guān)內(nèi)容，敬請關(guān)注三個皮匠報告的行業(yè)知識欄目。
推薦閱讀：
廣大大：2022年H1移動營銷白皮書-全球移動游戲(117頁).pdf
巨量算數(shù)：中國移動社交營銷發(fā)展白皮書2021(48頁).pdf
InMobi：2022年印度移動營銷指南(英文版)(31頁).pdf
發(fā)布于2023-06-09
