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?　　這幾年隨著社會的進步和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們漸漸不再依賴于PC端的使用。更多的隨著智能手機的不斷更新迭代，大大降低了移動智能終端的使用門檻，所以也讓越來越多的人們使用移動智能終端手機，因此各企業(yè)也會在移動端進行大肆的廣告投放以此來吸引更多的受眾群眾。因為無論是從用戶規(guī)模還是用戶參與和分享的路徑都比以往的PC更加便捷高效且更加廣泛。 　　在移動端，還能根據(jù)用戶的行為和特征，進行更加精準(zhǔn)的用戶需求投放，這樣可以帶來更加精準(zhǔn)的廣告效果，而且在移動端，消費用戶可以短時間內(nèi)收到廣告就做出及時反映，無論是點贊還是轉(zhuǎn)發(fā)收藏，這種互動性都比傳統(tǒng)的無論是電視廣告還是其他傳統(tǒng)途徑的更強，用戶可以分享自己感興趣和朋友喜歡的類型到微信，微博，抖音等多個平臺。這種強廣告的傳播性僅僅就需要一部手機即可了。 　　在手機移動端進行營銷廣告的特點主要表現(xiàn)在以下方面。 　　第一點，和傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅较啾龋謾C移動營銷的受眾人群更加多，受眾面更加廣泛，對比傳統(tǒng)電視，電腦，報紙等單純的依賴局限，可以傳播更廣的覆蓋范圍來達到營銷的效果展示，還可以根據(jù)用戶不同的數(shù)據(jù)分析，制定用戶畫像來精準(zhǔn)投放到合適的移動設(shè)備上來實現(xiàn)。增強用戶體驗， 　　第二點就是，手機更多是私人隨身物品，現(xiàn)在人們對手機的使用依賴性越來越強，基本上是一天24小時都機不離身，所以在手機移動營銷投放廣告，是24小時全天性的，消費者可以隨時隨地就可以點擊消費甚至是復(fù)購。方式靈活多樣，企業(yè)與消費者無縫連接溝通。

?　　原標(biāo)題：移動營銷有哪些特點？ 　　掉了誰都不能掉了手機，忘記帶錢也不會忘記帶手機，現(xiàn)在手機就相當(dāng)于一個人的全部，連洗澡都要帶手機，所以，手機背后就是移動營銷的方向了，移動營銷能夠讓隨時隨地刷手機的人看到你的產(chǎn)品，能夠發(fā)揮一切可能性，讓產(chǎn)品推向更多人流量的地方。那么對于移動營銷，我們來集中說說其中的特點吧。 　?、?、瀏覽人群年輕化 　　在互聯(lián)網(wǎng)里沖浪非常6的網(wǎng)民，都有著超前的消費意識與足夠強大的消費能力，能夠快速接收新產(chǎn)品，追求時尚與個性，這也使得越來越多的企業(yè)找到了移動營銷的方向，年輕化的消費群體，讓產(chǎn)品的推廣愈發(fā)容易，移動營銷也將迎來另外一個春天。 　　②、投放更精準(zhǔn) 　　現(xiàn)在基本每人一部手機了，有手機的地方就會有消費者，只要產(chǎn)品推廣有創(chuàng)意，能夠吸引住客戶的眼球，那就能將營銷更進一步了。給消費者制造需求，消費者才會跟著你的指導(dǎo)到達指定的地方，移動營銷的準(zhǔn)確性能讓推廣更具可能性。 　?、?、互動性強 　　一篇文案，一個有創(chuàng)意的視頻，都能引起消費者的互動，而移動營銷其中一個很大的特點就是互動性強，且不受時間地域的限制，有啥疑問隨時都能得到對應(yīng)解答，這也非常符合現(xiàn)代的“快”文化，有了疑問就想馬上得到解決。不管是對產(chǎn)品感興趣還是想下單支付，都能在線實現(xiàn)。出處： 　　yunsiwang.com/news/xinwen/904.html 　　責(zé)任編輯：

?　　1.它具有很高的便攜性和粘性。 　　移動終端天生便攜，實用有趣的手機應(yīng)用服務(wù)使人們有效利用大量碎片時間，吸引越來越多的手機用戶參與其中；平臺的開放也給了手機用戶更多個性化的選擇；基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造一個主動傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度。 　　2.高精度 　　在茫茫人海中，如何鎖定與自己項目相匹配的目標(biāo)群體，有效傳播新信息？借助手機報、短信等投放體系，通過精準(zhǔn)匹配，將信息進行四個維度(時間空定向、終端定向、行為定向、屬性定向)的定向，進而傳遞給匹配的目標(biāo)人群。 　　3，成本比較低。 　　目前，在全球金融危機的壓力下，迫切需要降低營銷成本，拓展企業(yè)市場。基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動營銷優(yōu)勢明顯。憑借其低廉的成本和廣泛的受眾規(guī)模，成為企業(yè)提升競爭力、拓展銷售渠道、增加用戶規(guī)模的新手段，越來越受到企業(yè)的重視。由于移動終端用戶規(guī)模大，不受地域和時間限制，移動營銷以其快捷、低成本、高覆蓋的特點和優(yōu)勢迎合了時代潮流和用戶需求，成為新財富時代的巨大機遇和挑戰(zhàn)。

?　　當(dāng)下，已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，移動營銷也是大勢所趨，那么移動營銷有哪些特征呢？本文將一一介紹。 　　一、互動性 　　營銷的本質(zhì)就是人與人，消費者與商家建立聯(lián)系的過程，互動就顯的特別重要，而移動營銷更具有互動性。比如，紅包匯二維碼營銷中用戶只要掃一掃二維碼就能獲得各種信息，商家可以創(chuàng)建各種活動和消費者互動，通過一張小小二維碼消費者和商家就建立了聯(lián)系。 　　二、高效性 　　移動營銷不論在哪個平臺都表現(xiàn)出高效性，這是其他營銷方式所不能比擬的，同樣以紅包匯的二維碼營銷為例，消費者將商家的營銷信息分享到朋友圈之后，無論在任何地點，朋友們都能快速獲取信息。 　　三、傳播性 　　傳播性是移動營銷非常重要的特點，這也是開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)。如今，各平臺龐大的移動用戶本身就具有強大的傳播性，而且營銷活動一般都具有娛樂性，消費者就跟更能接受這種營銷方式。 　　四、低廉性 　　和傳統(tǒng)的營銷方式相比，移動營銷的成本明顯降低，而且營銷效果也有絕對優(yōu)勢。以紅包匯的朋友圈紅包營銷為例，一次分享活動的獎金最低可以到0.3元，但是一個用戶卻能夠傳播到幾百甚至幾千人。 　　五、多樣性 　　在展現(xiàn)形式上，移動營銷表現(xiàn)出多樣性，圖文、視頻、H5等等展現(xiàn)形式擺脫了對載體的限制，可以創(chuàng)造出無數(shù)種展現(xiàn)形式。這些展現(xiàn)形式能讓消費者接受度更高。 　　六、精準(zhǔn)性 　　在移動營銷活動中，商家能夠非常精準(zhǔn)的獲取消費者信息。同樣以紅包匯紅包營銷系統(tǒng)為例，商家創(chuàng)建活動后，可以直接在后臺查看消費者的特征信息，通過這些信息能夠?qū)οM者進行精準(zhǔn)定位，可以及時調(diào)整營銷策略，也可以為二次營銷做準(zhǔn)備。 　　綜上所述，移動營銷的優(yōu)勢非常明顯，商家和企業(yè)想要拓客引流移動營銷將是最大的助力。

?　　1.移動營銷 　　根據(jù)移動營銷協(xié)會(Mobile Marketing 　　Association)關(guān)于移動營銷的最新定義：移動營銷指的是企業(yè)以各種可移動的無線媒介作為載體以便信息發(fā)布和反饋接收，使之作為媒介的即時溝通的營銷傳播，并為終端用戶傳遞符合當(dāng)下場景的、滿足其個性化需求的、最符合的營銷信息。 　　2.移動營銷類型 　　(1)傳統(tǒng)式移動營銷 　　早期的移動營銷以短信、彩信、彩鈴等方式為主，形式較為簡單，所以將其統(tǒng)稱為傳統(tǒng)式移動營銷。 　　(2)終端預(yù)裝式營銷 　　移動終端預(yù)裝軟件，一般指移動終端出廠自帶、或第三方刷機渠道預(yù)裝到消費者移動終端當(dāng)中、且消費者無法自行刪除的應(yīng)用或軟件。終端預(yù)裝式營銷正是基于移動終端預(yù)裝軟件來進行的營銷，一些企業(yè)尋求與終端廠商及運營商的合作，將自己的軟件或信息預(yù)先安裝在移動終端中，以達到傳播營銷信息的目的。 　　(3)移云力網(wǎng)站式營銷：由于移動終端的便攜性，很多用戶使用手機等移動終端訪問網(wǎng)站，但移動終端的屏幕大小以及網(wǎng)絡(luò)帶寬等因素影響了用戶體驗。所以，越來越多的企業(yè)為移動終端開發(fā)專用移動端網(wǎng)站，并在移動端網(wǎng)站上發(fā)布營銷信息，以達到傳播營銷信息的目的。 　　(4)公眾平臺式營銷 　　近年來，借助微信、微博等公眾平臺進行營銷的方式頗受企業(yè)青睞，微信和微博注冊簡單、操作便捷、運營成本低、針對性高，互動性強，適合各類企業(yè)對目標(biāo)客戶進行精準(zhǔn)化營銷。 　　(5)移動APP式營銷 　　APP是英文Application的簡稱，意為應(yīng)用程序，隨著智能手機的流行，APP—般特指智能終端的第三方應(yīng)用程序。APP營銷即通過APP應(yīng)用程序進行商業(yè)信息的推廣和宣傳。 　　3.移動營銷的特點 　　(1)消費者對移動營銷控制力更強，自己確定是否接受移動營銷。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷信息推送不同的是，消費者可以主動地確定是否接受移動營銷信息，一旦確定采納移動營銷信息，消費者的主動性會加強，更樂于接受企業(yè)的促銷信息。 　　(2)移動營銷具有良好的互動性，更精準(zhǔn)。在企業(yè)與消費者的互動過程中，移動營銷可以通過手機、微信、微博等新型溝通手段第一時間把營銷信息送達客戶的面前，能夠?qū)崿F(xiàn)與客戶隨時隨地的溝通。另外，企業(yè)還可以建立大數(shù)據(jù)平臺對每個消費者信息進行業(yè)務(wù)畫像，通過大數(shù)據(jù)分析消費者個人喜好，并根據(jù)消費者個人的特定推送定制化的營銷信息。溝通的便利性使得企業(yè)的銷售渠道變得扁平，企業(yè)可以與消費者在任何時間、任何地點進行一對一的精準(zhǔn)營銷。 　　(3)移動營銷具有高度的信息融合性。移動智能終端的快速發(fā)展使得移動營銷可以將企業(yè)的營銷信息通過聲音、圖象、視頻、文字等組合的方式傳遞給客戶。 　　(4)移動營銷更經(jīng)濟，更高效。移動營銷可以以更低的成本營銷，避免大量的營銷材料印刷、投遞、人工等費用投入，效率更高。 　　以上梳理了移動營銷的定義、類型及特點，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關(guān)內(nèi)容，敬請關(guān)注三個皮匠報告的行業(yè)知識欄目。 　　推薦閱讀： 　　廣大大：2022年H1移動營銷白皮書-全球移動游戲(117頁).pdf 　　巨量算數(shù)：中國移動社交營銷發(fā)展白皮書2021(48頁).pdf 　　InMobi：2022年印度移動營銷指南(英文版)(31頁).pdf

?　　移動營銷是通過移動設(shè)備和應(yīng)用程序來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的營銷策略。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動營銷越來越受到關(guān)注。移動營銷可以利用短信、應(yīng)用程序、社交媒體和移動網(wǎng)站等渠道來與消費者互動、推廣品牌、促進銷售和建立客戶關(guān)系。 　　對于企業(yè)來說，移動營銷是一種提高品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷售的有效方式。 　　對于消費者來說，移動營銷可以提供個性化和方便的購物體驗，方便隨時隨地地獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息。為了成功開展移動營銷，企業(yè)需要了解消費者的偏好和需求，并利用創(chuàng)新的技術(shù)和策略來吸引他們的注意并與他們進行有效的互動。

?　　1．移動營銷是指利用手機為主要傳播平臺，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和準(zhǔn)確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通的目標(biāo)，移動營銷也稱作手機互動營銷或無線營銷。移動營銷是在強大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機通過無線廣告把個性化即時信息準(zhǔn)確有效地傳遞給消費者個人，達到“一對一”的互動營銷目的。 　　2．移動營銷可以分為幾個階段？ 　　移動營銷可以分為三個階段：階段是移動營銷活動數(shù)據(jù)庫的采集，通過吸引用戶參加活動來采集目標(biāo)消費者信息，如通過廣告、海報、傳單、促銷、短信抽獎等活動來引起消費者的注意；第二階段是通過“一對一”的用戶調(diào)查進行數(shù)據(jù)挖掘，如利用打折券或其他優(yōu)惠吸引用戶；第三階段是建立移動社區(qū)社區(qū)（會員制）俱樂部，以此增加用戶忠誠度和提高用戶購買率。 　　3．移動營銷＝短信群發(fā)嗎？移動營銷是基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標(biāo)消費者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運用和整合多種營銷手段，來實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標(biāo)。無線營銷是整體解決方案，他包括多種形式，如短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動營銷的手段之一，是移動營銷整體解決方案的一個環(huán)節(jié)。所以說，移動營銷和短信群發(fā)是不一樣的。 　　4．移動營銷的傳播策略是什么？在數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)上，對目標(biāo)消費群根據(jù)營銷需求進行分眾識別，然后向可識別的分眾定向傳播個性化信息，通過“一對一”的溝通，限度地達到傳播目標(biāo)。 　　5．移動營銷解決方案遵循什么營銷原則？ 　　移動營銷解決方案的思路，遵循了以下營銷原則：以消費者的個性化需求作為切入點，有效地為品牌（和產(chǎn)品）增值和創(chuàng)造差異化，它是一個長期的客戶管理計劃。 　　6．移動營銷解決方案體現(xiàn)在哪些方面？移動營銷的解決方案體現(xiàn)在有效的到達率和可持續(xù)的客戶追蹤與維系，以及為可持續(xù)的消費者品牌接觸和了解提供優(yōu)化和個性化的品牌價值的增量。 　　7．為什么說移動營銷也是數(shù)據(jù)庫營銷？ 　　移動營銷的特點是通過手機建立“一對一”的互動營銷。實際上移動營銷主要是通過消費者數(shù)據(jù)庫的運用實現(xiàn)的，因此，移動營銷也叫數(shù)據(jù)庫營銷。 　　8．如何進行移動營銷的數(shù)據(jù)庫采集工作？數(shù)據(jù)庫是通過收集對企業(yè)發(fā)出的優(yōu)惠券等促銷手段做出積極反應(yīng)的客戶銷售記錄而建立起來的。創(chuàng)建數(shù)據(jù)模型，必須使用收集到的原始數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型所支持的格式初始化和預(yù)處理，按目標(biāo)人群分出分眾目標(biāo)。具體做法是對不同用戶進行調(diào)查，了解他們參與的頻率；設(shè)計測試題，了解用戶個人信息和特點；根據(jù)用戶抽獎次數(shù)和時間間隔來區(qū)分用戶，這樣就可以更有針對性地進行促銷信息的發(fā)布。 　　9．什么是移動營銷的數(shù)據(jù)挖掘工作？“數(shù)據(jù)挖掘”（DateMining）是一種新的商業(yè)信息處理技術(shù)，其主要特點是對商業(yè)數(shù)據(jù)庫中的大量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進行抽取、轉(zhuǎn)換、分析和其他模型化處理，從中提取輔助商業(yè)決策的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)。 　　10．如何進行移動營銷的數(shù)據(jù)庫挖掘工作？以需求為前提，在消費者行為和心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)需求選擇變量。通過收集、加工和處理涉及消費者行為的大量信息，確定消費者群體或個人的興趣、消費者習(xí)慣和消費需求，進而推斷出相應(yīng)消費群體的下一步消費行為，然后以此為基礎(chǔ)，對所識別出來的消費群體進行特定內(nèi)容的定向營銷。數(shù)據(jù)庫每天24小時運行，保證數(shù)據(jù)不斷得到實時的更新，正是基于對_數(shù)據(jù)庫進行的數(shù)據(jù)挖掘的優(yōu)勢