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?　　這幾年隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們漸漸不再依賴于PC端的使用。更多的隨著智能手機(jī)的不斷更新迭代，大大降低了移動(dòng)智能終端的使用門檻，所以也讓越來越多的人們使用移動(dòng)智能終端手機(jī)，因此各企業(yè)也會(huì)在移動(dòng)端進(jìn)行大肆的廣告投放以此來吸引更多的受眾群眾。因?yàn)闊o論是從用戶規(guī)模還是用戶參與和分享的路徑都比以往的PC更加便捷高效且更加廣泛。 　　在移動(dòng)端，還能根據(jù)用戶的行為和特征，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的用戶需求投放，這樣可以帶來更加精準(zhǔn)的廣告效果，而且在移動(dòng)端，消費(fèi)用戶可以短時(shí)間內(nèi)收到廣告就做出及時(shí)反映，無論是點(diǎn)贊還是轉(zhuǎn)發(fā)收藏，這種互動(dòng)性都比傳統(tǒng)的無論是電視廣告還是其他傳統(tǒng)途徑的更強(qiáng)，用戶可以分享自己感興趣和朋友喜歡的類型到微信，微博，抖音等多個(gè)平臺(tái)。這種強(qiáng)廣告的傳播性僅僅就需要一部手機(jī)即可了。 　　在手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行營銷廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下方面。 　　第一點(diǎn)，和傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅较啾?，手機(jī)移動(dòng)營銷的受眾人群更加多，受眾面更加廣泛，對(duì)比傳統(tǒng)電視，電腦，報(bào)紙等單純的依賴局限，可以傳播更廣的覆蓋范圍來達(dá)到營銷的效果展示，還可以根據(jù)用戶不同的數(shù)據(jù)分析，制定用戶畫像來精準(zhǔn)投放到合適的移動(dòng)設(shè)備上來實(shí)現(xiàn)。增強(qiáng)用戶體驗(yàn)， 　　第二點(diǎn)就是，手機(jī)更多是私人隨身物品，現(xiàn)在人們對(duì)手機(jī)的使用依賴性越來越強(qiáng)，基本上是一天24小時(shí)都機(jī)不離身，所以在手機(jī)移動(dòng)營銷投放廣告，是24小時(shí)全天性的，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地就可以點(diǎn)擊消費(fèi)甚至是復(fù)購。方式靈活多樣，企業(yè)與消費(fèi)者無縫連接溝通。

?　　原標(biāo)題：移動(dòng)營銷有哪些特點(diǎn)？ 　　掉了誰都不能掉了手機(jī)，忘記帶錢也不會(huì)忘記帶手機(jī)，現(xiàn)在手機(jī)就相當(dāng)于一個(gè)人的全部，連洗澡都要帶手機(jī)，所以，手機(jī)背后就是移動(dòng)營銷的方向了，移動(dòng)營銷能夠讓隨時(shí)隨地刷手機(jī)的人看到你的產(chǎn)品，能夠發(fā)揮一切可能性，讓產(chǎn)品推向更多人流量的地方。那么對(duì)于移動(dòng)營銷，我們來集中說說其中的特點(diǎn)吧。 　?、?、瀏覽人群年輕化 　　在互聯(lián)網(wǎng)里沖浪非常6的網(wǎng)民，都有著超前的消費(fèi)意識(shí)與足夠強(qiáng)大的消費(fèi)能力，能夠快速接收新產(chǎn)品，追求時(shí)尚與個(gè)性，這也使得越來越多的企業(yè)找到了移動(dòng)營銷的方向，年輕化的消費(fèi)群體，讓產(chǎn)品的推廣愈發(fā)容易，移動(dòng)營銷也將迎來另外一個(gè)春天。 　　②、投放更精準(zhǔn) 　　現(xiàn)在基本每人一部手機(jī)了，有手機(jī)的地方就會(huì)有消費(fèi)者，只要產(chǎn)品推廣有創(chuàng)意，能夠吸引住客戶的眼球，那就能將營銷更進(jìn)一步了。給消費(fèi)者制造需求，消費(fèi)者才會(huì)跟著你的指導(dǎo)到達(dá)指定的地方，移動(dòng)營銷的準(zhǔn)確性能讓推廣更具可能性。 　　③、互動(dòng)性強(qiáng) 　　一篇文案，一個(gè)有創(chuàng)意的視頻，都能引起消費(fèi)者的互動(dòng)，而移動(dòng)營銷其中一個(gè)很大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，且不受時(shí)間地域的限制，有啥疑問隨時(shí)都能得到對(duì)應(yīng)解答，這也非常符合現(xiàn)代的“快”文化，有了疑問就想馬上得到解決。不管是對(duì)產(chǎn)品感興趣還是想下單支付，都能在線實(shí)現(xiàn)。出處： 　　yunsiwang.com/news/xinwen/904.html 　　責(zé)任編輯：

?　　1.它具有很高的便攜性和粘性。 　　移動(dòng)終端天生便攜，實(shí)用有趣的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)使人們有效利用大量碎片時(shí)間，吸引越來越多的手機(jī)用戶參與其中；平臺(tái)的開放也給了手機(jī)用戶更多個(gè)性化的選擇；基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造一個(gè)主動(dòng)傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度。 　　2.高精度 　　在茫茫人海中，如何鎖定與自己項(xiàng)目相匹配的目標(biāo)群體，有效傳播新信息？借助手機(jī)報(bào)、短信等投放體系，通過精準(zhǔn)匹配，將信息進(jìn)行四個(gè)維度(時(shí)間空定向、終端定向、行為定向、屬性定向)的定向，進(jìn)而傳遞給匹配的目標(biāo)人群。 　　3，成本比較低。 　　目前，在全球金融危機(jī)的壓力下，迫切需要降低營銷成本，拓展企業(yè)市場。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)營銷優(yōu)勢明顯。憑借其低廉的成本和廣泛的受眾規(guī)模，成為企業(yè)提升競爭力、拓展銷售渠道、增加用戶規(guī)模的新手段，越來越受到企業(yè)的重視。由于移動(dòng)終端用戶規(guī)模大，不受地域和時(shí)間限制，移動(dòng)營銷以其快捷、低成本、高覆蓋的特點(diǎn)和優(yōu)勢迎合了時(shí)代潮流和用戶需求，成為新財(cái)富時(shí)代的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

?　　當(dāng)下，已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)營銷也是大勢所趨，那么移動(dòng)營銷有哪些特征呢？本文將一一介紹。 　　一、互動(dòng)性 　　營銷的本質(zhì)就是人與人，消費(fèi)者與商家建立聯(lián)系的過程，互動(dòng)就顯的特別重要，而移動(dòng)營銷更具有互動(dòng)性。比如，紅包匯二維碼營銷中用戶只要掃一掃二維碼就能獲得各種信息，商家可以創(chuàng)建各種活動(dòng)和消費(fèi)者互動(dòng)，通過一張小小二維碼消費(fèi)者和商家就建立了聯(lián)系。 　　二、高效性 　　移動(dòng)營銷不論在哪個(gè)平臺(tái)都表現(xiàn)出高效性，這是其他營銷方式所不能比擬的，同樣以紅包匯的二維碼營銷為例，消費(fèi)者將商家的營銷信息分享到朋友圈之后，無論在任何地點(diǎn)，朋友們都能快速獲取信息。 　　三、傳播性 　　傳播性是移動(dòng)營銷非常重要的特點(diǎn)，這也是開展?fàn)I銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。如今，各平臺(tái)龐大的移動(dòng)用戶本身就具有強(qiáng)大的傳播性，而且營銷活動(dòng)一般都具有娛樂性，消費(fèi)者就跟更能接受這種營銷方式。 　　四、低廉性 　　和傳統(tǒng)的營銷方式相比，移動(dòng)營銷的成本明顯降低，而且營銷效果也有絕對(duì)優(yōu)勢。以紅包匯的朋友圈紅包營銷為例，一次分享活動(dòng)的獎(jiǎng)金最低可以到0.3元，但是一個(gè)用戶卻能夠傳播到幾百甚至幾千人。 　　五、多樣性 　　在展現(xiàn)形式上，移動(dòng)營銷表現(xiàn)出多樣性，圖文、視頻、H5等等展現(xiàn)形式擺脫了對(duì)載體的限制，可以創(chuàng)造出無數(shù)種展現(xiàn)形式。這些展現(xiàn)形式能讓消費(fèi)者接受度更高。 　　六、精準(zhǔn)性 　　在移動(dòng)營銷活動(dòng)中，商家能夠非常精準(zhǔn)的獲取消費(fèi)者信息。同樣以紅包匯紅包營銷系統(tǒng)為例，商家創(chuàng)建活動(dòng)后，可以直接在后臺(tái)查看消費(fèi)者的特征信息，通過這些信息能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)定位，可以及時(shí)調(diào)整營銷策略，也可以為二次營銷做準(zhǔn)備。 　　綜上所述，移動(dòng)營銷的優(yōu)勢非常明顯，商家和企業(yè)想要拓客引流移動(dòng)營銷將是最大的助力。

?　　1.移動(dòng)營銷 　　根據(jù)移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)(Mobile Marketing 　　Association)關(guān)于移動(dòng)營銷的最新定義：移動(dòng)營銷指的是企業(yè)以各種可移動(dòng)的無線媒介作為載體以便信息發(fā)布和反饋接收，使之作為媒介的即時(shí)溝通的營銷傳播，并為終端用戶傳遞符合當(dāng)下場景的、滿足其個(gè)性化需求的、最符合的營銷信息。 　　2.移動(dòng)營銷類型 　　(1)傳統(tǒng)式移動(dòng)營銷 　　早期的移動(dòng)營銷以短信、彩信、彩鈴等方式為主，形式較為簡單，所以將其統(tǒng)稱為傳統(tǒng)式移動(dòng)營銷。 　　(2)終端預(yù)裝式營銷 　　移動(dòng)終端預(yù)裝軟件，一般指移動(dòng)終端出廠自帶、或第三方刷機(jī)渠道預(yù)裝到消費(fèi)者移動(dòng)終端當(dāng)中、且消費(fèi)者無法自行刪除的應(yīng)用或軟件。終端預(yù)裝式營銷正是基于移動(dòng)終端預(yù)裝軟件來進(jìn)行的營銷，一些企業(yè)尋求與終端廠商及運(yùn)營商的合作，將自己的軟件或信息預(yù)先安裝在移動(dòng)終端中，以達(dá)到傳播營銷信息的目的。 　　(3)移云力網(wǎng)站式營銷：由于移動(dòng)終端的便攜性，很多用戶使用手機(jī)等移動(dòng)終端訪問網(wǎng)站，但移動(dòng)終端的屏幕大小以及網(wǎng)絡(luò)帶寬等因素影響了用戶體驗(yàn)。所以，越來越多的企業(yè)為移動(dòng)終端開發(fā)專用移動(dòng)端網(wǎng)站，并在移動(dòng)端網(wǎng)站上發(fā)布營銷信息，以達(dá)到傳播營銷信息的目的。 　　(4)公眾平臺(tái)式營銷 　　近年來，借助微信、微博等公眾平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式頗受企業(yè)青睞，微信和微博注冊簡單、操作便捷、運(yùn)營成本低、針對(duì)性高，互動(dòng)性強(qiáng)，適合各類企業(yè)對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷。 　　(5)移動(dòng)APP式營銷 　　APP是英文Application的簡稱，意為應(yīng)用程序，隨著智能手機(jī)的流行，APP—般特指智能終端的第三方應(yīng)用程序。APP營銷即通過APP應(yīng)用程序進(jìn)行商業(yè)信息的推廣和宣傳。 　　3.移動(dòng)營銷的特點(diǎn) 　　(1)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)營銷控制力更強(qiáng)，自己確定是否接受移動(dòng)營銷。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷信息推送不同的是，消費(fèi)者可以主動(dòng)地確定是否接受移動(dòng)營銷信息，一旦確定采納移動(dòng)營銷信息，消費(fèi)者的主動(dòng)性會(huì)加強(qiáng)，更樂于接受企業(yè)的促銷信息。 　　(2)移動(dòng)營銷具有良好的互動(dòng)性，更精準(zhǔn)。在企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)過程中，移動(dòng)營銷可以通過手機(jī)、微信、微博等新型溝通手段第一時(shí)間把營銷信息送達(dá)客戶的面前，能夠?qū)崿F(xiàn)與客戶隨時(shí)隨地的溝通。另外，企業(yè)還可以建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者信息進(jìn)行業(yè)務(wù)畫像，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者個(gè)人喜好，并根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人的特定推送定制化的營銷信息。溝通的便利性使得企業(yè)的銷售渠道變得扁平，企業(yè)可以與消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行一對(duì)一的精準(zhǔn)營銷。 　　(3)移動(dòng)營銷具有高度的信息融合性。移動(dòng)智能終端的快速發(fā)展使得移動(dòng)營銷可以將企業(yè)的營銷信息通過聲音、圖象、視頻、文字等組合的方式傳遞給客戶。 　　(4)移動(dòng)營銷更經(jīng)濟(jì)，更高效。移動(dòng)營銷可以以更低的成本營銷，避免大量的營銷材料印刷、投遞、人工等費(fèi)用投入，效率更高。 　　以上梳理了移動(dòng)營銷的定義、類型及特點(diǎn)，希望對(duì)你有所幫助，如果你想了解更多相關(guān)內(nèi)容，敬請關(guān)注三個(gè)皮匠報(bào)告的行業(yè)知識(shí)欄目。 　　推薦閱讀： 　　廣大大：2022年H1移動(dòng)營銷白皮書-全球移動(dòng)游戲(117頁).pdf 　　巨量算數(shù)：中國移動(dòng)社交營銷發(fā)展白皮書2021(48頁).pdf 　　InMobi：2022年印度移動(dòng)營銷指南(英文版)(31頁).pdf

?　　移動(dòng)營銷是通過移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用程序來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的營銷策略。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)營銷越來越受到關(guān)注。移動(dòng)營銷可以利用短信、應(yīng)用程序、社交媒體和移動(dòng)網(wǎng)站等渠道來與消費(fèi)者互動(dòng)、推廣品牌、促進(jìn)銷售和建立客戶關(guān)系。 　　對(duì)于企業(yè)來說，移動(dòng)營銷是一種提高品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷售的有效方式。 　　對(duì)于消費(fèi)者來說，移動(dòng)營銷可以提供個(gè)性化和方便的購物體驗(yàn)，方便隨時(shí)隨地地獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息。為了成功開展移動(dòng)營銷，企業(yè)需要了解消費(fèi)者的偏好和需求，并利用創(chuàng)新的技術(shù)和策略來吸引他們的注意并與他們進(jìn)行有效的互動(dòng)。

?　　1．移動(dòng)營銷是指利用手機(jī)為主要傳播平臺(tái)，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和準(zhǔn)確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場溝通的目標(biāo)，移動(dòng)營銷也稱作手機(jī)互動(dòng)營銷或無線營銷。移動(dòng)營銷是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機(jī)通過無線廣告把個(gè)性化即時(shí)信息準(zhǔn)確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營銷目的。 　　2．移動(dòng)營銷可以分為幾個(gè)階段？ 　　移動(dòng)營銷可以分為三個(gè)階段：階段是移動(dòng)營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)庫的采集，通過吸引用戶參加活動(dòng)來采集目標(biāo)消費(fèi)者信息，如通過廣告、海報(bào)、傳單、促銷、短信抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來引起消費(fèi)者的注意；第二階段是通過“一對(duì)一”的用戶調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，如利用打折券或其他優(yōu)惠吸引用戶；第三階段是建立移動(dòng)社區(qū)社區(qū)（會(huì)員制）俱樂部，以此增加用戶忠誠度和提高用戶購買率。 　　3．移動(dòng)營銷＝短信群發(fā)嗎？移動(dòng)營銷是基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標(biāo)消費(fèi)者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運(yùn)用和整合多種營銷手段，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標(biāo)。無線營銷是整體解決方案，他包括多種形式，如短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動(dòng)營銷的手段之一，是移動(dòng)營銷整體解決方案的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以說，移動(dòng)營銷和短信群發(fā)是不一樣的。 　　4．移動(dòng)營銷的傳播策略是什么？在數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)上，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群根據(jù)營銷需求進(jìn)行分眾識(shí)別，然后向可識(shí)別的分眾定向傳播個(gè)性化信息，通過“一對(duì)一”的溝通，限度地達(dá)到傳播目標(biāo)。 　　5．移動(dòng)營銷解決方案遵循什么營銷原則？ 　　移動(dòng)營銷解決方案的思路，遵循了以下營銷原則：以消費(fèi)者的個(gè)性化需求作為切入點(diǎn)，有效地為品牌（和產(chǎn)品）增值和創(chuàng)造差異化，它是一個(gè)長期的客戶管理計(jì)劃。 　　6．移動(dòng)營銷解決方案體現(xiàn)在哪些方面？移動(dòng)營銷的解決方案體現(xiàn)在有效的到達(dá)率和可持續(xù)的客戶追蹤與維系，以及為可持續(xù)的消費(fèi)者品牌接觸和了解提供優(yōu)化和個(gè)性化的品牌價(jià)值的增量。 　　7．為什么說移動(dòng)營銷也是數(shù)據(jù)庫營銷？ 　　移動(dòng)營銷的特點(diǎn)是通過手機(jī)建立“一對(duì)一”的互動(dòng)營銷。實(shí)際上移動(dòng)營銷主要是通過消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)的，因此，移動(dòng)營銷也叫數(shù)據(jù)庫營銷。 　　8．如何進(jìn)行移動(dòng)營銷的數(shù)據(jù)庫采集工作？數(shù)據(jù)庫是通過收集對(duì)企業(yè)發(fā)出的優(yōu)惠券等促銷手段做出積極反應(yīng)的客戶銷售記錄而建立起來的。創(chuàng)建數(shù)據(jù)模型，必須使用收集到的原始數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型所支持的格式初始化和預(yù)處理，按目標(biāo)人群分出分眾目標(biāo)。具體做法是對(duì)不同用戶進(jìn)行調(diào)查，了解他們參與的頻率；設(shè)計(jì)測試題，了解用戶個(gè)人信息和特點(diǎn)；根據(jù)用戶抽獎(jiǎng)次數(shù)和時(shí)間間隔來區(qū)分用戶，這樣就可以更有針對(duì)性地進(jìn)行促銷信息的發(fā)布。 　　9．什么是移動(dòng)營銷的數(shù)據(jù)挖掘工作？“數(shù)據(jù)挖掘”（DateMining）是一種新的商業(yè)信息處理技術(shù)，其主要特點(diǎn)是對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)庫中的大量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行抽取、轉(zhuǎn)換、分析和其他模型化處理，從中提取輔助商業(yè)決策的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)。 　　10．如何進(jìn)行移動(dòng)營銷的數(shù)據(jù)庫挖掘工作？以需求為前提，在消費(fèi)者行為和心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)需求選擇變量。通過收集、加工和處理涉及消費(fèi)者行為的大量信息，確定消費(fèi)者群體或個(gè)人的興趣、消費(fèi)者習(xí)慣和消費(fèi)需求，進(jìn)而推斷出相應(yīng)消費(fèi)群體的下一步消費(fèi)行為，然后以此為基礎(chǔ)，對(duì)所識(shí)別出來的消費(fèi)群體進(jìn)行特定內(nèi)容的定向營銷。數(shù)據(jù)庫每天24小時(shí)運(yùn)行，保證數(shù)據(jù)不斷得到實(shí)時(shí)的更新，正是基于對(duì)_數(shù)據(jù)庫進(jìn)行的數(shù)據(jù)挖掘的優(yōu)勢