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? 一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
水平整合包括三個方面：
信息內容的整合。企業(yè)的所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。企業(yè)必須對所有這些信息內容進行整合，根據企業(yè)所想要的傳播目標，對消費者傳播一致的信息。
傳播工具的整合。為達到信息傳播效果的最大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對各種傳播工具進行整合。所以企業(yè)要根據不同類型顧客接受信息的途徑，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。
傳播要素資源的整合。企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業(yè)所要擔負的責任。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關聯(lián)的資源（人力、物力、財力）進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。
垂直整合包括四個方面：
市場定位整合。任何一個產品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業(yè)的產品特征的基礎上制定的。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位。
傳播目標的整合。有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標了，想要達到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。
4P整合。其主要任務是根據產品的市場定位設計統(tǒng)一的產品形象。各個P之間要協(xié)調一致，避免互相沖突、矛盾。
品牌形象整合。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標志、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產的中心要素。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合，以建立統(tǒng)一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。
整合營銷就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，共同產生協(xié)同效應，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤。 當然整合營銷要根據目標企業(yè)發(fā)展需要，能短期見到效果收回資金，也要根據自己公司各方面的實力、人脈、能力為目標企業(yè)創(chuàng)造多大價值出發(fā)，保證這些專家都有真家伙，而且是目標企業(yè)需要的，整個流程還需要自己不斷的創(chuàng)新、優(yōu)化、完善、測試、放大,一定要爭取做到同行第一。
整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
①在整合營銷傳播中，消費者處于核心地位。
②對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。
?、壅蠣I銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。
④以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致。
?、菀愿鞣N傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。
?、蘧o跟移動互聯(lián)網發(fā)展的趨勢，尤其是互聯(lián)網向移動互聯(lián)網延伸、手機終端智能化以后，新技術對原有PC互聯(lián)帶來了前所未有的顛覆和沖擊，在這個過程當中應當緊盯市場需求，整合現(xiàn)有的資源，包括橫向和縱向的資源。成為一個移動營銷價值的整合者和傳播者。
華媒百象是新一代社會化傳播創(chuàng)新型品牌服務機構，背靠知名院校及機構專家資源，實踐派與學院派的特質兼具，聚焦于新品牌、新傳播、新內容和新視覺，以品牌定位、公關策劃、營銷推廣、廣告創(chuàng)意、輿情管理等為主要業(yè)務。目前，已累計服務100家以上包括3BAT等在內的互聯(lián)網公司及知名品牌，具有成熟豐富的一線品牌服務經驗和公關、營銷、廣告、輿情等多領域強勢資源，是新經濟時代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機構除北京總部之外，還在南寧、青島、連云港、杭州等地設立了分公司或辦事處。
發(fā)布于2023-07-07
