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?　　關(guān)鍵詞如何分類？ 　　使用“頁面關(guān)鍵詞定向”的主要目標(biāo)是：定位更多精準(zhǔn)受眾，并在一定程度上減少甚至是避免無效點(diǎn)擊，提升最終的廣告轉(zhuǎn)化效果。而首先明確關(guān)鍵詞的分類，對(duì)實(shí)際的投放設(shè)置及后期策略優(yōu)化具有重要的指導(dǎo)意義。在美數(shù)DSP 推廣中，關(guān)鍵詞設(shè)置主要分為五大類： 　　1）品牌詞 　　明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞。如：某寶、某寶網(wǎng)、某貓商城等； 　　2）產(chǎn)品詞 　　帶有企業(yè)所提供的產(chǎn)品、服務(wù)大類或細(xì)分小類名稱的關(guān)鍵詞。如:女鞋(大類)；高跟鞋(細(xì)分小類)； 　　3）競(jìng)品詞 　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞或產(chǎn)品詞。如: 某東是某寶的競(jìng)品詞； 　　4）通用詞 　　基于某一行業(yè)類別的關(guān)鍵詞(比產(chǎn)品詞更加寬泛)。如:鞋、衣服等； 　　5）人群詞 　　基于目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)的關(guān)鍵詞。如:護(hù)膚品商家的人群詞有:時(shí)尚穿搭；減肥瘦身等。 　　可以說，關(guān)鍵詞設(shè)置的越精準(zhǔn)，越能最大化提高廣告與內(nèi)容、與受眾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，用較低的 CPC，帶來較高的 ROI。但是，可以設(shè)置的關(guān)鍵詞那么多，客戶要如何選擇呢？ 　　關(guān)鍵詞如何選擇？ 　　客戶要想選對(duì)關(guān)鍵詞，提升 DSP 投放效果，首先應(yīng)該知道設(shè)置每一類詞的核心意義。如投放品牌詞，不僅可以有效保護(hù)自身品牌的流量，防止被競(jìng)品占有；更能多一次曝光宣傳機(jī)會(huì)，進(jìn)一步加深高潛力受眾的品牌印象；投放產(chǎn)品詞，能擴(kuò)大流量范圍，觸達(dá)更多精準(zhǔn)潛在受眾；投放競(jìng)品詞，可以通過差異化的營銷策略引起消費(fèi)者的關(guān)注，截取一部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高意向流量；投放通用詞或人群詞，雖然不如前幾類關(guān)鍵詞的客戶意向那么明確，但是也可以盡可能多的觸達(dá)潛在受眾，提升廣告曝光效果。 　　綜上，每一類詞都有其存在的意義與價(jià)值。但由于在實(shí)際程序化投放過程中，客戶營銷目標(biāo)與預(yù)算成本的不同，美數(shù)建議：若 DSP 推廣成本有限，客戶應(yīng)該優(yōu)先選擇較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，首選品牌詞、產(chǎn)品詞；在預(yù)算充足的情況下，以品牌詞、產(chǎn)品詞為核心，美數(shù)會(huì)幫助營銷人員遞進(jìn)式設(shè)置、拓展周邊關(guān)鍵詞，如競(jìng)品詞、通用詞、人群詞等，定向更多潛在目標(biāo)受眾。 　　當(dāng)然，具體關(guān)鍵詞設(shè)置情況及出價(jià)力度，美數(shù)還會(huì)根據(jù)客戶自身和實(shí)際行業(yè)情況而定。客戶也不必過度糾結(jié)到底哪類關(guān)鍵詞“最”適合，只需結(jié)合自身企業(yè)及產(chǎn)品營銷狀況和前期 SEM 推廣經(jīng)驗(yàn)（如有），并配合美數(shù)關(guān)鍵詞設(shè)置建議，首先讓“關(guān)鍵詞”策略可行，然后再根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行延展或止損優(yōu)化即可。 　　投放中應(yīng)該注意的！ 　　成功的關(guān)鍵詞定向投放策略，不僅需要在開始階段正確設(shè)置與你的產(chǎn)品廣告主題、目標(biāo)受眾畫像高度吻合的強(qiáng)相關(guān)關(guān)鍵詞，也需要在投放過程中“執(zhí)行的好”。何為“執(zhí)行的好”？ 　　1）不要忽視負(fù)面關(guān)鍵詞 　　負(fù)面關(guān)鍵詞是指：會(huì)損害品牌形象、與品牌調(diào)性相悖，或與廣告內(nèi)容完全無關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。如一個(gè)汽車廣告，設(shè)置“汽車”為關(guān)鍵詞，但廣告應(yīng)該避免投放在含有“汽車”關(guān)鍵詞的車禍類頁面中；或者某關(guān)鍵詞所處的頁面環(huán)境以低俗、政治敏感等內(nèi)容為主，也應(yīng)該進(jìn)行否定關(guān)鍵詞設(shè)置，停止這類關(guān)鍵詞投放。不忽視負(fù)面關(guān)鍵詞，才可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點(diǎn)，避免無效推廣費(fèi)用的產(chǎn)生；同時(shí)還能最大化保障品牌安全展示，維護(hù)品牌良好公眾形象。 　　2）要重視關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn) 　　通過投放的反饋數(shù)據(jù)不斷實(shí)時(shí)優(yōu)化是獲得更高 ROI 至關(guān)重要的一步。在關(guān)鍵詞投放執(zhí)行過程中，關(guān)鍵詞設(shè)置的正確與否不是“人”憑借經(jīng)驗(yàn)說了算，而是“數(shù)”（曝光量、點(diǎn)擊率、到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率等）說了算。因此，這就要求營銷者或優(yōu)化師要根據(jù)實(shí)時(shí)的投放反饋數(shù)據(jù)及時(shí)優(yōu)化調(diào)整關(guān)鍵詞設(shè)置策略和預(yù)算配比，不要堅(jiān)持那些表現(xiàn)差的關(guān)鍵詞，同時(shí)還要利用帶來高效果的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行延展。 　　對(duì)此，美數(shù)DSP 在執(zhí)行過程中，不僅可以通過“頁面關(guān)鍵詞”提取技術(shù)，利用算法快速的把不規(guī)則頁面進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，解析出優(yōu)質(zhì)、強(qiáng)相關(guān)頁面進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放，并過濾掉低質(zhì)、負(fù)面頁面；還可以使客戶在參與程序化廣告投標(biāo)前，即可通過美數(shù)廣告平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵詞正向選擇、反向排除設(shè)置，幫助營銷者高效的選擇與自己類目強(qiáng)相關(guān)標(biāo)簽詞匯的同時(shí)，充分保障品牌安全投放；此外，針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞的投放效果，美數(shù)還提供實(shí)時(shí)自動(dòng)廣告截圖與報(bào)表分析服務(wù)，幫助營銷者快速調(diào)整投放策略，最大化提升 ROI。 　　以上就是關(guān)鍵詞的相關(guān)概念及應(yīng)用策略了。可以說，設(shè)置一組好的關(guān)鍵詞不僅能帶來可觀的流量，還能帶來更高的轉(zhuǎn)化率。因此，希望通過此文能拋磚引玉，幫助營銷者制定更高效的推廣計(jì)劃和單元，玩轉(zhuǎn)程序化營銷！