1.了解目標(biāo)受眾

內(nèi)容營(yíng)銷不是人云亦云的照搬熱帖頭條，也不是肆意刷屏博取眼球，而是基于用戶定位基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)觸及。做內(nèi)容是分析用戶需求的過程，做內(nèi)容前一定要做的一件事就是了解你的用戶喜歡看什么內(nèi)容，習(xí)慣看什么形式，以及在哪里看。
根據(jù)客戶需求，合理分析用戶特點(diǎn)、渠道來源和興趣方向等信息，建立完善的客戶模型，這不僅是企業(yè)營(yíng)銷策略最基礎(chǔ)的一塊，也是企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵。
根據(jù)企業(yè)構(gòu)建的客戶模型來制定內(nèi)容策略，可以有效幫助企業(yè)尋找到正確的受眾，提高參與度，有效為企業(yè)建立一個(gè)忠實(shí)的受眾范疇，吸引精準(zhǔn)受眾，從而達(dá)成轉(zhuǎn)化率等。
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2.確定內(nèi)容標(biāo)題

對(duì)受眾群體有了基本了解后，第二個(gè)要做的就是明確內(nèi)容標(biāo)題，不同的標(biāo)題決定著內(nèi)容的風(fēng)格。內(nèi)容有沒有吸引力，首先就是看標(biāo)題能不能抓住眼球，沒有吸引力的標(biāo)題意味著沒有點(diǎn)擊率。
有數(shù)據(jù)表明：用戶是否看一篇文章，標(biāo)題占70%的決定性作用。所以從內(nèi)容寫作來看，標(biāo)題是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
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3.內(nèi)容主旨具體化、場(chǎng)景化

戳中痛點(diǎn)，滿足需求已經(jīng)成為標(biāo)配，但如何讓用戶真切地感受到痛點(diǎn)、需求、價(jià)值、好處，就得靠具體化、場(chǎng)景化的內(nèi)容填充了。
仔細(xì)回想發(fā)現(xiàn)，我們所耳熟能詳?shù)膹V告，好像都有能讓我們記住的文案故事和風(fēng)格場(chǎng)景。所以在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該明確內(nèi)容主旨，隨后第一時(shí)間尋找合適的場(chǎng)景和表達(dá)形式來容納你想表達(dá)的內(nèi)容和主旨。
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4.捕捉新聞熱點(diǎn)

市場(chǎng)上的熱點(diǎn)每天都層出不窮，搭上一趟熱點(diǎn)快車能夠讓企業(yè)品牌和產(chǎn)品服務(wù)迅速得到關(guān)注和傳播，直接省去大部分的宣傳費(fèi)用。每當(dāng)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)，人們的關(guān)注度被吸引，對(duì)于熱點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容包容性很強(qiáng)。
企業(yè)在這個(gè)情況下無論是選擇打響自身品牌，還是升級(jí)產(chǎn)品都是非常適合的，因?yàn)閮?nèi)容主體已經(jīng)確定，大范圍流量也就位，只需借勢(shì)宣傳，做一些市場(chǎng)的延伸和演變，即可增加消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度，快速與品牌產(chǎn)生共鳴。
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5.內(nèi)容形式視覺化

乏味、單調(diào)的內(nèi)容，很容易引起視覺疲勞，而視覺化的內(nèi)容，可能幾張圖片，幾秒的視頻就能直接犀利地將意圖傳遞給用戶。這也是如今各個(gè)直播微視頻風(fēng)起云涌的原因。
所以無論是網(wǎng)站、公眾號(hào)還是微博等內(nèi)容的傳遞，都必須圍繞它渠道特有的展現(xiàn)形式，彰顯不一樣的品牌風(fēng)格，塑造不一樣的視覺感受，只有玩出更多花樣才能留住用戶。
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6.原創(chuàng)持續(xù)輸出

一篇原創(chuàng)可以抵得上十篇甚至百篇的轉(zhuǎn)載，持續(xù)性的定期輸出原創(chuàng)性的內(nèi)容，也是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)應(yīng)該長(zhǎng)期堅(jiān)持的方向。只有在基于質(zhì)量和數(shù)量雙重穩(wěn)定保證的前提下，才能在內(nèi)容上保持品牌的持續(xù)曝光度，從而促進(jìn)用戶與企業(yè)、品牌之間產(chǎn)生黏性，這是內(nèi)容營(yíng)銷的基礎(chǔ)。