移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在大談特談應用市場的推廣，但作為一本萬利的搜索引擎優(yōu)化卻慢慢的談出了推廣運營人員的視線。商業(yè)關鍵詞的優(yōu)化，可能你會覺得吃力不討好，但公司品牌的關鍵詞代表著產(chǎn)品的品牌門面，在產(chǎn)品冷啟動開始前就可以提前優(yōu)化。為提高創(chuàng)業(yè)app的營銷推廣的轉(zhuǎn)化率，本期研究社探討“如何30天內(nèi)占領品牌關鍵詞搜索結(jié)果的第一屏”。
先做個小調(diào)查，當你在面試一家企業(yè)，在百度上搜索他們公司時發(fā)現(xiàn)第一屏出現(xiàn)的不純是這家的信息你會有什么感覺？
－－－－沒啥感覺 or 感覺很low？
（天天吃飯網(wǎng)，第一屏出現(xiàn)各種內(nèi)容）
（餓了么，占領了搜索結(jié)果第一屏）
公司品牌關鍵詞的優(yōu)化目的，不同于搜索引擎SEO的流量引入，能夠占領公司的品牌關鍵詞的搜索結(jié)果第一屏，它是一種背書從側(cè)面表示了公司的實力，好的品牌關鍵詞優(yōu)化還能促進你的推廣轉(zhuǎn)化，招到更合適的人才。
創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司順利的話運營到一年以上，正常情況下品牌關鍵詞是會自然而然的占領公司的品牌關鍵詞的搜索結(jié)果第一屏。作為一家有講究對有品牌高要求的創(chuàng)業(yè)公司，要能夠人工的去干預搜索結(jié)果，因為順其自然的品牌關鍵詞非常展示指不定還出了個吐槽的內(nèi)容呢。
在品牌關鍵詞優(yōu)化之前，我們需要做的是去了解競爭對手或者同類型的企業(yè)品牌關鍵詞都是如何占領的。
以關鍵詞“洋碼頭”的搜索結(jié)果為例，第一屏均為洋碼頭有關的信息，從上到下分別是官網(wǎng)、百科詞條、百度文庫、百度貼吧、網(wǎng)易科技、騰訊網(wǎng)、天涯論壇、投界網(wǎng)、搜狐科技、相關新聞信息。
（洋碼頭搜索結(jié)果）
用同樣的方式多觀察幾家同行業(yè)內(nèi)的企業(yè)關鍵詞搜索結(jié)果后，可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎第一屏展示的快照，基本上是下面幾個搜索權重高的站點信息。
類 型 ： 產(chǎn)品
公司官網(wǎng) ： 首頁
媒體站點 ： 搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、36氪、新華網(wǎng)、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財經(jīng)
百度產(chǎn)品 ： 知道、百科、文庫、貼吧、經(jīng)驗、百家、旅游、圖片
社區(qū)/社交： 豆瓣、天涯、貓撲、知乎、微博、知乎
其 他 ： 拉勾網(wǎng)、58同城、大眾點評、前程無憂….
所以，要想快速占領公司品牌關鍵詞搜索結(jié)果第一屏，從這幾十個站點種選10個實現(xiàn)品牌關鍵詞的植入，建議先做免費的也就是UGC類的站點。
下面，結(jié)合在雪橙金服和某書的SEO實操經(jīng)驗，聊聊如何在30天內(nèi)占領品牌關鍵詞搜索結(jié)果的第一屏。
（雪橙金服品牌關鍵詞優(yōu)化）
1.百度產(chǎn)品
百度自己家的產(chǎn)品權重都比較高，百科、知道、經(jīng)驗、貼吧、文庫、旅游都是屬于UGC類的社區(qū)產(chǎn)品，提交品牌關鍵詞相關植入信息都是免費。
1） 百度知道
在百度知道做品牌關鍵詞的優(yōu)化，基本上問問公司的情況，咨詢創(chuàng)始人的背景啥的屬于正常的提問和回答，也蠻容易通過的。
2） 百度貼吧
在百度框內(nèi)輸入公司品牌關鍵詞搜索貼吧，如果不存在這個吧即可免費創(chuàng)建一個，有的話就在這個吧持續(xù)的簽到發(fā)貼，達到吧主準入的等級后即可去申請這個吧的管理權。
要想短時間內(nèi)有類似雪橙金服這樣高大上的貼吧卡片，除了要每天不停的發(fā)貼還得去淘寶上買一些貼吧關注量，這樣才可被百度框收錄。
（雪橙百度貼吧框卡片）
3） 百度文庫
新的百度賬號可以先上傳正常的文檔練練等級，然后再傳一些公司和產(chǎn)品的介紹PPT，上傳時的文檔命名為企業(yè)關鍵詞即可，現(xiàn)在審核的比較嚴了，一次上傳不成功就傳兩次。
（13年在文庫上傳的小紅書）
4） 百度經(jīng)驗
它作為百度知道范問答的有效補充，百度經(jīng)驗的權重很高，更主要的是審核它的不嚴格。當初在做某書的關鍵詞營銷時就在經(jīng)驗上做了不少，后面我會單獨寫一個章節(jié)來說明怎么利用經(jīng)驗做營銷，小車081是我自己的百度賬號。
（百度經(jīng)驗的關鍵詞植入）
5） 百度百科
詞條是做品牌的首選，13年的時候，“小車081”作為四級百科賬號不僅可以隨意的創(chuàng)建詞條，還可以在有搜索指數(shù)的商業(yè)價值的詞條里植入廣告，最牛逼的一次把某書的app植入搜索指數(shù)每天保持在2000+的香港購物。
隨著詞條的增加，公司品牌關鍵詞的百科詞條審核越來越難過了，只能到淘寶上找高等級的賬號供應商，添加更加優(yōu)質(zhì)的參考鏈接。
（詞條香港購物的廣告植入）
2、社區(qū)
由于社區(qū)是以內(nèi)容為基礎的人人之間的交流，用戶每天自發(fā)的生產(chǎn)出大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以搜索引擎爬蟲對這類站點比較友好，搜索權重也比較高。
1） 豆瓣小站
小站有點像博客，出于品牌關鍵詞優(yōu)化的目的，只需要申請開通免費版本的小站即可。跟運營貼吧一樣每天往里面灌內(nèi)容，不出30天即可出現(xiàn)在品牌關鍵詞搜索結(jié)果的第一屏。
（豆瓣小站）
2） 知乎
它跟知道差不多，屬于知識問答類社區(qū)，可以采用自問他答的形式植入廣告，純免費，收錄也很快。如果沒被收錄的話，可以去找朋友給你的答案點幾個贊試試。
（知乎）
3） 天涯
雖然老牌社區(qū)網(wǎng)站，但痩死的駱駝比馬大，可以到天涯人氣高的版塊發(fā)貼，權重還是有的。
3、媒體站點
現(xiàn)在的媒體已經(jīng)商業(yè)化到誰有錢想上就能上了，冷門頻道和滾動新聞都很便宜，500元可以發(fā)好幾個站。
在站點的選擇上，因為是要做公司品牌關鍵詞優(yōu)化，所以必須是要選擇那個被百度收錄的媒體站，搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、36氪、新華網(wǎng)、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財經(jīng)都是被收錄的。
收錄分兩種，一種是百度新聞收錄，這類型的收錄隔5天左右就會消失在首頁。另外一種是正常的百度快照收錄，基本上是一直在那了，除非被其他權重更高的站點快照替代。因為我們是做品牌關鍵詞優(yōu)化，臨時可以選擇第一種收錄，最好的還是選擇快照類的收錄媒體站。
（百度新聞收錄）
（新聞快照類收錄）
當品牌關鍵詞沒被競爭推廣的情況下，百度搜索結(jié)果展示的是10條信息快照。以上這些方法，基本上能夠幫助你非常快的占領品牌關鍵詞搜索結(jié)果的第一頁了。
不知道你們是否會跟我一樣，在搜索品牌關鍵詞時看到招聘類和本地生活服務類站點的出現(xiàn)，并不會覺得有多高大上，所以這里就把它們做成備選方案，不進行方法介紹。
社員案例分享一：@李珍珍
1、各種百科，詞條編輯。
2、百度貼吧，建議做個自己的吧，還有就是去各個大水軍貼吧去當作路人粉發(fā)帖，找小號頂帖。
3、百度知道，路人粉去發(fā)。
4、論壇，博客，微博，這些公告賬號上面去發(fā)布。
5、我給大家安利一個新浪微博，你發(fā)一條微博，加上熱門話題，在夜晚八九點發(fā)布的話會有幾十萬的閱讀量，我親自測驗過。
6、熱門微博互動留言也是提高影響力。
案例分享二：@朱子恒
1、信息收集：剛開始的時候，在不了解哪些渠道效果好的情況下，先到百度首頁搜索跟自己公司（品牌）相關的關鍵詞，根據(jù)這些關鍵詞所出現(xiàn)在的平臺，然后到這些平臺去留下自己公司（品牌）的痕跡。
2、撒網(wǎng)：一般都是以顧客的角度去寫東西，以留下自己公司（品牌）的相關信息，剛開始的時候要各個平臺都去寫一些東西，而且要堅持幾天。
3、收網(wǎng)：經(jīng)過一個星期左右的時間就會發(fā)現(xiàn)哪些平臺的權重會更大、哪些平臺會更容易留下痕跡（逃過被刪除的悲?。?、哪些平臺上的信息會更穩(wěn)定（因為百度會定期對搜索結(jié)果進行一個排序）。
4、持續(xù)跟進：篩選出比較好的平臺后，往后就持續(xù)地到上面更新東西，這樣會使排名更穩(wěn)定、更靠前。
5、推薦平臺：百度知道；知乎；招聘類網(wǎng)站（趕集、58）；豆瓣（最好建一個公司的官網(wǎng)小站）；論壇（西祠、天涯、新浪）；百科（互動百科、soso百科）
#專欄作家#
陳維賢，雪橙金服運營經(jīng)理，鳥哥筆記專欄作家，前百度員工，小紅書早期社區(qū)，公眾號：產(chǎn)品彩鳥匯。
本文原創(chuàng)發(fā)布于鳥哥筆記，轉(zhuǎn)載請標注作者信息及來源。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)