隨著公司規(guī)模的擴大，賬戶里面的關鍵詞越來越多，如何有效的搭建賬戶并合理的管理賬戶結構，是一個突出的問題。
巨無霸SEM賬戶，一般的考量標準應該是預算了，賬戶內(nèi)關鍵詞數(shù)量過千萬，賬戶結構及其復雜，比如淘寶、京東、攜程，這些可謂算的上是超級大戶了，因為涉及的推廣內(nèi)容較多，賬戶內(nèi)的各種關系錯綜復雜。
其實大型賬戶也都是各種不同廣告計劃的一個有機組合，比如按照產(chǎn)品線來劃分、按照活動促銷來劃分、按照重要程度劃分、按照ROI高低劃分、按照營銷目標劃分。大型賬戶不可能每個都做的很細，最主要的是你需要有宏觀的把控思想，在某些地方也能進行細致入微的優(yōu)化。正所謂進得去也出的來，游刃有余。主要從下面三個方面入手：
制定合理的推廣方案
推廣方案是大型賬戶管理優(yōu)化中的一個重要步驟，它在一定程度上決定了你是否能夠獲得成功?；緛碚f，主要依據(jù)還是賬戶優(yōu)化目標、賬戶推廣目的和提供數(shù)據(jù)分析報告這三方面。一般來說，大型賬戶的廣告分組都需要做到十分清晰，能夠直觀地從大體上快速定位問題。
從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意。比如在對于產(chǎn)品詞的分類上，一般會使用樹形結構這個概念，體現(xiàn)在廣告組的命名方式上就是：“產(chǎn)品-大類產(chǎn)品-小類產(chǎn)品-價格詞”這種模式。當然“產(chǎn)品-大類產(chǎn)品”這個可以放到廣告系列層級，而“價格詞”這個層次的還可以引用標簽的概念。我們進行廣告分組的一個基本目標就是為了撰寫廣告語的方便，也為了提升廣告的相關性，從而提高質(zhì)量得分。
做大型賬戶關鍵詞重組(或搭建)會一個很重要的問題，就是關鍵詞的錯綜交錯，造成關鍵詞的重復可能性。這個時候，你就還得考慮另外一種模式了，按照不同的方向進行重組關鍵詞。舉個例子，通用類的單獨作為一個廣告計劃，比如純粹產(chǎn)品類的核心關鍵詞，這種詞一般來說意向很不明確，很難歸類到某個具體產(chǎn)品類別，比如電腦。
另外一種情況就是功能性的詞，比如超長待機手機。另外更復雜一點的就是功能性的交叉，比如北京王府井特價酒店預訂，這個怎么歸類呢?是地標詞還是特價促銷詞呢。尤其是在前期，對于一些模棱兩可的關鍵詞會讓它先跑段時間，再根據(jù)數(shù)據(jù)進行調(diào)整優(yōu)化。做賬戶優(yōu)化，切忌寄希望于一勞永逸。
一般來說，你在初期把握大的方面和主要結構就好了，在前期需要對關鍵詞的分組進行一些調(diào)整，某些時候可能還會動作較大。但是一般不建議做太大的調(diào)整， 太頻繁的大幅調(diào)整對于廣告表現(xiàn)來說都會帶來很大沖擊，當然前提是你的前期物料規(guī)劃科學合理。
進行靈活的推廣管理
首先，需要為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算。例如，一主營全國各地旅游業(yè)務的旅游公司，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調(diào)配整體預算?；蛘撸舻谝淮螄L試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。
除此之外，還要為不同的產(chǎn)品/業(yè)務設置不同的推廣地域。
實施合理的效果評估和優(yōu)化
在前期，主要是依據(jù)我們的經(jīng)驗、對產(chǎn)品和網(wǎng)站的認知、對營銷目標的把握進行廣告分組。當進行到一定階段時候，你就需要更多地關注一些KPI了，而在這個時候，就有必要根據(jù)關鍵詞的表現(xiàn)情況進行調(diào)整。比如關鍵詞的匹配方式、轉化成本、展示量、點擊率等。當然，并不是都需要進行重新分組，這個時候你需要更多地使用標簽的概念。將一些看似零散的東西進行有機的整合。
1、對不同推廣計劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估。例如，電商行業(yè)，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區(qū)分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續(xù)使用。
2、對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報告對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。對于CTR較高的創(chuàng)意報告，找出為什么會高的原因，是因為有較多的飄紅還是因為有一些促銷的詞語，將這些可以明顯提升CTR 的創(chuàng)意的點利用起來。
原作者：高艷妮，文章來源：soclub
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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