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從2016年摸索期，到三年后的風口期，那的確是段充滿激情的時光。
不覺間又是兩三年，直播電商行業(yè)紀錄片的鏡頭，悄然拉到當下。
可能我們很多人對直播帶貨的記憶還是，
“3、2、1上鏈接”
又或者是，
“今天給家人們來波福利”
還有，
“想要的在公屏上扣波1”
這是過去那些年，直播帶貨留給我們最深的印象。
時過境遷，直播帶貨正被賦予更深厚的價值和底蘊。
寧波的年糕、安吉的西梅、龍游的薄酥餅、杭州的龍井茶葉……
一件件精美的江浙美食特產(chǎn)，正通過央視直播間“飛”到千家萬戶。
不同于曾經(jīng)，直播間內(nèi)的商品只是冰冷的GMV，
在這場直播里，這些商品肩負著“共富”的使命。
直播電商行業(yè)發(fā)展至今，伴隨著業(yè)務形態(tài)和經(jīng)營理念的不同，公司分化正在加劇。
即便頭部機構之間，亦有差距。
4月21日，由中央廣播電視總臺主辦的“共建共享，共謀發(fā)展——推動共同富裕浙江實踐研討會暨媒體行動”在杭州市余杭區(qū)召開，為浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)建言獻策。
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，浙江省委書記、省人大常委會主任易煉紅出席并致辭。中共中央黨校（國家行政學院）副校長（副院長）龔維斌，中央黨史和文獻研究院副院長黃一兵，文化和旅游部黨組成員、副部長饒權發(fā)表主旨演講。
其中，遙望科技董事長謝如棟作為浙江民營企業(yè)家唯一代表參與圓桌研討環(huán)節(jié)并發(fā)言。
遙望科技董事長在圓桌會上發(fā)言同時，作為央視總臺新媒體“共同富裕”主題直播帶貨獨家合作伙伴，遙望科技派出旗下簽約藝人賈乃亮攜手總臺知名主持人撒貝寧開啟共富觀察點直播帶貨。
值得關注的是，本次直播帶貨同時在抖音央視新聞賬號、快手央視新聞賬號、抖音賈乃亮賬號同步進行。
同步多端直播，尤其是實現(xiàn)了抖音、快手雙端同步直播，同步下單，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首例，據(jù)了解，這也是央視新聞首次共創(chuàng)直播。
此外，遙望科技旗下10位達人主播化身“共富觀察員”，攜手總臺10位主持人前往總臺浙江總站的10個共同富裕示范區(qū)觀察點，開展“共富行動 縣在出發(fā)”媒體行動，通過5小時接力直播，帶領全國觀眾品美食、看非遺、賞風景，沉浸式體驗鄉(xiāng)村運動會、音樂會，見證浙江共富行動。
為什么是直播電商？
為什么是遙望科技？
這是否意味著新一輪直播風潮？
無論對遙望科技，還是直播電商行業(yè)，信號意義明顯，解讀空間巨大。
第一個信號在于，為什么是直播電商？以及在“共同富裕”這樣的宏大命題下，直播電商行業(yè)能做些什么？
作為唯一一位參與圓桌討論的民營企業(yè)家、直播行業(yè)代表，遙望科技董事長謝如棟能夠參與圓桌研討會，這給我們提供了解讀的思路和方向。
按照官方慣例，此舉是在向行業(yè)樹立典型，并以遙望科技的口徑向行業(yè)傳遞正向信號。
杭州向來是直播電商重鎮(zhèn)，頭部公司云集，各個行業(yè)直播機構，包括聲稱“助農(nóng)”、“共富”的直播間如數(shù)家珍。
為何是遙望科技脫穎而出，獲得了多方認可？
從這個維度來講，遙望科技在其業(yè)務發(fā)展和戰(zhàn)略目標上，顯然是做對了一些事，讓其成為了行業(yè)的典型。
觀其言，察其行，我們首先來看一看遙望科技董事長謝如棟在圓桌會上究竟說了些什么。
畢竟，作為唯一的民營企業(yè)家發(fā)言代表，在如此規(guī)格會議上的發(fā)言稿必然經(jīng)過了多道審核和推敲，體現(xiàn)的信息解讀意義重大。
簡單歸納一下，發(fā)言核心圍繞著規(guī)模，助農(nóng)，公益等展開。
首先是第一點，遙望科技的規(guī)模。
“遙望科技于2010年11月在浙江杭州成立，2018年開始布局直播電商領域，同年完成資本化于A股上市。目前，遙望科技是直播電商行業(yè)首個且唯一一個完成抖音、快手、淘寶三平臺全域布局的企業(yè)。”
我們認為這里面的重點是兩個，A股上市與抖快淘三平臺全域布局。
行業(yè)里一直將遙望科技，新東方在線（東方甄選），世紀?？疲ń粋€朋友）并稱為直播電商概念股“御三家”。
細究起來，新東方和世紀?？茖儆诟酃缮鲜泄荆b望科技則是A股上市公司。換言之，是一家更為“本土”的企業(yè)。
直播電商行業(yè)目前正處于大規(guī)模擁抱二級市場的前夜，據(jù)業(yè)內(nèi)消息，已有數(shù)家直播機構正在進行資本化嘗試和努力，甚至有機構已進入靜默期，而這樣的資本嘗試大多在港股。再這樣的大背景下，遙望科技于2018年成功A股上市，成為直電商第一股，其歷史地位不言而喻。
而遙望科技是直播電商行業(yè)首個且唯一一個完成抖音、快手、淘寶三平臺全域布局的企業(yè)，則是另一個其受到多方，尤其是此次央視青睞的核心要素。
仔細回顧在當日同步開始的《“縣”在出發(fā)! 驚喜好物在“浙”里!》直播帶貨，是央視首次共創(chuàng)直播，也是行業(yè)里首次出現(xiàn)抖音，快手多端同步直播下單的帶貨模式。
事實上，當直播電商和“共同富裕”這樣的宏大命題關聯(lián)到一起，對于央視總臺而言，如何進一步擴大影響力，更大范圍地覆蓋受眾人群就變成了核心考量之一。
摒棄平臺之間的“門戶之見”，顯然也更貼合在本次會議上被反復提及和強調(diào)的“融媒體”概念。
如果說如何打通多個平臺，實現(xiàn)同步直播，是一個協(xié)調(diào)問題。
那么，如何實現(xiàn)抖音、淘寶直播間各自同步下單，則是一個實打?qū)嵉募夹g問題。
畢竟，在直播的上半場，由遙望科技旗下藝人賈乃亮和央視總臺知名主持人撒貝寧攜手進行的直播，是一場實打?qū)嵉?ldquo;帶貨直播”。
在商言商，兩個平臺之間有不同的流量規(guī)則，直播間用語規(guī)則，不同的用戶畫像同樣帶來了選品上的巨大困難。
這是售前的工作，如何在后臺實現(xiàn)整體庫存的把控，如何通過實時單量，轉(zhuǎn)化率決定現(xiàn)場講解，評論互動和快速過品，如何在售后階段同步服務雙平臺下單用戶，保障履約效果和退換貨鏈路暢通。這一系列復雜的工作，客觀上要求了承辦公司擁有相當強大的中臺保障力量，需要對雙平臺有充分的商業(yè)理解和用戶洞察。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，整場直播GMV達近3500萬，創(chuàng)下抖音平臺政務號帶貨紀錄，將整場直播平穩(wěn)落地已屬實不易，要達到如此直播數(shù)據(jù)，這背后遙望科技所體現(xiàn)出的跨平臺組織運營能力不可小覷。
目前行業(yè)內(nèi)有能力承接這種級別直播大場的團隊屈指可數(shù)。
而這也正是本場帶貨直播的成功之處，遙望科技很好地兼顧了主題宣傳和直播帶貨本身的內(nèi)在邏輯，呈現(xiàn)了一場從各個維度來看都表現(xiàn)上佳的“真正的帶貨直播”，而沒有流于“陽春白雪”、“曲高和寡”的常見窘境。
畢竟，直播帶貨，終究是面向廣大消費者的一次銷售活動，用戶買不買賬，認不認可，既決定了直播效果的下限，也關系到傳播影響力的上限。
我們認為，這可能也是遙望科技受多方認可甚至青睞的另一個考量，作為并不欠缺影響力和流量的官媒，擁抱民營企業(yè)正是看中了這種業(yè)務上的務實心態(tài)和落地能力。
能夠?qū)崿F(xiàn)正向影響的合作，才是雙方能夠長效穩(wěn)定前進的基石。
第二個要點，是助農(nóng)。
“近年來遙望科技旗下主播攜手人民日報、新華社、中央廣播電視總臺央視新聞等央媒平臺，以及各級政府部門共創(chuàng)多場助農(nóng)專場直播。
在2022年，遙望科技和人民日報新媒體推出鄉(xiāng)村振興助農(nóng)直播，遙望帶領藝人走進鄉(xiāng)村，在旗下藝人的直播間共售出130多萬件、超過75萬斤的農(nóng)產(chǎn)品，其中東北大米超30萬斤，紹興黃酒3分鐘售出6萬多斤。”
這些年，“助農(nóng)”這個詞在行業(yè)里也算是一個大家耳熟能詳?shù)脑~。
這里面的核心思考，還是如何才算是真正意義上的“有效助農(nóng)”。
單純的銷售農(nóng)產(chǎn)品，是不是助農(nóng)？
為大型農(nóng)業(yè)制成品公司銷售產(chǎn)品，是不是助農(nóng)？
助農(nóng)的落點，是關注銷售額，還是就業(yè)崗位，或者是農(nóng)民個體收入的提升？
甚至更直白的講，是更關注“助農(nóng)”帶來的商業(yè)上的收益，還是“助農(nóng)”本身所蘊涵的社會責任。
面對這個問題，不同的公司有不同的選擇。
從謝如棟現(xiàn)場發(fā)言來看，遙望選擇了一條“走進鄉(xiāng)村，減少環(huán)節(jié)”，更為落地和踏實的道路。
而這個選擇，從結(jié)果來看，顯然更貼合當前環(huán)境下，尤其是“共同富裕”背景下，各地縣城農(nóng)村及農(nóng)民們對“直播助農(nóng)”的定義和期盼。
我們常說，直播電商的本質(zhì)，在于整合離散的需求和離散的供給，并在短時間內(nèi)集中爆發(fā)，從而獲得商業(yè)效率的提升和雙方議價權。
直播電商顯然是一種銷售渠道，一種銷售方式。
無論是通過賈乃亮，撒貝寧，還是不同的直播間和直播形式，以遙望科技為代表的直播機構事實上擁有了在短時間內(nèi)獲得巨大全民關注度的能力。
而如何合理地使用這種關注度，是各家需要思考的核心問題。
談到攜手央視，就要談到21日直播的下半場，由10位央視主持人和10位遙望科技旗下主播共同構成的“共富觀察員”在浙江不同縣城進行現(xiàn)場直播。
這其中，包括了馬凡舒、尼格買提、賈乃亮、沈濤等一系列我們耳熟能詳?shù)拿帧?/p>
至此，本次央視攜手遙望的直播活動，從義烏繁榮的輕工業(yè)，伴隨著中歐班列走向世界，到風雅桐鄉(xiāng)，江南水鄉(xiāng)的曲水流觴。
有常山胡柚之鄉(xiāng)的共富道路，也有杭州夢想小鎮(zhèn)的科技創(chuàng)新，有永嘉的餐飲文化，也有上虞的“中國傘城”。
同時，我們也看到了康輝在遙望科技門前的發(fā)言——跨越遙遠距離，望見美好生活與勃勃生機。
我們跟隨著央視和遙望科技共富觀察員的鏡頭，看到了浙江10城在共富道路上的努力和進步，也重新認知到了“共富”這一概念更為全面而深刻的內(nèi)涵。
我們說圍繞農(nóng)產(chǎn)品的“助農(nóng)”是共富的延伸和實踐。
工業(yè)制成品，科技創(chuàng)新，消費電子，乃至衣食住行，傳統(tǒng)文化，無一不是實現(xiàn)共富的窗口和機會。
回到主題，我們說直播客觀上賦予了直播機構在短時間內(nèi)獲得巨大關注度的能力，而當這種巨大的關注投射到社會生產(chǎn)生活的毛細血管，投射到縣域，投射到個體上時，所能夠創(chuàng)造出的化學反應和經(jīng)濟效益，正在更為深刻地幫助到“共富”的努力和實踐中。
客觀來講，直播電商正在創(chuàng)造巨大的財富機會，對于頭部公司而言尤其明顯。
如何善用這種基于關注度和注意力的龐大力量，是新一輪宏觀政策調(diào)整下，官方對直播機構們提出的切實需求和挑戰(zhàn)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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