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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何讓偶像演員電競音樂人的粉絲歡聚一堂?辦一場運動會!
2020-08-14 21:36:18

炎炎夏日,還有什么比在運動場上揮汗如雨更爽?有!那就是看別人揮汗如雨。
 
8月14日中午12點,騰訊視頻、騰訊體育聯(lián)合出品的第三屆《超新星運動會》正式開啟決賽直播。決賽分三天進行,共將產(chǎn)生十?dāng)?shù)個比賽項目的獎牌。
 
象征著體育精神的接力棒,從獨臂籃球少年張家誠手中傳遞到這群特殊的“運動員”手中;四位年輕偶像組成的護旗隊護送旗幟一路走向主席臺;R1SE焉栩嘉、硬糖少女303希林娜依·高代表所有年輕運動員宣誓;隨著虛擬人物魏無羨一箭“射”中大屏幕,一年一度的文娛大團建正式進入決賽階段。
 
不止東京奧運會缺席、各種線下賽事幾乎都停擺的夏天,看年輕偶像們努力“奪金”,也算是彌補了不少遺憾。有人戲稱《超新星運動會》是一年一度的“偶像團建”,但依硬糖君看,比起“偶像團建”,“粉絲團建”的意義或許更大——不同粉絲群體、圈層文化在此碰撞,并最終實現(xiàn)交流融合。

 
只消想想奧運會是為什么舉辦的,便能“從大見小”。更快、更高、更強的競技體育格言,很容易讓我們忽略了奧林匹克精神最首要的,其實是對文化差異的包容和理解。
 
當(dāng)年,工業(yè)革命使世界各民族的政治經(jīng)濟交往日益密切,迫切需要以各種溝通手段來加強相互了解。奧林匹克運動正是為適應(yīng)這種需要而出現(xiàn)的時代產(chǎn)物。
 
今天,互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆的同時,也在加劇“信息繭房”效應(yīng)。圈層既是青年文化的自留地,同時也是一種精神“壁壘”。當(dāng)圈層摩擦不斷,飯圈各自為營,已持續(xù)三屆的《超新星運動會》,既是各路偶像的“友誼第一,比賽第二”,更是制造青年文化共同體的一次有益嘗試——
 
原來別家的愛豆也挺可愛,原來另一種圈層文化也令人著迷,原來世界和心都可以更大,最終百川入海,奔涌向前。
 
電競+偶像+演員+音樂人+x=?
 
如何能讓電競選手、唱跳偶像、音樂人、演員……歡聚一堂還不尬聊?《超新星運動會》應(yīng)該是市面上為數(shù)不多將娛樂圈各工種以及不同青年文化圈層代表者“一網(wǎng)打盡”的綜藝。
 
與前兩屆相比,第三屆《超新星運動會》最明顯的變化是:一改過去按照參賽運動員所屬地域劃分的辦法,轉(zhuǎn)以圈層作為標(biāo)簽。用偶像、演員、爆梗、潮流四大圈層劃分偶像、演員、喜劇人、電競選手、潮流音樂人、模特等參賽者。
 
這就很合理了,圈層才是新青年的新“戶籍”嘛。
 
參賽選手也更加海納百川。前兩屆《超新星運動會》以唱跳偶像為主,輔以年輕演員。第三屆的參賽選手則不再局限于偶像、演員,而是擴展到相聲演員、電競選手、UP主、舞者等青年圈層代表人物。


如果說前兩季《超新星運動會》是努力在“體育”上做到專業(yè)與極致,讓觀眾驚嘆這些偶像居然不是來“玩票”的;那么第三季則在試圖構(gòu)建更全面的青年文化圖景并打破圈層壁壘,將自己打造為一個青年文化的對話場。這顯然也更接近于奧林匹克運動的初衷。
 
最標(biāo)志性的就是以圈層作為隊伍劃分標(biāo)準(zhǔn)。這使得賽區(qū)形象更鮮明、更具文化代表性,相應(yīng)的記憶點也更突出。當(dāng)不同圈層發(fā)生交集,給予觀眾的破圈沖擊感要比按地域劃分更強。而圈層對話、圈層理解乃至圈層融合的可能性也由此而來。
 
觀眾會看到偶像男團R1SE成員張顏齊與B站UP主中國Boy同框。張顏齊更表示自己其實一直有個“做主播”的夢想,因為家里條件有限未能實現(xiàn)心愿。
 
這類打破次元壁的場面,在第三屆《超新星運動會》里比比皆是。這些來自不同圈層的青年偶像,因年齡相仿很快便攀談熱絡(luò)起來。原本在粉絲們看來涇渭分明的圈層,通過代表人物的主動交流產(chǎn)生交集,破圈也就成了自然而然的結(jié)果。


而除了通過圈層代表人物的交流促進“破圈”,《超新星運動會》也是騰訊視頻自身內(nèi)容生態(tài)的“破圈”力作。
 
作為大型明星競技體育賽事,節(jié)目集結(jié)以騰訊視頻為主的多檔綜藝走出的代表性人物的同時,還包括不少其他視頻平臺的新秀,《超新星運動會》一度被視為視頻網(wǎng)站們共謀發(fā)展的標(biāo)志性作品。而依托騰訊視頻的完整綜藝生態(tài),這些藝人突破原有圈層、平臺限制,獲得了更廣闊的展示空間,不僅為自己跨界圈粉,也客觀上制造了一個青年文化共同體。
 
在這個圈層文化時代,這顯然格外具有意義。青年文化的普遍圈層化,一方面讓我們興奮于百花齊放、多元共生的繁榮文化生態(tài);另一方面,小圈子也有越來越“自閉”的傾向,正走向割裂與對立。而能夠破解這種局面的,其實是多樣的青年文化本身,通過構(gòu)建將小圈子匯聚于大主題之中,構(gòu)建青年文化共同體,實現(xiàn)不同青年文化的融合與協(xié)同發(fā)展。
 
體育精神是“官方通用語”
 
圈層偶像匯聚一堂,本身就是看點。但如何實現(xiàn)圈層對話,各圈用各圈的語言顯然難溝通,也是長期以來圈層壁壘森嚴(yán)、摩擦不斷的根本原因。將體育精神作為“官方通用語”,既是《超新星運動會》的內(nèi)容核心,也是其能成功融合多種青年文化的關(guān)鍵。
 
觀眾能不能一直追,關(guān)鍵還看賽事比拼的精彩程度。“生而為贏”是《超新星運動會》三年來一貫主張,在強調(diào)“拼搏”“不放棄”的體育精神的同時,節(jié)目在專業(yè)性、豐富性方面一直有所提升。

 
第三屆《超新星運動會》上,一直備受外界關(guān)注的射箭、女子藝術(shù)體操、游泳、短跑等項目仍是節(jié)目亮點,加之有“大魔王挑戰(zhàn)”這一環(huán)節(jié),使得節(jié)目多了專業(yè)運動員之間才有的**味。
 
硬糖君印象最深的,是周震南私下對上屆射箭冠軍“大魔王”于小彤發(fā)起挑戰(zhàn)。原本于小彤面對昔日手下敗將有幾分輕視,眼看周震南一箭接一箭,甚至射出8環(huán)、9環(huán)的好成績,于小彤也打起精神認(rèn)真對待這場私人切磋賽。別說,兩人成績的膠著程度還真有點看正式體育賽事的味道。

 
除了這些傳統(tǒng)經(jīng)典項目,今年《超新星運動會》還加入了女子武術(shù)、3V3籃球賽以及和平精英等新項目。尤其是職業(yè)電競選手SKY**的出現(xiàn),勾起了硬糖君的強烈好奇心,莫不是決賽日要上演電競大魔王完虐“菜雞”們的一幕了?
 
新比賽項目的加入,以及對團體賽跑等傳統(tǒng)項目的進一步改良,一方面給了年輕藝人展示自己別樣面貌的機會,另一方面也為節(jié)目增添了更多新鮮感與可看性。以體育之名讓偶像同場競技,也實現(xiàn)了通過年輕藝人們的榜樣作用,對青年文化的風(fēng)潮進行引導(dǎo),以年輕藝人自身高關(guān)注度來帶動年輕人對于體育賽事的關(guān)注。


站在構(gòu)建青年文化共同體的角度看,不同圈層的文化交流,需要有一種將這些不同興趣愛好、身份背景的圈層青年串聯(lián)在一起的“通用語”。體育及體育精神,便是打破圈層隔閡的關(guān)鍵。
 
人和人熟悉起來最好的辦法,就是有共同的目標(biāo)。這些參賽選手的共同目標(biāo)就是“贏得比賽”。而其對應(yīng)的圈層群體,也在共同目標(biāo)的驅(qū)使下有了對話的理由和理解的基礎(chǔ)。
 
就像于小彤說的,參加《超新星運動會》有種回到學(xué)生時代參加校運會的感覺,對于許多其他圈層的代表人物,“一直聽說,從未親見”。來自不同圈層的年輕人何嘗不是如此?各自有自己的一套“語言體系”,如果沒有一套“通用語”作為溝通潤滑劑,難免空氣會突然安靜。
 
而在體育比賽的語境下,無論是否是來自同一圈層,是伙伴還是對手,共同目標(biāo)與“通用語”都讓圈層終于有了團結(jié)的可能。
 
兩翼護航的體娛新打法
 
從以體育專業(yè)性競技性為主,到如今以打破融合不同圈層為新目標(biāo)的自我升級,不難發(fā)現(xiàn)第三屆《超新星運動會》希冀以各圈層代表人物的號召力及體育魅力這一內(nèi)容載體,加速構(gòu)建青年文化共同體的決心。
 
作為青年文化共同體載體的《超新星運動會》,它既是一個集中展現(xiàn)不同文化圈層的平臺,又是催動不同文化圈層融合碰撞的叢林生態(tài)。通過騰訊視頻與騰訊體育各自發(fā)揮所長,以“兩翼打法”來為構(gòu)建青年文化共同體全力護航。

 
構(gòu)建青年文化共同體,首先是人,人之間發(fā)生交流才會產(chǎn)生故事。在這方面,騰訊視頻有豐富的藝人資源儲備及綜藝生態(tài),能為《超新星運動會》提供源源不斷的年輕藝人力量。
 
有了人,怎么講好“人的故事”,是另一個關(guān)鍵。可以說,這些各圈層的年輕代表為節(jié)目提供了“表可看性”,節(jié)目的“里可看性”源自于賽事本身。

 
擁有豐富大型賽事直播運營經(jīng)驗的騰訊體育,從體育競技性、專業(yè)性方面入手,根據(jù)藝人們的身體素質(zhì)對癥下藥,打造精彩度與專業(yè)性并舉的節(jié)目內(nèi)容。藝人們通過節(jié)目展現(xiàn)自己不同于大眾印象的另一面,也從體育賽事中獲得了別樣滿足。
 
這大概也是為什么,節(jié)目中的不少選手身為“三朝元老”仍愿繼續(xù)挑戰(zhàn)自我。一些已經(jīng)通過作品獲得外界關(guān)注的藝人如宣璐等,也愿意排開檔期來參加節(jié)目錄制。

 
當(dāng)然,賽事的精彩還需要借助傳播的力量被大眾所看到,繼而激發(fā)大眾興趣去關(guān)注,這就又回到了騰訊視頻擅長的領(lǐng)域。嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的體育賽事在外界看來往往存在著精彩有余,娛樂不足的印象,騰訊視頻則在綜藝制作方面有著豐富的經(jīng)驗儲備,它了解觀眾喜歡什么,會對什么產(chǎn)生討論興趣。賽事中的比拼battle,被騰訊視頻挖掘出兼具看點與傳播度的“名場面”,最終形成節(jié)目的話題性與傳播熱度。
 
除了挖掘節(jié)目本身,騰訊視頻還通過“粉絲運動會”等衍生活動,鼓勵粉絲們自己進行花式比賽,并將創(chuàng)作內(nèi)容上傳。一方面這種衍生活動激發(fā)了粉絲模仿的興趣,從而形成“自來水效應(yīng)”,吸引除了參賽選手粉絲以外的其他人群關(guān)注。另一方面“粉絲運動會”的舉辦,則是很好響應(yīng)了當(dāng)下的社會運動健身風(fēng)潮,最終得到了權(quán)威媒體的肯定。


總體來看,騰訊視頻提供破圈的娛樂性,騰訊體育則負(fù)責(zé)提升節(jié)目的專業(yè)度,兩種優(yōu)勢結(jié)合,一個健康持穩(wěn)的文化生態(tài)在這兩翼的護持下終將日漸繁茂。
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    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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