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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
、就像每年都會產(chǎn)生新的應(yīng)屆畢業(yè)生和就業(yè)問題一樣，中國偶像團(tuán)也開始固定量產(chǎn)。春天播下女團(tuán)的種子，夏天就長出兩個女團(tuán)。今年便是The9和硬糖少女303。
成團(tuán)36天，硬糖少女303今天（8月11日）正式發(fā)布了首支EP《硬糖定律》并于上海舉辦發(fā)布會。除新EP釋出、公布希林娜依·高成為硬糖少女303隊(duì)長、粉絲名為“糖紙”、應(yīng)援口號為“萬丈光芒我最敢，硬糖少女303”以外，更透露了包括成團(tuán)期具體運(yùn)營計(jì)劃，接下來的專輯安排及新歌首舞臺等一系列后續(xù)物料情況。
對于選秀出道團(tuán)，這個速度確實(shí)令人驚嘆。回想起當(dāng)年某些苦苦等不到**物料的團(tuán)粉，是不是也會有點(diǎn)羨慕現(xiàn)在的粉絲？在發(fā)布會上，硬糖少女303也表示，自己的目標(biāo)是成為一支“超A模范生”女團(tuán)，以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)參與到女團(tuán)運(yùn)營的每個環(huán)節(jié)。從“女團(tuán)成員”到“女團(tuán)合伙人”，這個概念確實(shí)有點(diǎn)新鮮。
同時在發(fā)布會上，關(guān)于粉絲一直疑惑的“硬糖”二字的含義也得到了解釋。“硬糖”代表著“甜與硬”的AB雙面。在甜美的外表下包裹著硬實(shí)力。誠如《硬糖定律》這張EP想表達(dá)的“外表堅(jiān)硬、內(nèi)心甜美的少女們，擁有與世界較量的自信和勇氣，也有少女專屬的個性與美好”。
從2018年到2020年，3年選秀為市場貢獻(xiàn)了多支選秀偶像團(tuán)體。三年時間里逐漸成熟的觀眾，也越來越從“成團(tuán)夜”的興奮，轉(zhuǎn)而關(guān)注“成團(tuán)后”的后勁——女團(tuán)的就業(yè)問題，是比選秀更尖銳的偶像制造問題。關(guān)于選秀團(tuán)體的后續(xù)發(fā)展問題，不妨從硬糖少女303的發(fā)布會及后續(xù)安排來詳細(xì)拆解。
硬糖少女303新EP誕生
“養(yǎng)成”仍在繼續(xù)？
這是硬糖少女303成團(tuán)后的第一份正式作業(yè)，粉絲的**，7位少女從可愛妹妹變成了“超A模范生女團(tuán)”。
誠然，從成團(tuán)至今硬糖少女303幾乎每周都在進(jìn)行合練及集訓(xùn)，在高密度集訓(xùn)的同時還能在成團(tuán)月余發(fā)布首張EP，“模范生”之名實(shí)至名歸。后續(xù)資源跟進(jìn)的同時，這張EP的質(zhì)量也沒讓粉絲們失望。
一向霸氣十足的希林娜依·高，也有低吟淺唱的溫柔一面；以舞蹈功底著稱的趙粵，則在這張EP中展現(xiàn)了自己在“唱”方面的隱藏能力；可可愛愛的張藝凡妹妹，也讓人眼前一亮。難怪有粉絲調(diào)侃，短短一個月不見，這群少女比起剛成團(tuán)時的青澀多了幾分脫胎換骨的味道。
少女還是那群少女，正如這張EP想表達(dá)的那樣：“硬糖的色彩是由7個人共同綻放的光芒，少女們隱藏的驚喜正在逐漸釋放”。《硬糖定律》的整體風(fēng)格力量感與柔美并重，成員的“甜”與“硬”相得益彰，恰好又與硬糖少女303的組合含義遙相呼應(yīng)：甜美外表下有著硬氣的成長性。
而這種成長性的背后，或許也正是硬糖少女303試圖打破選秀團(tuán)體出道困局的重要嘗試。
對于內(nèi)娛偶像團(tuán)體來說，破圈走向大眾市場永遠(yuǎn)是最終目的。但就選秀團(tuán)而言，最大的問題就是出道成團(tuán)后關(guān)注度下滑。大眾對于節(jié)目的所有情感與注意力，似乎都隨著成團(tuán)人選塵埃落定的那一刻被抽離。同時秀粉關(guān)注度下降，粉絲群體萎縮，缺乏粉絲的“自來水效應(yīng)”讓選秀團(tuán)體破圈走向大眾變得更困難。
選秀節(jié)目就是把選手成長的過程呈現(xiàn)在大眾面前，是一出與成長有關(guān)的“連續(xù)劇”。在選秀節(jié)目中，選手的點(diǎn)滴成長已經(jīng)隨著一場又一場battle對外進(jìn)行了毫無保留地展示。在觀眾看來，成團(tuán)后選秀團(tuán)體反而難以給人帶來更多驚喜。
成團(tuán)夜意味著成長故事迎來了大結(jié)局，劇集完結(jié)觀眾則會尋覓下一檔“成長劇集”。但反之，如果選秀團(tuán)體在成團(tuán)后實(shí)力一直有所提升，每次亮相都能讓人耳目一新，則相當(dāng)于“成長劇集”又開啟了新一季，能吸引觀眾繼續(xù)“追”下去。
在發(fā)布會上騰訊視頻副總裁馬延琨表示，對硬糖少女303而言《創(chuàng)造營2020》是個大型招聘會，順利成團(tuán)的她們只是拿到了通往更大舞臺的offer。這兩年的成團(tuán)運(yùn)營期，就是這群女孩們從職場小白走向成熟藝人的成長過程。換句話說，關(guān)于少女們的成長現(xiàn)在才只是個開始而已。
在發(fā)布會上哇唧唧哇創(chuàng)始人龍丹妮透露，硬糖少女303是一支有少年氣，對一切無所畏懼敢于嘗試，同時又有事業(yè)心，希望成為業(yè)內(nèi)超A模范生的團(tuán)體。據(jù)悉，《硬糖定律》由專業(yè)音樂制作團(tuán)隊(duì)加持，后續(xù)少女們還有不同風(fēng)格的音樂作品持續(xù)推出，全方位展示7位少女的不同特質(zhì)及實(shí)力。
當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)作品是偶像組合出圈的底氣與資本，也是留住粉絲的關(guān)鍵。專業(yè)且過硬的作品，一方面能夠給予粉絲“養(yǎng)成感還在繼續(xù)”的信心，另一方面粉絲也更樂于通過“自來水”效應(yīng)形成對外自主傳播。
做團(tuán)，一枝獨(dú)秀還是春色滿園？
比對內(nèi)娛數(shù)支選秀節(jié)目誕生的偶像團(tuán)體發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，市場上的偶像團(tuán)體及其運(yùn)營思路，走向了兩個方向：一是以“選”為主，二是以“團(tuán)”為先。
無論是如今內(nèi)娛已經(jīng)出道的選秀團(tuán)體，還是韓國Produce系列誕生的男團(tuán)女團(tuán)，隊(duì)內(nèi)人氣的割裂導(dǎo)致團(tuán)體面臨著如何走下去的問題。
真人秀式的節(jié)目設(shè)置，將每個參賽選手放大呈現(xiàn)在觀眾面前。這種處理方式能夠幫助選手通過自身某一特質(zhì)迅速被觀眾記住，總有些選手人氣一騎絕塵。
以“選”為主的運(yùn)營思路，也就更注重在成團(tuán)前期對于不同選手身上特質(zhì)的突出體現(xiàn)，加強(qiáng)觀眾“選偶像”的體驗(yàn)感。但成團(tuán)后，成員因人氣差距問題較難有機(jī)會聚在一起進(jìn)行團(tuán)體活動，更多是各自發(fā)展獨(dú)美。這類團(tuán)體也被粉絲戲稱為“出道即解散”。
對于高人氣成員，獨(dú)美更有利于自身未來發(fā)展。同時也因?yàn)楦呷藲獬蓡T的曝光度提升，后續(xù)個人資源越來越多，人氣差距進(jìn)一步拉大。這種各自美麗的發(fā)展模式，對于團(tuán)隊(duì)中人氣稍遜的偶像并不友好。
《創(chuàng)》系選秀出道的團(tuán)體，則明顯更注重團(tuán)隊(duì)整體的資源跟進(jìn)。如唱片錄制、團(tuán)綜等，對于團(tuán)隊(duì)中每個偶像的均衡發(fā)展有所助益。
硬糖少女303成團(tuán)后第一周，便集體亮相薇婭直播間做客。隨后又參與了《超新星運(yùn)動會》《青春環(huán)游記》《炙熱的我們》等節(jié)目錄制，每周都在進(jìn)行全員**排練。
整體來看，硬糖少女303的成員個人行程不多，活動都以團(tuán)體為主，這一點(diǎn)與火箭少女101及R1SE成團(tuán)第一年的運(yùn)營思路一脈相承。通過團(tuán)體活動的持續(xù)曝光得到加持，繼而公眾認(rèn)知度和好感度有所提升，最終實(shí)現(xiàn)整個團(tuán)體的認(rèn)知度穩(wěn)步上升。
必須指出，選秀團(tuán)的成團(tuán)人選依照人氣順位票選而出，這使其在團(tuán)魂凝聚力方面天然遜于從練習(xí)生時代經(jīng)歷了多年團(tuán)體生活的傳統(tǒng)偶像團(tuán)。但“創(chuàng)系團(tuán)”大量的團(tuán)體資源對于后續(xù)的團(tuán)魂培養(yǎng)，無疑是很有助益的。
硬糖少女303首張EP發(fā)布會上，運(yùn)營方哇唧唧哇就表示，未來將會為這群少女量身打造多檔團(tuán)綜，還有專輯、首舞臺等后續(xù)資源。在兩年的成團(tuán)期內(nèi)，團(tuán)體活動將會是硬糖少女303的發(fā)展重點(diǎn)。
不過在硬糖君看來，重“選”與重“團(tuán)”，倒并無高下之分，只是著眼點(diǎn)不同。重“選”的運(yùn)營思路，更偏重于滿足大眾娛樂心理。推出10個人，有一兩個能大火就值；
重“團(tuán)”的運(yùn)營思路，則傾向于打造“團(tuán)”的品牌價值。今年推出一個團(tuán)，明年推出一個團(tuán)，團(tuán)的價值不斷累積，最終可能實(shí)現(xiàn)團(tuán)品牌大于個人品牌。
從101到303，廠牌計(jì)劃還有多遠(yuǎn)？
從“創(chuàng)系”選擇以“團(tuán)”作為運(yùn)營重點(diǎn)，團(tuán)體發(fā)展的優(yōu)先級高于個人的做法不難發(fā)現(xiàn)：成團(tuán)出道或捧出一兩個“大流量”并不是“創(chuàng)系”的最終目的，構(gòu)建完整、可持續(xù)的娛樂生態(tài)才是。
選秀節(jié)目層出不窮，但觀眾大多是因?yàn)槟硞€選手而追節(jié)目，而非因?yàn)楣?jié)目去關(guān)注選手。選秀想要長盛不衰、持續(xù)發(fā)展下去，就必須建立起相關(guān)“選秀廠牌”。
何謂“選秀廠牌”？可以把它理解為韓國三大娛樂公司般的存在。只要是出自三大之手，偶像團(tuán)體便具備天然關(guān)注度。
一旦在大眾心中建立了一流選秀廠牌的印象，經(jīng)紀(jì)公司和練習(xí)生會為獲得均衡發(fā)展及持續(xù)資源而積極參加節(jié)目；節(jié)目就能獲得更好的養(yǎng)成“素材”，從而提升可看性與對抗性；觀眾因此成為節(jié)目本身的忠實(shí)粉絲，形成一種良性循環(huán)。
而構(gòu)建選秀廠牌，首先需要完整的娛樂生態(tài)作為支持。在大眾眼中，成功的選秀廠牌需要具備這樣幾個條件：成團(tuán)后的團(tuán)體有持續(xù)的資源曝光，事業(yè)上持續(xù)走高，而不是出道即巔峰；成團(tuán)后成員能夠獲得更加系統(tǒng)與專業(yè)的培訓(xùn)，在實(shí)力上能夠得到進(jìn)一步提升；限定期滿，成員各自回歸原所屬公司后，在市場上仍舊具備較強(qiáng)的競爭力。
這或許也是為什么在前期話題度不占優(yōu)勢的情況下，騰訊視頻及哇唧唧哇仍舊投入重點(diǎn)資源為硬糖少女303全力保駕護(hù)航的原因。
而“創(chuàng)系”也確實(shí)有這個資源底氣。哇唧唧哇本身在運(yùn)營偶像團(tuán)體方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)的師資力量，當(dāng)年即使有短板的成員，在成團(tuán)期間通過密集訓(xùn)練也能做到不拖后腿。如今硬糖少女303 同樣在成團(tuán)一個月后，通過首張EP展示了她們的進(jìn)步。
騰訊視頻則有自制劇綜等一系列資源，能夠?yàn)椤皠?chuàng)系團(tuán)”成員持續(xù)提供參與作品的機(jī)會，并且配合整個騰訊大生態(tài)從移動端到PC端的多種曝光渠道，為團(tuán)體源源不斷的注入“后勁”。
從硬糖少女303與火箭少女101之間的傳承儀式感也不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻與哇唧唧哇要做的，正是通過雙方優(yōu)勢結(jié)合，形成一套行之有效的模式，將其運(yùn)用于不同的偶像團(tuán)體，在完整的娛樂生態(tài)下使其能夠盡量達(dá)到自身發(fā)展空間的極限。
換言之，只要團(tuán)隊(duì)成員的基本水平過硬，無論出道前期的話題度高不高，都可以通過后期的資源及運(yùn)營，最終成長為一支具備國民度的團(tuán)體。而其品牌價值也會繼續(xù)向下傳承，讓“404”“505”們站在更高的起點(diǎn)上。
從此次發(fā)布會上透露的硬糖少女303發(fā)展規(guī)劃看，騰訊視頻與哇唧唧哇仍將遵循運(yùn)營火箭少女101及R1SE時期的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)硬糖少女303自身調(diào)性進(jìn)行微調(diào)，通過打造一支有事業(yè)心與少年氣的“超A模范生女團(tuán)”，來進(jìn)一步完善自己的偶像締造生態(tài)池。
在成團(tuán)夜時，七位來自不同公司的少女接過“303”這個番號，并從師姐火箭少女101的新歌中繼承了“硬糖”這個名字。我們便可以明確地意識到：
雖然是“限定團(tuán)”，這卻是個長線生意。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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