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、就像每年都會(huì)產(chǎn)生新的應(yīng)屆畢業(yè)生和就業(yè)問(wèn)題一樣，中國(guó)偶像團(tuán)也開(kāi)始固定量產(chǎn)。春天播下女團(tuán)的種子，夏天就長(zhǎng)出兩個(gè)女團(tuán)。今年便是The9和硬糖少女303。

成團(tuán)36天，硬糖少女303今天（8月11日）正式發(fā)布了首支EP《硬糖定律》并于上海舉辦發(fā)布會(huì)。除新EP釋出、公布希林娜依·高成為硬糖少女303隊(duì)長(zhǎng)、粉絲名為“糖紙”、應(yīng)援口號(hào)為“萬(wàn)丈光芒我最敢，硬糖少女303”以外，更透露了包括成團(tuán)期具體運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，接下來(lái)的專輯安排及新歌首舞臺(tái)等一系列后續(xù)物料情況。

對(duì)于選秀出道團(tuán)，這個(gè)速度確實(shí)令人驚嘆?；叵肫甬?dāng)年某些苦苦等不到**物料的團(tuán)粉，是不是也會(huì)有點(diǎn)羨慕現(xiàn)在的粉絲？在發(fā)布會(huì)上，硬糖少女303也表示，自己的目標(biāo)是成為一支“超A模范生”女團(tuán)，以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)參與到女團(tuán)運(yùn)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)。從“女團(tuán)成員”到“女團(tuán)合伙人”，這個(gè)概念確實(shí)有點(diǎn)新鮮。

同時(shí)在發(fā)布會(huì)上，關(guān)于粉絲一直疑惑的“硬糖”二字的含義也得到了解釋。“硬糖”代表著“甜與硬”的AB雙面。在甜美的外表下包裹著硬實(shí)力。誠(chéng)如《硬糖定律》這張EP想表達(dá)的“外表堅(jiān)硬、內(nèi)心甜美的少女們，擁有與世界較量的自信和勇氣，也有少女專屬的個(gè)性與美好”。

從2018年到2020年，3年選秀為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了多支選秀偶像團(tuán)體。三年時(shí)間里逐漸成熟的觀眾，也越來(lái)越從“成團(tuán)夜”的興奮，轉(zhuǎn)而關(guān)注“成團(tuán)后”的后勁——女團(tuán)的就業(yè)問(wèn)題，是比選秀更尖銳的偶像制造問(wèn)題。關(guān)于選秀團(tuán)體的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題，不妨從硬糖少女303的發(fā)布會(huì)及后續(xù)安排來(lái)詳細(xì)拆解。

硬糖少女303新EP誕生

“養(yǎng)成”仍在繼續(xù)？

這是硬糖少女303成團(tuán)后的第一份正式作業(yè)，粉絲的**，7位少女從可愛(ài)妹妹變成了“超A模范生女團(tuán)”。

誠(chéng)然，從成團(tuán)至今硬糖少女303幾乎每周都在進(jìn)行合練及集訓(xùn)，在高密度集訓(xùn)的同時(shí)還能在成團(tuán)月余發(fā)布首張EP，“模范生”之名實(shí)至名歸。后續(xù)資源跟進(jìn)的同時(shí)，這張EP的質(zhì)量也沒(méi)讓粉絲們失望。

一向霸氣十足的希林娜依·高，也有低吟淺唱的溫柔一面；以舞蹈功底著稱的趙粵，則在這張EP中展現(xiàn)了自己在“唱”方面的隱藏能力；可可愛(ài)愛(ài)的張藝凡妹妹，也讓人眼前一亮。難怪有粉絲調(diào)侃，短短一個(gè)月不見(jiàn)，這群少女比起剛成團(tuán)時(shí)的青澀多了幾分脫胎換骨的味道。

少女還是那群少女，正如這張EP想表達(dá)的那樣：“硬糖的色彩是由7個(gè)人共同綻放的光芒，少女們隱藏的驚喜正在逐漸釋放”。《硬糖定律》的整體風(fēng)格力量感與柔美并重，成員的“甜”與“硬”相得益彰，恰好又與硬糖少女303的組合含義遙相呼應(yīng)：甜美外表下有著硬氣的成長(zhǎng)性。

而這種成長(zhǎng)性的背后，或許也正是硬糖少女303試圖打破選秀團(tuán)體出道困局的重要嘗試。

對(duì)于內(nèi)娛偶像團(tuán)體來(lái)說(shuō)，破圈走向大眾市場(chǎng)永遠(yuǎn)是最終目的。但就選秀團(tuán)而言，最大的問(wèn)題就是出道成團(tuán)后關(guān)注度下滑。大眾對(duì)于節(jié)目的所有情感與注意力，似乎都隨著成團(tuán)人選塵埃落定的那一刻被抽離。同時(shí)秀粉關(guān)注度下降，粉絲群體萎縮，缺乏粉絲的“自來(lái)水效應(yīng)”讓選秀團(tuán)體破圈走向大眾變得更困難。

選秀節(jié)目就是把選手成長(zhǎng)的過(guò)程呈現(xiàn)在大眾面前，是一出與成長(zhǎng)有關(guān)的“連續(xù)劇”。在選秀節(jié)目中，選手的點(diǎn)滴成長(zhǎng)已經(jīng)隨著一場(chǎng)又一場(chǎng)battle對(duì)外進(jìn)行了毫無(wú)保留地展示。在觀眾看來(lái)，成團(tuán)后選秀團(tuán)體反而難以給人帶來(lái)更多驚喜。

成團(tuán)夜意味著成長(zhǎng)故事迎來(lái)了大結(jié)局，劇集完結(jié)觀眾則會(huì)尋覓下一檔“成長(zhǎng)劇集”。但反之，如果選秀團(tuán)體在成團(tuán)后實(shí)力一直有所提升，每次亮相都能讓人耳目一新，則相當(dāng)于“成長(zhǎng)劇集”又開(kāi)啟了新一季，能吸引觀眾繼續(xù)“追”下去。

在發(fā)布會(huì)上騰訊視頻副總裁馬延琨表示，對(duì)硬糖少女303而言《創(chuàng)造營(yíng)2020》是個(gè)大型招聘會(huì)，順利成團(tuán)的她們只是拿到了通往更大舞臺(tái)的offer。這兩年的成團(tuán)運(yùn)營(yíng)期，就是這群女孩們從職場(chǎng)小白走向成熟藝人的成長(zhǎng)過(guò)程。換句話說(shuō)，關(guān)于少女們的成長(zhǎng)現(xiàn)在才只是個(gè)開(kāi)始而已。

在發(fā)布會(huì)上哇唧唧哇創(chuàng)始人龍丹妮透露，硬糖少女303是一支有少年氣，對(duì)一切無(wú)所畏懼敢于嘗試，同時(shí)又有事業(yè)心，希望成為業(yè)內(nèi)超A模范生的團(tuán)體。據(jù)悉，《硬糖定律》由專業(yè)音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)加持，后續(xù)少女們還有不同風(fēng)格的音樂(lè)作品持續(xù)推出，全方位展示7位少女的不同特質(zhì)及實(shí)力。

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)作品是偶像組合出圈的底氣與資本，也是留住粉絲的關(guān)鍵。專業(yè)且過(guò)硬的作品，一方面能夠給予粉絲“養(yǎng)成感還在繼續(xù)”的信心，另一方面粉絲也更樂(lè)于通過(guò)“自來(lái)水”效應(yīng)形成對(duì)外自主傳播。

做團(tuán)，一枝獨(dú)秀還是春色滿園？

比對(duì)內(nèi)娛數(shù)支選秀節(jié)目誕生的偶像團(tuán)體發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的偶像團(tuán)體及其運(yùn)營(yíng)思路，走向了兩個(gè)方向：一是以“選”為主，二是以“團(tuán)”為先。

無(wú)論是如今內(nèi)娛已經(jīng)出道的選秀團(tuán)體，還是韓國(guó)Produce系列誕生的男團(tuán)女團(tuán)，隊(duì)內(nèi)人氣的割裂導(dǎo)致團(tuán)體面臨著如何走下去的問(wèn)題。

真人秀式的節(jié)目設(shè)置，將每個(gè)參賽選手放大呈現(xiàn)在觀眾面前。這種處理方式能夠幫助選手通過(guò)自身某一特質(zhì)迅速被觀眾記住，總有些選手人氣一騎絕塵。

以“選”為主的運(yùn)營(yíng)思路，也就更注重在成團(tuán)前期對(duì)于不同選手身上特質(zhì)的突出體現(xiàn)，加強(qiáng)觀眾“選偶像”的體驗(yàn)感。但成團(tuán)后，成員因人氣差距問(wèn)題較難有機(jī)會(huì)聚在一起進(jìn)行團(tuán)體活動(dòng)，更多是各自發(fā)展獨(dú)美。這類團(tuán)體也被粉絲戲稱為“出道即解散”。

對(duì)于高人氣成員，獨(dú)美更有利于自身未來(lái)發(fā)展。同時(shí)也因?yàn)楦呷藲獬蓡T的曝光度提升，后續(xù)個(gè)人資源越來(lái)越多，人氣差距進(jìn)一步拉大。這種各自美麗的發(fā)展模式，對(duì)于團(tuán)隊(duì)中人氣稍遜的偶像并不友好。

《創(chuàng)》系選秀出道的團(tuán)體，則明顯更注重團(tuán)隊(duì)整體的資源跟進(jìn)。如唱片錄制、團(tuán)綜等，對(duì)于團(tuán)隊(duì)中每個(gè)偶像的均衡發(fā)展有所助益。

硬糖少女303成團(tuán)后第一周，便集體亮相薇婭直播間做客。隨后又參與了《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》《青春環(huán)游記》《炙熱的我們》等節(jié)目錄制，每周都在進(jìn)行全員**排練。

整體來(lái)看，硬糖少女303的成員個(gè)人行程不多，活動(dòng)都以團(tuán)體為主，這一點(diǎn)與火箭少女101及R1SE成團(tuán)第一年的運(yùn)營(yíng)思路一脈相承。通過(guò)團(tuán)體活動(dòng)的持續(xù)曝光得到加持，繼而公眾認(rèn)知度和好感度有所提升，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)團(tuán)體的認(rèn)知度穩(wěn)步上升。

必須指出，選秀團(tuán)的成團(tuán)人選依照人氣順位票選而出，這使其在團(tuán)魂凝聚力方面天然遜于從練習(xí)生時(shí)代經(jīng)歷了多年團(tuán)體生活的傳統(tǒng)偶像團(tuán)。但“創(chuàng)系團(tuán)”大量的團(tuán)體資源對(duì)于后續(xù)的團(tuán)魂培養(yǎng)，無(wú)疑是很有助益的。

硬糖少女303首張EP發(fā)布會(huì)上，運(yùn)營(yíng)方哇唧唧哇就表示，未來(lái)將會(huì)為這群少女量身打造多檔團(tuán)綜，還有專輯、首舞臺(tái)等后續(xù)資源。在兩年的成團(tuán)期內(nèi)，團(tuán)體活動(dòng)將會(huì)是硬糖少女303的發(fā)展重點(diǎn)。

不過(guò)在硬糖君看來(lái)，重“選”與重“團(tuán)”，倒并無(wú)高下之分，只是著眼點(diǎn)不同。重“選”的運(yùn)營(yíng)思路，更偏重于滿足大眾娛樂(lè)心理。推出10個(gè)人，有一兩個(gè)能大火就值；

重“團(tuán)”的運(yùn)營(yíng)思路，則傾向于打造“團(tuán)”的品牌價(jià)值。今年推出一個(gè)團(tuán)，明年推出一個(gè)團(tuán)，團(tuán)的價(jià)值不斷累積，最終可能實(shí)現(xiàn)團(tuán)品牌大于個(gè)人品牌。

從101到303，廠牌計(jì)劃還有多遠(yuǎn)？

從“創(chuàng)系”選擇以“團(tuán)”作為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，團(tuán)體發(fā)展的優(yōu)先級(jí)高于個(gè)人的做法不難發(fā)現(xiàn)：成團(tuán)出道或捧出一兩個(gè)“大流量”并不是“創(chuàng)系”的最終目的，構(gòu)建完整、可持續(xù)的娛樂(lè)生態(tài)才是。

選秀節(jié)目層出不窮，但觀眾大多是因?yàn)槟硞€(gè)選手而追節(jié)目，而非因?yàn)楣?jié)目去關(guān)注選手。選秀想要長(zhǎng)盛不衰、持續(xù)發(fā)展下去，就必須建立起相關(guān)“選秀廠牌”。

何謂“選秀廠牌”？可以把它理解為韓國(guó)三大娛樂(lè)公司般的存在。只要是出自三大之手，偶像團(tuán)體便具備天然關(guān)注度。

一旦在大眾心中建立了一流選秀廠牌的印象，經(jīng)紀(jì)公司和練習(xí)生會(huì)為獲得均衡發(fā)展及持續(xù)資源而積極參加節(jié)目；節(jié)目就能獲得更好的養(yǎng)成“素材”，從而提升可看性與對(duì)抗性；觀眾因此成為節(jié)目本身的忠實(shí)粉絲，形成一種良性循環(huán)。

而構(gòu)建選秀廠牌，首先需要完整的娛樂(lè)生態(tài)作為支持。在大眾眼中，成功的選秀廠牌需要具備這樣幾個(gè)條件：成團(tuán)后的團(tuán)體有持續(xù)的資源曝光，事業(yè)上持續(xù)走高，而不是出道即巔峰；成團(tuán)后成員能夠獲得更加系統(tǒng)與專業(yè)的培訓(xùn)，在實(shí)力上能夠得到進(jìn)一步提升；限定期滿，成員各自回歸原所屬公司后，在市場(chǎng)上仍舊具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

這或許也是為什么在前期話題度不占優(yōu)勢(shì)的情況下，騰訊視頻及哇唧唧哇仍舊投入重點(diǎn)資源為硬糖少女303全力保駕護(hù)航的原因。

而“創(chuàng)系”也確實(shí)有這個(gè)資源底氣。哇唧唧哇本身在運(yùn)營(yíng)偶像團(tuán)體方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)的師資力量，當(dāng)年即使有短板的成員，在成團(tuán)期間通過(guò)密集訓(xùn)練也能做到不拖后腿。如今硬糖少女303 同樣在成團(tuán)一個(gè)月后，通過(guò)首張EP展示了她們的進(jìn)步。

騰訊視頻則有自制劇綜等一系列資源，能夠?yàn)椤皠?chuàng)系團(tuán)”成員持續(xù)提供參與作品的機(jī)會(huì)，并且配合整個(gè)騰訊大生態(tài)從移動(dòng)端到PC端的多種曝光渠道，為團(tuán)體源源不斷的注入“后勁”。

從硬糖少女303與火箭少女101之間的傳承儀式感也不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻與哇唧唧哇要做的，正是通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成一套行之有效的模式，將其運(yùn)用于不同的偶像團(tuán)體，在完整的娛樂(lè)生態(tài)下使其能夠盡量達(dá)到自身發(fā)展空間的極限。

換言之，只要團(tuán)隊(duì)成員的基本水平過(guò)硬，無(wú)論出道前期的話題度高不高，都可以通過(guò)后期的資源及運(yùn)營(yíng)，最終成長(zhǎng)為一支具備國(guó)民度的團(tuán)體。而其品牌價(jià)值也會(huì)繼續(xù)向下傳承，讓“404”“505”們站在更高的起點(diǎn)上。

從此次發(fā)布會(huì)上透露的硬糖少女303發(fā)展規(guī)劃看，騰訊視頻與哇唧唧哇仍將遵循運(yùn)營(yíng)火箭少女101及R1SE時(shí)期的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)硬糖少女303自身調(diào)性進(jìn)行微調(diào)，通過(guò)打造一支有事業(yè)心與少年氣的“超A模范生女團(tuán)”，來(lái)進(jìn)一步完善自己的偶像締造生態(tài)池。

在成團(tuán)夜時(shí)，七位來(lái)自不同公司的少女接過(guò)“303”這個(gè)番號(hào)，并從師姐火箭少女101的新歌中繼承了“硬糖”這個(gè)名字。我們便可以明確地意識(shí)到：

雖然是“限定團(tuán)”，這卻是個(gè)長(zhǎng)線生意。