以前的冬天,我們會在下雪天,撒歡堆雪人,駐足嗅梅開。
現(xiàn)在的冬天,更多的是被“希望今天不那么冷”“希望明年可以去旅游”的期待占據(jù)。
因為隨時面臨不能出行的恐慌,所以我們?nèi)棠筒荒艹鲇蔚墓录牛棠涂赡軙c疫情擦肩而過的恐慌。但與此同時,我們也在期待,就像寒冬的小花,蓄積來年綻開的能量。因為過年了
回家的票不好買,不知道你搶到?jīng)]有
放假前想摸魚的心情,誰都會有吧
不妨和還在奔波的他們,說聲辛苦了
對了,它可也盼著呢
要是有人愿意跟你一起回家
真好,恭喜你
單身也沒關系啊,一句新年祝福
或許,就開啟了一個美好故事和老朋友多久沒見了
能把大家都聚齊的,也只有過年了
家里做的飯熱量是很高
但更高的,是愛
你可能又要和媽媽說,都不貴
因為在你心里,最貴的是她開心
而一到過年,爸爸的話也開始變多了
有一種聊天,一年就一次
但它總會提醒我們
那些我們各自期待的小事情
時間一到,自會發(fā)生這是天貓攜手易烊千璽為今年年貨節(jié)而拍的宣傳片。片名是“因為過年了”,主線是易烊千璽的聲音,在猶如好朋友一般的平淡講述中,將過年的場景串接起來,最后落點在“期待”上。#01
“爆竹聲中一歲除,春風送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日,總把新桃換舊符?!?br/>過年的習俗傳承千年,鞭炮千聲,開門灑掃,貼上對聯(lián),合家圍坐吃團圓飯。留在我們記憶里與過年相關的有“團圓”,有“溫馨”,還有最重要的一點:辭舊迎新。明明是普通的一天,但過了零點,數(shù)字會向前進1,就像清零重新計時。年過完,不快樂照舊,生活照舊,但在過年的那一刻,我們都是充滿期冀的。我們把團圓放進“年”里,撒一把“期待”,暫停一整段“年末”,收獲“辭舊迎新”的儀式感。疫情不僅沒有過去,還演變出了一個又一個新變種;生活變得沒有太難,但也不再有以往的熱火朝天;精神生活不算全面下墜,但也很久沒有出現(xiàn)能讓人大哭一場的文藝作品。相比以前主打的“團圓”“溫情”主題,天貓的“期待”更能打動人心。就像在寒冬蟄伏的萬物,我們都需要“期待”燃燒起奔赴下一程的熱望。#02
從攜手合作開始,易烊千璽的作品、形象都在與品牌交織。聲音的治愈作用,很久以前就有相關研究,也有不少的嘗試。在心理學中,催眠與心理咨詢,都在利用柔緩的聲音所營造的“安心”來撫慰人心。在《朋友請聽好》中,彈幕最高頻的應該是“小璽的聲音很溫柔”“雖然他年紀小,但聲音有種讓人安心的力量”。高度敏感的內(nèi)心與與生俱來的聲線特色,讓他的“臺詞朗讀”也有了貼近人心的力量。天貓的這支短片,采用了“易烊千璽與朋友對話”的形式,平淡又熨帖地將與年相關的圖景串聯(lián)起來。里面有對摸魚的原諒,對高度自律人神經(jīng)的放松,有家人間的溫情脈脈,也有買票奔赴的經(jīng)典橋段。
滿帶熱氣的跑向過年中,天貓將“年貨”隱匿在其中,潛移默化影響受眾。
不知道是不是一種錯覺,相比以往品牌宣傳的積極、熱血,具有攻擊性,今年的品宣都不約而同地帶有一種“疏離感”。不明目張膽地硬推薦產(chǎn)品,不采用大開大合的敘事,也不會大打“努力”的雞血,不用“消費主義”刺激人的神經(jīng)。
它們克制,商品甘心只做其中的配角;它們也疏離,像遠方的朋友發(fā)來問候,不以愛的名義綁架,也不用“儀式感”的虛妄來暗示消費。
從這一角度看,廣告是社會情緒感知的先行者,它們更早地捕捉大眾情緒,并用貼近他們的方式呈現(xiàn)。
鏡頭最后,鏡頭中的人走出與鏡頭外的人匯合,就像告訴觀眾,鏡頭中的他們收工了,要去奔往屬于自己的“年”了。
也像在暗示鏡頭外的我們,走出現(xiàn)有的繭房奔往下一個年。在那里,無論過程多么的波折心酸,最后都會奉上一碗熱氣騰騰的湯,讓你不做那個孤獨的風雪夜歸人。
那些
我們各自期待的小事情
時間一到
自會發(fā)生
新年 更有新期待
本文系作者:
文案君
授權發(fā)表,鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)