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2025樸樸超市年貨節(jié)的這一桌營銷好飯,真香!
2025-03-03 10:33:43

2024年12月,中國春節(jié)正式成為“世界非遺”。隨著首個(gè)“非遺版”春節(jié)的到來,和過年氛圍一同熱鬧起來的還有各大品牌的CNY/年貨節(jié)營銷。

春節(jié)作為歷年來各大品牌/商超的必爭(zhēng)之地,在這樣一個(gè)國民情緒高漲的節(jié)點(diǎn),每個(gè)品牌在營銷上都力求奉上一道拿手好菜,以此俘獲用戶的芳心。在今年年貨節(jié)期間,即時(shí)線上電商平臺(tái)——樸樸超市又是如何操盤自家年貨節(jié)的營銷大菜,贏得用戶青睞?

多道營銷創(chuàng)意菜輪番上桌,為年貨節(jié)營銷端上“一桌好飯”

作為一個(gè)主打“30分鐘快送品質(zhì)超市”的線上平臺(tái),樸樸超市售賣品類從水果蔬菜、肉禽蛋奶、到糧油調(diào)味、酒水飲料、休閑食品,再到個(gè)人護(hù)理、化妝品、清潔用品日用百貨等一應(yīng)俱全,滿足用戶足不出戶,手機(jī)上隨時(shí)隨地搞定日常生活所需,覆蓋范圍更遍布福州、廈門、廣州、佛山、深圳、武漢、成都等7個(gè)城市,成為許多用戶日常買貨備貨的渠道。
春節(jié)作為一個(gè)國民的備貨大節(jié),如何在大眾心里建立“買年貨,上樸樸”的心智,實(shí)現(xiàn)APP站內(nèi)客單量的增長,是樸樸超市年貨節(jié)營銷的主線任務(wù)。
從平臺(tái)配送屬性和年貨核心商品出發(fā),樸樸超市圍繞“年味到家 隨時(shí)樸樸”項(xiàng)目主題,聚焦“30分鐘快送&春節(jié)不打烊”的服務(wù)差異化”和“年貨核心商品”,通過海報(bào)、短片、短劇、動(dòng)畫等多元載體,融合了「事件營銷」、「短劇營銷」、「內(nèi)容營銷」、「創(chuàng)意營銷」等多種營銷方式,真正意義上消費(fèi)者端上了年貨節(jié)營銷的「一桌好飯」,以此傳遞“買年貨,上樸樸”的品牌心智。

事件營銷——財(cái)神cos五地巡游:精準(zhǔn)拿捏年輕人求財(cái)心態(tài),2025第一天福州人排隊(duì)“抱富”

洞察到當(dāng)下年輕人求財(cái)?shù)男膽B(tài),2025開年第一天,樸樸超市策劃了一場(chǎng)財(cái)神cos 巡游線下事件,請(qǐng)來數(shù)位高顏帥哥cos,集齊5路財(cái)神爺+10位善財(cái)童子,在福州三坊七巷、煙臺(tái)山等5大地標(biāo)景點(diǎn)/商圈,當(dāng)街派送超10000份財(cái)運(yùn)禮。
同時(shí),特別打造的核心視覺亮點(diǎn)「毛絨巨富」物料憑借其“一日抱富,終身暴富”的發(fā)財(cái)好寓意,一經(jīng)出街便吸引了眾多路人爭(zhēng)先排隊(duì)“抱富”,成為當(dāng)天街上最靚的人氣打卡點(diǎn),并迅速在網(wǎng)上走紅和熱議。

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此次財(cái)神cos巡游事件營銷,成功地為樸樸超市年貨節(jié)開啟打響開門紅第一炮。據(jù)統(tǒng)計(jì),活動(dòng)線下曝光人次超159w萬人次,線上線下實(shí)現(xiàn)約1231.2w+曝光。核心話題#一日抱富終身抱富#閱讀量突破了713.5w,相關(guān)話題#新年第一天福州人排隊(duì)抱富#在1小時(shí)內(nèi)火速?zèng)_上抖音福建本地?zé)岚瘢罡吲琶炼兑舾V莅馮OP3。同時(shí)登廈門、泉州多地榜單且24h在榜,占據(jù)2025新年第一天的流量高位。

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短劇營銷——《一桌好飯》新春首映:抓住當(dāng)下短劇流量風(fēng)口,樸樸春節(jié)檔爽劇成國民過年“下飯菜”

近兩年,大量微短劇上桌,成為國民日常下飯的“電子榨菜”。此次春節(jié)檔,樸樸超市也瞄準(zhǔn)這個(gè)流量口,開啟了品牌短劇CNY營銷。洞察到如今年夜飯已經(jīng)由80、90后接力掌勺,以及融入品牌對(duì)于“中國人年夜飯”價(jià)值內(nèi)涵的理解,樸樸超市聯(lián)動(dòng)抖音短劇大咖@她的世界,打造新時(shí)代的《一桌好飯》短劇,為國民奉上一道爽口的“下飯菜” 。
在短劇內(nèi)容策劃上,樸樸超市聚焦年夜飯場(chǎng)景,精準(zhǔn)拿捏用戶的“春節(jié)大情緒”,圍繞婆媳關(guān)系、原生家庭、婚姻愛情觀等社會(huì)熱議話題吸引用戶,短劇每一集的內(nèi)容呈現(xiàn)以“觀眾愛看”為第一要義,劇中五大女主的形象及發(fā)生在她們身上的春節(jié)故事,具有代表性且真實(shí)感,分分鐘引起觀眾共鳴與討論。

2025樸樸超市年貨節(jié)的這一桌營銷好飯,真香!

例如在第一集中,第一次上門就被未來婆婆要求做八道年夜菜的顧佳,在機(jī)智化解刁難后,毅然選擇離開;大年三十遭遇男友與閨蜜雙重背刺的任晴,在分手后更加懂得好好愛自己;過年回娘家發(fā)現(xiàn)丈夫與鄰居私情的江珊,手撕渣男后明白一桌好飯要和值得的人吃;被原生家庭深深傷害的張希,勇敢逃離這個(gè)家活出自己;任勞任怨卻不被夫家待見的李紅,除夕當(dāng)天選擇回到父母身邊共享團(tuán)圓飯。
劇中女主們?cè)诮?jīng)歷各自的春節(jié)后,也真正明白了一桌好飯的意義,樸樸超市也由此傳遞“更好的生活,每個(gè)人都值得”的品牌表達(dá)。
該部短劇播出后,共收獲了4100W+的播放量,互動(dòng)討論量達(dá)35W+,沖進(jìn)品牌短劇榜TOP10,同時(shí)劇中通過巧妙合理的場(chǎng)景融入,樸樸超市30分鐘快送服務(wù)和年貨核心商品也得到了很好展示,并且在評(píng)論區(qū)被用戶密切討論,讓“買年貨,上樸樸”以一種絲滑的方式進(jìn)入用戶心智,也讓用戶在年貨購買上多了一種選擇和體驗(yàn)。

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內(nèi)容營銷——《最后一單》短片共創(chuàng):復(fù)刻平凡可愛的真實(shí)配送故事,樸樸小哥化身品牌行走代言人

樸樸小哥作為年貨節(jié)里的配送主角和樸樸超市的重要品牌資產(chǎn),社媒平臺(tái)上關(guān)于他們的一些真實(shí)配送故事或片段,曾引得無數(shù)用戶點(diǎn)贊和好評(píng)?;诖?,在年末收工之際,樸樸超市策劃和搜集盤點(diǎn),復(fù)刻社媒上高贊的“樸樸小哥配送趣事”內(nèi)容,并聯(lián)動(dòng)7大插畫博主結(jié)合插畫的呈現(xiàn)方式,共創(chuàng)短片《最后一單》。

2025樸樸超市年貨節(jié)的這一桌營銷好飯,真香!

通過真實(shí)呈現(xiàn)平凡的樸樸小哥熱愛生活的可愛一面,在新一年為用戶傳遞熱愛生活的情緒價(jià)值和春節(jié)不打烊的信息,同時(shí)也讓年貨節(jié)里重要的配送主角——樸樸小哥成為品牌行走的代言人,為樸樸超市沉淀下品牌特有的內(nèi)容資產(chǎn),也借由這支視頻從側(cè)面來傳達(dá)“讓每個(gè)平凡的人活得更好”的品牌使命,提升品牌好感度。

創(chuàng)意營銷——財(cái)神到家創(chuàng)意互動(dòng):將春節(jié)迎財(cái)神民俗具象化,打造財(cái)神限定ip在線配送橫財(cái)

如果要問,春節(jié)期間哪個(gè)神仙人氣最高,那無疑就是財(cái)神爺。洞察到當(dāng)下大眾一心求財(cái)?shù)男膽B(tài),結(jié)合大年初五迎財(cái)神的民俗,樸樸超市在年貨節(jié)后半程,特別策劃了一場(chǎng)“財(cái)神到家”社交話題互動(dòng),以創(chuàng)意有趣的玩法,陪用戶一起迎接新年潑天富貴。
從初五迎財(cái)神的創(chuàng)意源點(diǎn)出發(fā),樸樸打造了專屬財(cái)神IP形象和春節(jié)版樸小鴿IP形象,并取景品牌誕生地福州的地標(biāo)景點(diǎn),制作了一支“網(wǎng)紅愛心樹變身搖錢樹”的3D動(dòng)畫視頻,視頻中財(cái)神爺空降福州,邀請(qǐng)用戶破解財(cái)富密碼,解鎖蛇年第一筆橫財(cái)。同時(shí),也在樸樸APP配送界面上線財(cái)神限定皮膚,讓財(cái)神與用戶實(shí)現(xiàn)了雙向奔富。
憑借新年發(fā)財(cái)?shù)暮貌暑^和喜慶討喜的畫風(fēng),“財(cái)神到家”相關(guān)視頻和話題一經(jīng)發(fā)布,在微博上掀起了網(wǎng)友廣泛參與和討論的熱潮。大量UGC內(nèi)容成為一道亮點(diǎn),用戶紛紛在評(píng)論區(qū)或發(fā)文曬出自己的財(cái)神配送皮膚,分享自己找到的財(cái)富密碼,共同奔“富”。同時(shí)各大營銷號(hào)也開啟“奔走相告”模式,與廣大網(wǎng)友一同解鎖蛇年橫財(cái)。

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相關(guān)話題話題#財(cái)神距離你還有88m#總曝光537.9W+,互動(dòng)量達(dá)12.3W+,登榜微博福建榜:#廣東人的初五儀式感有多燃#沖上廣東省榜熱搜,話題總曝光3187.3W+,在榜時(shí)常超24小時(shí),加持話題曝光和用戶互動(dòng),在當(dāng)天一眾迎財(cái)神的相關(guān)話題中強(qiáng)勢(shì)上位。

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從帶動(dòng)新春氛圍到帶貨,為過年整活為消費(fèi)者整好貨

歷時(shí)近兩個(gè)月長線傳播,項(xiàng)目圓滿收官。此次樸樸年貨節(jié)通過一系列整活營銷動(dòng)作,極大地帶動(dòng)了過年氛圍感,為年貨節(jié)添彩加味,讓用戶體驗(yàn)了首個(gè)「非遺版」春節(jié)的濃濃年味。
同時(shí)在營銷層面,此次項(xiàng)目也收獲了亮眼的效果和成績。整體活動(dòng)曝光量3.32億+,用戶互動(dòng)量105.66w+,且多次登榜微博熱搜。同時(shí)營銷上的強(qiáng)勢(shì)曝光,也為APP站內(nèi)年貨核心商品帶來銷售額的有效增長,讓“買年貨上樸樸”這一句口號(hào)得到具象化。
從整合營銷操盤到落地具體創(chuàng)意,樸樸超市精準(zhǔn)把握用戶情緒和結(jié)合時(shí)下新潮玩法,每一個(gè)營銷動(dòng)作都和消費(fèi)者玩在一起,把這個(gè)年過得回味無窮。獻(xiàn)上了今年年貨節(jié)營銷這樣“一桌好飯”,那接下來2025年樸樸超市在營銷上又會(huì)上新怎樣的品牌創(chuàng)意菜?可以小小期待一下~
文案君
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文案君
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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