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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
ubras婦女節(jié)大片,不僅她可見
2025-03-06 11:27:43

這是一個一出來就可能被冠上“媚女”的廣告,但也是在三八節(jié),女性最愿意看到的短片。

性別議題作為爭議性的社會議題,總有許多流量,但能真正從女性角度出發(fā),為女性說話的品牌方卻不多,ubras是其中代表品牌之一。
它這一次的洞察,和網(wǎng)上一段廣泛引發(fā)共鳴的話有異曲同工之妙。
“都是芝麻一樣的小事,可滿地都是芝麻,足以讓人撿到崩潰”。
女性的付出、女性的不舒服,一直都處于不可見的境地,被定義為“芝麻大點(diǎn)的小事”,可正是這些芝麻大點(diǎn)的小事,構(gòu)成了她們酸甜苦辣的一生。
ubras婦女節(jié)大片,不僅她可見
(還好嗎?)
(問題不大)
我們說著問題不大
卻花了更多的時間

處理這些問題
我們以為沒什么關(guān)系
不舒服的關(guān)系
就會變成束縛的關(guān)系
每一個不大的問題
都像細(xì)微的砂礫
當(dāng)砂礫被一粒粒撿起
問題被一件件解決
就是生活即將變好的時機(jī)
讓隱形不適
不再僅她可見
Ubras隱形支撐系列
舒適向前

01、敏銳洞察,贏得女性共情

在三八節(jié)來臨之際,ubras選擇了很多女性都覺得困擾的事,但很少見到在公共平臺討論的:穿得不舒服的內(nèi)衣。
在發(fā)起討論的ubras微信公眾號評論區(qū)里,很多女性朋友訴說了自己遇見過的尷尬場景,和短片里描述的場景互相呼應(yīng)。
ubras婦女節(jié)大片,不僅她可見
僅女性可見的,是內(nèi)衣不舒服、緊勒、肩帶下滑、底圍上滑,但這些問題,被“曲線美”之類的審美所遮掩,沒地方能把這些細(xì)微的不舒適講出來,也沒品牌從這個角度與女性共情。
她們在漫長的等待過程中忍耐著不起眼卻每一天都存在的細(xì)碎不適感。
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短片不僅從很多女性都有的不適體驗(yàn)切入,又把她們碰到的不適設(shè)置在不同場景下、不同身份角色,從小入口把女性不適的大處境串聯(lián)起來。
比如永遠(yuǎn)在大排長龍的女性衛(wèi)生間,作為能解決私密問題的場所,卻總會碰到坑位緊張的窘境。
比如抱著孩子的母親,只能騰出一只手來把上竄的底圍下拉,百忙之中解決貼身卻不合身的內(nèi)衣。
比如被內(nèi)衣勒得發(fā)紅的肉,在衣服的掩蓋下無人窺見,只有女性與這一日一日的摩擦為伴。
比如在職場上因?yàn)閮?nèi)衣顏色過深、肩帶下滑等問題,但是在職場只能遵規(guī)守距,不能調(diào)整不舒服的內(nèi)衣。
不同身份,不同場景下,她們都面臨相同的困境。
而內(nèi)衣帶來的不適,遠(yuǎn)不止于此。
還有肩帶不能露出、顏色不能過深、不能太薄等眾多禁忌。就像中學(xué)時因?yàn)閮?nèi)衣原因含胸駝背,長大以后的她們,在現(xiàn)代社會場景里,依然因?yàn)閮?nèi)衣受到審視。
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ubras在洞察到了這一痛點(diǎn),并把這些“都像細(xì)微的沙礫”表現(xiàn)出來。
就像長期處于默認(rèn)做家務(wù)的女性角色一樣,內(nèi)衣的不適從來都處于不被看見的境地,因而,被關(guān)注、被看見就已經(jīng)是莫大的支持。
但ubras往前走了一步,它還提出了解決方式。

02、舒適向前,贏得女性支持

從“無尺碼內(nèi)衣”的開創(chuàng)者,到推出呼呼睡衣系列,聚焦女性睡眠問題,小涼風(fēng)系列倡導(dǎo)情緒舒緩,春日蕾絲系列展現(xiàn)生命美學(xué),如今涵蓋家居服和輕塑身的全矩陣貼身衣物品牌,ubras一直在關(guān)注女性的痛點(diǎn),不斷對應(yīng)創(chuàng)新和拓展產(chǎn)品線。
就像平臺上很多帖子在說的:“才發(fā)現(xiàn)男性的內(nèi)褲這么舒適”“男性羽絨服居然這么暖和”等,ubras在女性貼身衣物打造上,讓女性朋友們不用再羨慕男性朋友們。
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它首創(chuàng)無壓感力挺杯,運(yùn)用科技3D建模,達(dá)到對胸部0壓力的效果,有力打破傳統(tǒng)聚攏內(nèi)衣強(qiáng)擠壓、厚重的刻板印象。
同時,它采用專業(yè)的6D柔塑杯帶杯bra-in美背吊帶,W型定型紗結(jié)構(gòu),微塑承托。
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ubras運(yùn)用技術(shù)支撐,解決內(nèi)衣束縛的問題,讓女性發(fā)現(xiàn)內(nèi)衣支撐和舒適可以同時存在。
這樣的舒適不僅是“對身體最舒適的回應(yīng)”,也是在對社會規(guī)訓(xùn)的最好反抗,女性不需要付出舒適去換取“曲線美”的好評。
對她們而言,舒適比美麗更重要。
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如果說前面的ubras還停留在產(chǎn)品層面,那第三張海報(bào)它更前進(jìn)了一步:“在流動的邊界中,重構(gòu)舒適的關(guān)系”,雖然沒有明確提出,但它把“流動的邊界”,對女性隱形的束縛明確提出來了。
和“不舒適”被看見一起的,應(yīng)該是社會對女性身體的規(guī)訓(xùn),內(nèi)衣基本是伴隨女性“服美役”而生的產(chǎn)物,也正因?yàn)榇耍烊徊恍枰邆涫孢m的屬性,“美感”才是被擺在第一位的需求。
“不露痕跡地,讓線條回歸身體的曲線,讓美感與舒適不再對立,構(gòu)建全新的舒適關(guān)系”。
這種舒適,在片子里以很美的隱喻表現(xiàn)出來。
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就像玫瑰破土而出開得熱烈,綻放出帶刺的美;就像蝴蝶破繭而出,用雙翅自由飛翔。
ubras把內(nèi)衣的舒適,提升到了“身體自由”的高度,把生命里的芝麻都撿起,把一地的沙礫都掃進(jìn)垃圾桶,把一個一個不起眼卻讓人忍受的問題解決,ubras在這個過程中,不斷把品牌是“女性好友”的角色固化。
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不再僅她可見,ubras也看見了,“女性成長過程中溫情的陪伴者”,在做好產(chǎn)品,又用營銷讓大眾看見女性困境的它,成了另一個層面的陪伴者。
這種產(chǎn)品與象征意義上的陪伴,在贏得女性認(rèn)可上,可能存在著很大的競爭力。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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