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作者 | 楊陽
如果問最近全國微信步數(shù)誰屢屢登頂,那一定是演員楊紫。
這幾天楊紫不語,只是一味地在全國尬舞。楊紫還靠一段舞,拿下新晉文旅代言人身份。
這意味著繼林更新、劉亦菲后,“文旅代言人”又換人了。
這還要從楊紫在抖音發(fā)的視頻說起,她模仿“李羲承進(jìn)行曲”中的優(yōu)雅舞姿,但跳到一半直接選擇放棄,卻因此火了。
楊紫盤起頭發(fā),穿著牛仔褲、黑色蝴蝶結(jié)衛(wèi)衣,在節(jié)奏感十足節(jié)拍下即興跳舞。
在走神和走心之間選擇尬舞式走秀,僵硬中透著一點(diǎn)喜感。
時而雙手比鴿子狀、雙手抱拳,時而忽扇忽扇,作告辭狀......
這熱舞場面讓人想起某位春晚朋友,雖然有點(diǎn)點(diǎn)尬,但必須承認(rèn)十分上頭,看了忍不住跟著扭兩下。
就連楊迪在評論區(qū)起哄,表示愛看多跳。
楊紫回應(yīng)“怎么樣,可以說我演戲不好,不能說我跳舞不好,OK?”。
正如網(wǎng)友所言:“別人跳舞要錢,楊紫跳舞幫文旅完成KPI!”
各地文旅賬號盯上楊紫的魔性舞蹈,紛紛接住潑天流量整活,將楊紫跳舞片段進(jìn)行二創(chuàng)。
浙江文旅配上《千年等一回》西湖走起,這舞步和千年等一回的旋律太搭啦!
重慶文旅加入重慶童謠,雞公叫鴨公叫,越看越魔性。
四川文旅,涼山、甘孜等申請出戰(zhàn)。
南昌文旅直呼:紫妹對不起,沒忍住做了視頻,你的舞蹈和南昌好搭。
河北文旅:楊紫出沒廣府古城、太舞小鎮(zhèn)......
楊紫是地道的北京人,北京文旅也湊熱鬧。
楊紫咚遍祖國秀麗河山,上天下地入海,隨地大小跳,天天巡游全國。
總之只有你想不到,沒有楊紫跳不到的,于是楊紫每天輕松拿下全國巡跳V步數(shù)第一。
看到這兒只想問,各大文旅官方賬號,咱們什么時候把代言費(fèi)結(jié)算一下,必須給楊紫打錢了。
畢竟你一跳,我一跳,跳出了現(xiàn)象級熱度。
一代人有一代人的文旅代言人,從劉亦菲、林更新到楊紫,一個都躲不過。
好比劉亦菲,可是阿聯(lián)酋北部的城市阿布扎比的旅游形象代言人,多次通過變裝廣告,推介阿布扎比旅游亮點(diǎn),旅游代言業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)。
此前哈爾濱文旅為冰封黃玫瑰宣傳,應(yīng)景地配文配文《玫瑰的故事》黃亦玫臺詞文案,賦予了黃玫瑰的情緒價值。
這一官宣得到了劉亦菲的回應(yīng),哈爾濱文旅接住神仙姐姐砸來的潑天流量,與劉亦菲隔空互動。
沒想到劉亦菲果然來哈爾濱打卡冰封黃玫瑰,上演玫瑰遇見玫瑰的名場面。劉亦菲意外代言哈爾濱文旅,成功激發(fā)網(wǎng)友打卡熱情。
劉亦菲與哈爾濱文旅可謂貢獻(xiàn)了一個雙向奔赴的文旅營銷案例,哈爾濱文旅借助《玫瑰的故事》展開劇內(nèi)劇外造勢,營造“黃亦玫返場”的旅游噱頭,有效延續(xù)影視劇長尾效應(yīng)。
不是一家人不進(jìn)一家門,說到劉亦菲,還必須提她在劇中的前夫哥。
去年《玫瑰的故事》播出后有一幕臺詞火了,林更新飾演的方協(xié)文,和劉亦菲飾演的黃奕玫吵架。
女主想回北京待幾天,但方協(xié)文懷疑她去見前男友,忍不住大吼:“北京到底有誰在啊”。
這一喊,喊出了年度最火文旅傳播素材。林更新怒吼的口吻,加上咬牙切齒的表情,成就了一個魔性轉(zhuǎn)場畫面,引發(fā)全網(wǎng)二創(chuàng)爆改。
林更新一覺醒來,喜提“2024年中國旅游大使”身份,“北京到底有誰在啊”淪為了人傳人的病毒傳播現(xiàn)象。
新疆官方賬號隔空回應(yīng)方協(xié)文:北京有大興機(jī)場,坐上飛機(jī)就能來新疆。
就在一眾網(wǎng)友感慨寫作文都不敢這么硬套時,清華復(fù)旦大學(xué)都不淡定了,緊跟熱點(diǎn)抓緊機(jī)會搶人。
清華大學(xué)告訴你北京到底有誰在,代碼10003,歡迎報(bào)考,我在清華等你來。
復(fù)旦大學(xué)喊出“黃亦玫嚴(yán)選,歡迎報(bào)考復(fù)旦”。
全網(wǎng)都被清華復(fù)旦一來二去的互動磕到了,只有北大受傷的世界達(dá)成了。
不過論適配度最高的還有去哪兒旅行,趁熱打鐵官宣林更新?lián)纹放拼匀?,延續(xù)《玫瑰的故事》話題拍廣告,把“更新”梗玩到底,強(qiáng)化了大家對于“旅行上去哪兒比比看”記憶點(diǎn)。
有意思的是,在文旅營銷上,同樣躲不過“搶人大戰(zhàn)”命運(yùn)的,還有咱們的3歲影帝哪吒。
這不,《哪吒2》上映之后,哪吒IP熱衍生出“哪吒旅游熱”。
哪吒旅游熱,又進(jìn)一步引發(fā)全國文旅認(rèn)領(lǐng)哪吒的出生地,開啟炸裂的“搶娃大戰(zhàn)”。
天津文旅一句“別搶了!哪吒天津人!”四川宜賓也坐不住了,直呼哪吒“老家”在宜賓。
從天津河西區(qū)哪吒小鎮(zhèn)、四川宜賓哪吒行宮、四川江油乾元山金光洞到河南南陽西峽縣哪吒廟等都成為熱門景點(diǎn)。
就連票根的商業(yè)價值也水漲船高,沒有資本搶娃的地方文旅,就干脆表演搶票營銷。
湖南張家界國家森林公園、陜西咸陽李靖故居、天津盤山景區(qū)等地方,推出支持游客憑借電影票根免費(fèi)游玩活動。
從林更新一句臺詞引發(fā)高校“發(fā)瘋搶人”,劉亦菲與哈爾濱文旅的夢幻聯(lián)動,再到楊紫魔性舞步引發(fā)各地文旅全網(wǎng)尬舞,不得不說,這屆文旅官方賬號的精神狀態(tài)越來越超前。
透過這些看似魔性又離譜的文旅營銷現(xiàn)象,可以窺見文旅官方變得越來越接地氣,放下身段更網(wǎng)友玩到一塊去,背后同樣有跡可循。
文旅營銷的本質(zhì)是地域營銷,其營銷挑戰(zhàn)就是讓小眾地方走向大眾。
各地文旅賬號從明星、影視劇的大眾化熱點(diǎn)切入,通過魔性剪輯、熱梗配樂整活,將劇綜話題轉(zhuǎn)化為地方營銷的熱梗,用或魔性或抽象畫面制造地域記憶點(diǎn),讓文旅宣傳活起來。
對于文旅官方而言,通過打破單一的風(fēng)光宣傳片營銷模式,既保留地域特色,又打破圈層壁壘,讓網(wǎng)友在喜聞樂見的語境中,記住地方文化特色。
不過借勢營銷只能短期幫助文旅官方打開流量的大門,從長期來看,一個地方要想真正留住游客,不能過度依賴短暫的借勢營銷;
還要思考流量狂歡過后,如何將流量轉(zhuǎn)化為留量,這就考驗(yàn)官方要在產(chǎn)品、服務(wù)和特色文化等宣傳上下功夫。
只有這樣,一個地方才能持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者打卡,吸引更多人主動去了解自己的文化景點(diǎn),塑造有辨識度的文旅品牌形象。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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