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來源| 羅斯基
三七又用斗羅IP推出一款大熱小游戲，獲得顯著成功。
斗羅大陸換皮的《尋道大千》，上線不到一周就力壓《咸魚之王》，獲得小游戲暢銷榜第2的好成績，后續(xù)沖勁不容小覷
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近日，三七互娛又新上架一款名為《靈魂序章》的微信小游戲，上線不到一周，就火速把《咸魚之王》擠出前2，和同公司的另外一款在前段時(shí)間出盡風(fēng)頭的微信小游戲《尋道大千》霸占暢銷榜前2，而《尋道大千》爆火到現(xiàn)在也不過兩個(gè)月的時(shí)間，在這么短的時(shí)間內(nèi)又推出了一個(gè)新爆款，不得不說三七互娛已經(jīng)在小游戲領(lǐng)域找到了自己的路線，處在高速發(fā)展的階段了。今天筆者就以《靈魂序章》為起點(diǎn)，談?wù)勂浔澈髮?duì)應(yīng)的小游戲產(chǎn)品邏輯。
首先，很明確的一點(diǎn)是，《靈魂序章》和《尋道大千》的產(chǎn)品策略一樣，都是基于爆款小游戲《瘋狂騎士團(tuán)》玩法迭代，只是《靈魂序章》使用的是《斗羅大陸》的IP，而《尋道大千》則是使用修仙的題材。
游戲的玩法也高度相似。點(diǎn)擊底部的按鈕，消耗魂力獲取魂器，魂器按等級(jí)和品質(zhì)劃分，高等級(jí)魂器擁有更好的屬性，高品質(zhì)魂器擁有更強(qiáng)大的特效。玩家跟隨主線任務(wù)不斷推進(jìn)游戲進(jìn)程，會(huì)逐步解鎖PVE、PVP玩法，用于驗(yàn)證自身的實(shí)力。同時(shí)也有一些休閑玩法，作為游戲在線時(shí)的內(nèi)容補(bǔ)充。
變現(xiàn)方面，《靈魂序章》是內(nèi)購為主+少量廣告的變現(xiàn)路線。
這個(gè)模式的一大特點(diǎn)就是“開箱”+“驗(yàn)證”+“bd”：（注：bd是build，簡稱組流派。）
所謂開箱，其實(shí)就是獲取裝備等數(shù)值的流程，就相當(dāng)于常規(guī)MMO中的“下副本”，只是《靈魂序章》等游戲用“開箱”這個(gè)行為，直接把“打副本”這個(gè)流程省略了，從而讓玩家更迅速地體驗(yàn)到“開箱”帶來的掉寶樂趣，而在降低了玩家付出成本之后，這個(gè)樂趣本身的強(qiáng)度沒變，因此玩家獲得的滿足感會(huì)比常規(guī)MMO來的更高，也以此構(gòu)建了持續(xù)開箱的目標(biāo)。
所謂驗(yàn)證，其實(shí)就是玩家通過“開箱”這種快速迭代數(shù)值，提升能力的情況下，要進(jìn)行的階段性“考試”，從而讓玩家深刻意識(shí)到自身的成長，并進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)其持續(xù)“開箱”，而只要玩家能貫徹從“開箱”——“驗(yàn)證”的循環(huán)，就能不自覺地在點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)中消磨掉數(shù)小時(shí)的時(shí)光，并產(chǎn)生付費(fèi)意愿。
其“驗(yàn)證”的方式就是通過回合制的自動(dòng)戰(zhàn)斗，通過PVP、主線等校驗(yàn)關(guān)卡，簡單粗暴，但也直接有效。
而《靈魂序章》這類產(chǎn)品還會(huì)在這個(gè)循環(huán)上再加一層bd搭配，從而保證產(chǎn)品本身的策略性和可玩性，不讓玩家過早地感受到數(shù)值對(duì)拼，也延續(xù)了產(chǎn)品的復(fù)玩性，這些bd本質(zhì)上其實(shí)是MMO中常見的詞條，但是在數(shù)值游戲中較少看見切實(shí)的運(yùn)用——這層bd搭配往往會(huì)附帶一些隨機(jī)性的效果，在前期戰(zhàn)斗中常需要使用凹的方式來通關(guān)，對(duì)于這類產(chǎn)品的體驗(yàn)來說，還能起到一點(diǎn)調(diào)劑的作用。
綜上，我們可以知道《靈魂序章》這類產(chǎn)品的核心就是通過低成本的點(diǎn)擊獲取“抽獎(jiǎng)”樂趣，和數(shù)值提升體驗(yàn)，并結(jié)合驗(yàn)證的循環(huán)，達(dá)到和頁游一樣的數(shù)值驗(yàn)證爽感，《斗羅大陸》的IP對(duì)于這款游戲來說，其實(shí)只是一個(gè)吸量和差異化的手段，雖然是核心，但其實(shí)沒有多少細(xì)究的空間，這只是能給從業(yè)者一個(gè)信號(hào)：小游戲也到了換皮的階段了。
從《靈魂序章》和《尋道大千》的成功，我們可以發(fā)現(xiàn)小游戲的關(guān)鍵是找到最簡循環(huán)，同時(shí)放大“點(diǎn)擊”的作用，而這些都是三七互娛的長處，也是其能快速出兩款爆款的原因
首先，有非常重要的一點(diǎn)，放大“點(diǎn)擊”的作用——玩家通過簡單點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，就可以完成在其他端口的復(fù)雜操作，比方說這類游戲里的開箱子，或者《咸魚之王》里面的點(diǎn)擊攻擊；這樣的方式往往能讓小游戲端的用戶，更加簡單易上手，我們也可以將其稱為是用戶適配。
此外，很明確的一點(diǎn)是，《靈魂序章》和《尋道大千》這樣的產(chǎn)品，在底層上和數(shù)值型頁游是一致的，最關(guān)鍵的就是有一套跑通的數(shù)值模型，然后往上套題材套設(shè)計(jì)。我們從上面的介紹也可以發(fā)現(xiàn)，在小游戲領(lǐng)域，這樣的底層更注重最簡單的最小的循環(huán)，以《靈魂序章》這類的產(chǎn)品為例，則是將數(shù)值養(yǎng)成簡化成了點(diǎn)擊開箱操作，玩家直接點(diǎn)擊開箱，就獲得了和下一次副本一樣的成果，同時(shí)開箱樂趣也來得更加直接。
而在這樣的邏輯之下，也就不難解釋為什么三七互娛能在短期之內(nèi)出兩個(gè)爆款了，畢竟這個(gè)廠商在數(shù)值型游戲上有非常明確的積累：三七互娛在移動(dòng)端的數(shù)值類型游戲有數(shù)十款，近年表現(xiàn)優(yōu)異的有《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles＆Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》《小小蟻國》和《絕世仙王》《凡人修仙傳：人界篇》《霸業(yè)》《最后的原始人》等產(chǎn)品，這些游戲的成功都意味著他們?cè)跀?shù)值類型游戲的投放、養(yǎng)成，甚至節(jié)奏上都有獨(dú)到的辦法。
更別說這兩款產(chǎn)品最根本就是成功模型的換皮產(chǎn)品，對(duì)于三七這個(gè)公司來說，有原型，而且還是數(shù)值類游戲，能套的數(shù)值模型數(shù)不勝數(shù)，而且小游戲也不用很高的開發(fā)成本，和等版號(hào)時(shí)間?；蛟S在未來的幾個(gè)月，我們還能看到三七互娛再公測(cè)幾個(gè)同套路的產(chǎn)品，然后再度席卷小游戲暢銷榜單。
不過三七短期的成功也意味著，小游戲在大廠加入后，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期，且筆者認(rèn)為，三七的成功還會(huì)帶動(dòng)其他精于數(shù)值模型的廠商，對(duì)于他們來說，這也是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在小游戲在數(shù)值這塊已經(jīng)到了開始用題材換皮開始卷的程度了，而《瘋狂騎士團(tuán)》這個(gè)原型在這么多換皮產(chǎn)品的成績下，或許很難支撐到明年，對(duì)于新的廠商而言，要緊的可能是尋找下一個(gè)爆款原型，或者是找到一個(gè)合適的題材切入，而下一個(gè)爆的會(huì)是哪個(gè)原型？或者是哪套題材呢？讓我們拭目以待吧。
在近日三七互娛發(fā)布的《2023年第三季度報(bào)告》中提到：海外市場(chǎng)收入占比近四成，小游戲或成第三業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
出海方面，《Puzzles & Survival》作為三七互娛代表性產(chǎn)品之一，資料顯示截至今年7月，《Puzzles & Survival》累計(jì)流水高達(dá)84.1億。除《Puzzles & Survival》外，還有《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收獲頗豐。
小游戲方面，前有《尋道大千》沖上微信小游戲暢銷榜第1，緊隨其后便是《靈魂序章》沖上暢銷榜第2，此外還有《叫我大掌柜》《三國兵臨天下》《謎題大陸》《斗羅大陸之武魂覺醒》等多款A(yù)pp移植的小游戲產(chǎn)品在暢銷榜Top100內(nèi)。無論是熱門玩法的快速跟進(jìn)，還是成熟產(chǎn)品的版本移植，三七互娛已經(jīng)堅(jiān)定了發(fā)力小游戲市場(chǎng)的目標(biāo)。而多年的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)能力的積累，也讓其在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
更加值得注意的是，《尋道大千》的繁體APP版《小妖問道》也有亮眼的表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)表示該游戲在9月份海外流水超3000萬人民幣。
三七在小游戲領(lǐng)域的發(fā)展速度著實(shí)有些驚人，且隨著其在小游戲領(lǐng)域的發(fā)展，未來很多原型可能都會(huì)進(jìn)入37的射程，到底哪個(gè)廠商能在37這樣的攻勢(shì)下再出爆款呢？讓我們拭目以待。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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